国际市场营销PDF电子书下载

第一章 国际市场营销概述 1

第一节 国际市场营销学的基本概念 2

第二节 国际市场营销的理念及演进 6

第三节 国际市场营销学的研究对象和任务 12

第二章 企业进入国际市场的方式 20

第一节 企业进入国际市场的方式概述 20

第二节 出口进入方式 23

第三节 合同进入方式 27

第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式 31

第三章 国际市场营销的经济环境 38

第一节 国际市场营销的国际经济环境 39

第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境 46

第四章 国际市场营销的政治和法律环境 57

第一节 国际市场营销的政治环境 57

第二节 国际市场营销的法律环境 64

第五章 国际市场营销的文化环境 76

第一节 文化的定义与构成要素 76

第二节 文化环境与国际市场营销 84

第三节 文化的动态演化与国际市场营销 87

第六章 国际市场营销调研 93

第一节 国际市场营销调研概述 93

第二节 国际市场营销调研方案设计 98

第三节 国际市场营销调研资料收集 103

第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构 106

第五节 网络国际市场营销调研 109

第七章 国际市场产品策略 115

第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略 116

第二节 国际市场产品生命周期 122

第三节 国际市场新产品的开发策略 128

第四节 国际市场产品的品牌与包装策略 132

第八章 国际市场价格策略 145

第一节 国际市场价格的类型 145

第二节 国际市场价格的形成 147

第三节 国际市场价格的制定方法 151

第四节 国际市场价格的制定策略 154

第九章 国际市场分销渠道策略 168

第一节 国际市场分销渠道概述 168

第二节 国际市场分销渠道的成员类型 172

第三节 国际市场分销渠道的设计 178

第四节 国际市场分销渠道的管理 184

第十章 国际市场促销策略 191

第一节 国际市场整合营销 191

第二节 国际广告 193

第三节 其他国际促销方式 200

第十一章 国际市场营销管理 215

第一节 国际市场营销计划 217

第二节 国际市场营销组织 221

第三节 国际市场营销控制 227

第十二章 国际市场营销新思维 238

第一节 整合营销传播理论 238

第二节 绿色营销 241

第三节 文化营销 244

第四节 网络营销 249

参考文献 256