品牌发展与企业创新PDF电子书下载

序&金定海 1

中国广告业发展新的机遇和方向&庹登夫 1

第一编 实践与创新 6

广告业的转型与升级的探索和思考&丁邦清 6

企业微博、品牌关系与传播管理新舞台&沈虹 17

品牌娱乐营销的基因法则&方立军 36

科技驱动下广告表现载体创新对广告行业影响探析&应群 44

新媒体时代中国房地产品牌营销思考&朱强 袁飞飞 52

一个企业和一个国家的形象塑造&朱维理 宋红梅 58

从西江千户苗寨看旅游传播与中国少数民族乡村&顾雪松 66

广告传播中的环境媒体创意&王世龙 74

镜头里的创意大产业&赵树明 86

广告业如何淡定“革命”&潘洋 90

浅析“王老吉”品牌争议成因及其预防&袁洁平 95

转型发展与广告业的创新&杜俊 秦莹 113

新媒体环境下的中国品牌&杜俊 吴玉莹 121

数说2012中国媒体广告市场&赵洁 127

新媒体环境下的媒体相对论&范泉 139

移动互动中的价值驱动&金定海 朱婷 155

第二编 价值与重构 174

发展广告学的理论框架与影响因素研究&陈刚 174

社会科学的使命与发展广告学&姚曦 秦雪冰 186

市场融合与广告产业创新&秦雪冰 姚曦 197

中国农产品区域公用品牌的价值评估研究&胡晓云 207

中华老字号战略与国家品牌安全&刘强 217

转型发展与品牌创新&李大虎 227

转型发展需要品牌价值的重估&高萍 232

论民族文化的品牌塑造&郝家林 241

电视主持人的商业品牌代言研究&何艳 247

品牌战略与企业形象传播&卢小雁 兰艳兰 254

刍议新媒体环境下的公众广告监督&徐莉莉 261

基于网络与新媒体技术的广告策划与推广专业人才的培养与创新&孔昭林 董英辅 朱根宜 钟静 张立梅 268

比较视野下的中国政治广告传播程金福&吕继红 276

女性化形态在广告设计中的意义&梁克珊 285

广告策划与业务重构环境&段晶晶 294

自媒体时代品牌传播的草根文化依托&王一婷 李苗 303

上海广告产业现状与转型发展面临的主要问题&许正林 313

试探中美广告代言人的管理规范&郝思宇 罗子明 327

2011年中国广告学术研究报告&许正林 黄泠莅 360

后记&金定海 405

广东省广告股份有限公司简介 407