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第一章 编辑理论与实务 1

第一节 选题的产生 1

一、市场的需求分析产生选题 1

二、作者投稿 3

三、编辑自创选题 3

第二节 选题的策划与组织 3

一、选题策划的框架 4

二、选题的策划 5

三、选题的组织 9

四、选题的论证 12

五、选题的申报 13

六、作者的遴选及写作要求 15

七、书稿编写时要注意的几个问题 19

八、统稿 21

九、交稿 21

第三节 审稿工作 22

一、审稿与编辑加工 22

二、退改 25

三、审稿记录 25

四、发稿 26

五、审核封面和装帧设计 29

六、通读付型样 29

七、出书后的工作 29

第四节 编辑素养论 30

一、出版行业背景的基本了解 30

二、杂家论 32

三、现代编辑素养 34

四、编辑的市场意识 38

第二章 图书制作实务 42

第一节 图书制作流程 42

一、出版社工作流程 42

二、排版流程 44

三、印刷流程 44

四、装订流程 45

第二节 图书制作材料 46

一、纸及纸的生产 46

二、纸张的种类 48

三、印制用的纸张 49

四、图书的开本 52

五、纸张的开切 53

第三节 图书出版周期 56

一、出版周期的定义 56

二、编辑周期 57

三、校对周期 57

四、制作周期 58

五、物流周期 58

六、图书出版周期的控制 58

第四节 图书成本 60

一、选题组织费用 60

二、编校费用 61

三、封面费用 62

四、排版费用 64

五、印制费用 66

六、装订费用 67

七、材料费用 68

八、运输费用 70

九、稿酬 70

十、管理费用 71

十一、总成本的计算 71

第三章 图书营销理论与实务 78

第一节 图书营销的特点 78

一、图书本身的特点 78

二、出版社很少有自己的书店 79

三、不完全的市场竞争 80

四、替代品对图书形成的竞争激烈 80

第二节 图书市场五种竞争力量分析 80

一、同行业竞争者 80

二、潜在的新参加竞争者 81

三、替代产品 81

四、购买者 82

五、供应者 82

第三节 图书市场环境分析 84

一、经济环境分析 84

二、人文环境分析 85

三、政治和法律环境分析 85

四、科技环境分析 86

第四节 市场行为分析 87

一、创造顾客价值、满意和忠诚 87

二、消费者行为分析 90

三、组织购买行为分析 95

四、目标市场的选择 98

第五节 图书战略 101

一、图书满足读者需求的五个层次 101

二、图书设计的差异化 103

三、塑造图书品牌 104

四、图书的包装 108

五、图书定价策略 109

六、服务的设计和管理 125

第六节 渠道建设 133

一、图书营销渠道的种类和设计 133

二、图书营销渠道的管理 136

第七节 书店营销 139

一、店堂管理 140

二、社店合作 144

三、社店业务员的沟通 144

四、社业务员与店老板的沟通 145

第八节 无店铺营销 145

一、无店铺营销的特点 146

二、上门推销 146

三、电话推销 146

四、图书俱乐部 146

五、网络书店 147

六、媒体营销 147

第九节 大学教材营销 147

一、大学教材营销的特点 147

二、大学教材营销的难点 148

三、大学教材营销策略 150

第十节 常用图书市场推广方法 153

一、图书目录 153

二、主发试销 153

三、折扣 154

四、会议 154

五、广告 154

六、展示 154

第十一节 后台服务 155

一、业务员助理 155

二、单据处理 155

三、发票与来款处理 156

四、统计与数据挖掘 157

五、售后服务 157

第十二节 市场调查与分析 158

一、已售图书市场占有率调查与分析 158

二、同类书情况调查与分析 158

三、将出版图书的市场前景调查与分析 158

第四章 图书质量保障体系 160

第一节 基本原则 161

第二节 选题质量保障 161

一、中长期出版规划制度 161

二、按专业分工出书制度 162

三、加强选题策划工作 162

四、选题论证制度 163

五、选题申报制度 164

六、重大选题备案制度 164

七、来稿登记和审查制度 164

第三节 编校加工质量控制 165

一、责任编辑制度和三审制度 165

二、责任校对制度和三校制度 169

三、付型样制度 169

四、装帧设计责任制度 169

第四节 图书制作质量控制 170

一、排版、印刷和装订质量控制管理制度 170

二、版权页信息规范 172

三、国际标准书号和条形码使用规范 172

四、样书检查制度 173

五、重印、重版前的审读制度 173

第五节 物流质量控制 173

一、入库管理 173

二、储存管理 174

三、出库管理 174

四、退货管理 174

五、运输管理 175

第六节 图书质量检查办法 175

一、质量检查的范围和字数 175

二、质量检查的内容 175

三、评分标准 179

四、处罚措施 179

第七节 制度保障 179

一、样本缴送制度 179

二、图书资料档案管理制度 180

三、奖惩制度 182

四、广告管理制度 186

五、出版专业技术人员任职管理规定 190

六、分级管理责任制度 191

第五章 出版社管理体系 193

第一节 管理机构框架 193

一、小型出版社的管理机构基本框架 193

二、中型出版社的管理机构基本框架 194

三、大型出版社的管理机构基本框架 194

第二节 出版社战略管理 195

一、总体战略 195

二、选题战略 196

三、营销战略 197

四、人力资源战略 197

第三节 人力资源管理 197

一、员工的招聘 197

二、员工的培训与职业规划 199

三、员工的考评 200

四、薪资系统的设计 204

第四节 行政管理 205

一、职业道德规范 206

二、岗位规范 206

三、规章制度 216

第五节 财务管理 217

一、流动资产管理 217

二、固定资产管理 219

三、成本和费用管理 220

第六节 运营管理 221

一、选题管理 221

二、书稿加工过程管理 222

三、材料供应管理 222

四、生产过程管理 224

五、营销过程管理 225

六、仓库管理 227

七、协调 227

第六章 出版信息控制体系 229

第一节 选题信息的收集与利用 229

一、读者的需求就是选题 230

二、学术会议上到处是选题 231

三、追踪学者 231

第二节 客户信息的收集与分析 231

一、读者信息 232

二、书店信息 232

三、教师信息 233

四、学校信息 233

第三节 竞争者信息的收集与应对 234

第四节 其他信息的收集与分析 234

一、材料供应信息的收集与分析 235

二、生产企业信息的收集与分析 235

第五节 出版社内部信息的控制与管理 236

一、信息的收集与分类 236

二、信息的真实性 238

三、信息流通与共享 239

四、信息公开或保密 239

附录一 图书出版管理规定 241

附录二 出版管理条例 251

附录三 图书质量管理规定 267

附录四 中国出版工作者职业道德准则 273

附录五 标点符号用法 275

附录六 出版物上数字用法 310

附录七 中华人民共和国法定计量单位 319

附录八 文后参考文献著录规则 323

附录九 校对符号及其用法 351

参考文献 354