城市整合营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:董嘉鹏著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787509639795
- 页数:233 页
第一章 城市与城市成长 1
第一节 城市及其起源 1
一、城市概念的界定 1
二、马克思、恩格斯的城市理论 2
三、城市的起源 5
四、城市形成的判断标准 6
五、城市发展的阶段 9
六、城市化发展的五阶段论 9
第二节 城市核心要素 11
一、城市产业构成 11
二、城市人口 11
三、城市功能 12
第三节 欧美城市的成长 17
一、欧洲的古代城邦 17
二、欧美城市的发展过程 21
三、欧美城市群的发展 24
四、美国的城市成长管理 26
第四节 中国城市的成长 29
一、中国古代的“城”与“市” 29
二、中国近现代城市的成长 29
三、当前我国城市现代化的主要特征 32
四、中国现代城市成长管理 35
五、中国城市成长管理中存在的问题 36
六、中国城市成长管理的对策 37
第二章 城市营销概论 39
第一节 城市营销基本概念 39
一、城市营销的发展历史 39
二、城市营销的含义 40
三、城市营销的构成要素 40
四、城市营销的研究视角 41
五、城市营销的特异性 42
六、城市营销的实施步骤 43
第二节 城市营销的主要学派 44
一、市场营销学派 44
二、规划学派 54
三、形象学派 59
四、旅游地营销学派 62
第三节 国内城市营销发展与研究进展 63
一、我国城市营销的现状 63
二、我国城市营销研究进展 65
第三章 城市营销与资源依赖 68
第一节 资源视角下的城市营销 69
一、价值与城市价值 69
二、资源理论与资源依赖 71
第二节 城市营销资源 74
一、城市营销资源的界定 74
二、城市营销资源、能力与价值的转化过程 76
第三节 城市营销环境中的资源供给 77
一、城市营销的组织环境 77
二、资源依赖理论的主张 79
三、城市营销环境中行为者的资源供给 80
第四章 基于AGIL模型的城市整合营销 83
第一节 城市整合营销及其必要性 83
一、城市整合营销概述 83
二、城市营销主体及其协调合作 85
三、城市整合营销的二维分析框架 87
四、城市整合营销的必要性 89
第二节 城市整合营销动力机制与模式 91
一、城市整合营销动力机制 91
二、城市整合营销的基本模式 93
第三节 城市整合营销的组织实施 94
一、组织实施的基本原则 94
二、组织实施的基本过程 96
第四节 城市整合营销的AGIL框架 102
一、城市营销与资源依赖 105
二、城市营销与主体整合 106
三、城市营销与整体增值 108
第五章 城市营销价值增值与创意城市 110
第一节 城市营销过程中的价值增值 110
一、城市价值观的形成与内涵 110
二、城市整体价值的构成及增值机制 112
第二节 基于AGIL的城市整合营销战略设计 115
一、资源依赖的战略设计 115
二、整合营销的战略设计 117
三、价值增值和模式维持的战略设计 118
第三节 创意城市 119
一、创意城市概述 119
二、创意城市的内涵 120
三、创意城市的发展模式 121
四、创意城市类型 122
五、国外创意城市的一般特征 124
六、中国重要创意城市介绍 127
第六章 城市整合营销实证研究 132
第一节 基于协同理论的城市整合营销评价 132
一、系统协同评价的基本概念 132
二、模型构建的基本原则 133
三、子机制有序度模型 133
四、城市整合营销系统的机制协同度模型 134
五、SIM模型数据的处理方法 135
六、基于协同理论的宁波城市整合营销评价 138
第二节 基于数据包络分析法的城市整合营销绩效评价 142
一、决策单元 143
二、输入/输出 143
三、基本的C2R模型 143
四、DEA有效性的含义 145
五、采用Frontier Analyst进行数据包络分析 147
六、基于数据包络分析法的宁波市整合旅游营销运作绩效评价 147
第三节 基于二级模糊综合评价的城市整合营销绩效评价 153
一、二级模糊综合评价原理 153
二、基于二级模糊综合评价的城市旅游营销绩效评价指标体系 154
三、基于二级模糊综合评价的宁波整合旅游营销绩效评价 157
第四节 基于回归分析的城市整合营销绩效评价 162
一、回归分析 162
二、变量选择 162
三、成本计算 163
四、基于回归分析的宁波整合旅游营销绩效评价 166
第七章 中国城市整合营销经典案例 169
第一节 上海市城市品牌塑造实践 169
一、上海市城市形象境外推广活动简况(2004~2010年) 169
二、城市形象海外推广案例:伦敦“上海周”活动 170
三、城市形象海外推广案例:日本“上海周”系列活动 173
第二节 成都市城市营销案例分析 175
一、成都市概述 175
二、成都市资源分析 175
三、成都城市营销目标定位 177
四、成都城市营销整合、增值与潜在模式维持 177
五、成都城市营销特点总结 178
第三节 宁波市城市营销案例分析 178
一、宁波市概述 178
二、宁波市城市营销与资源依赖 179
三、宁波城市营销与主体整合 182
四、宁波市城市整体增值与潜在模式维持 190
第八章 国际城市整合营销经典案例 192
第一节 阿姆斯特丹:广泛联结造就成功营销 192
一、城市营销主体 192
二、城市品牌资产 194
三、城市营销手段 195
四、城市营销评价 200
第二节 营销纽约:营造世界之都 202
一、营销机构 202
二、营销经验总结 204
第三节 营销慕尼黑:尽显巴伐利亚风情 206
一、慕尼黑城市营销手段 206
二、慕尼黑面向中国的城市营销实践 210
三、慕尼黑城市营销实践评价及经验借鉴 212
第四节 营销新加坡:引领亚洲新风尚 214
一、新加坡的城市营销手段 214
二、新加坡城市营销实践评价及经验借鉴 221
参考文献 224
- 《资源型城市可持续发展的财政政策研究》刘尚希著 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《城市基坑工程设计施工实践与应用》李欢秋,刘飞,郭进军编著 2019
- 《城市安全与综合防灾规划》滕五晓著 2019
- 《城市·记忆》高瞩主编 2019
- 《2019中国城市绿色竞争力指数报告》(中国)关成华,韩晶 2019
- 《城市水环境综合治理理论与实践》中电建水环境治理技术有限公司 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《中国生态城市建设发展报告》王伟光张广智陆大道李景源顾问;刘举科孙伟平胡文臻主编;曾刚高天鹏常国华钱国权副主编 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019