营销策划实务PDF电子书下载

任务1 全面认识企业、市场、产品及营销策划 1

1.1 了解企业产品与市场 2

1.2 了解行业营销策划现状 5

1.3 了解企业营销策划书结构及主要内容 8

任务2 进行市场调研 12

2.1 确定市场调研内容 13

2.2 市场调研策划流程 20

2.3 调研问卷设计 22

2.4 撰写市场调研报告 26

任务3 营销策略制定 33

3.1 进行市场细分 34

3.2 目标市场选择 37

3.3 市场定位 41

3.4 市场营销战略 48

3.5 市场营销战略管理及战略分析方法 56

任务4 产品策划 63

4.1 理解产品概念 64

4.2 产品生命周期理论应用 75

4.3 品牌 79

4.4 产品包装 92

4.5 新产品开发 95

任务5 定价策划 102

5.1 了解影响企业产品定价的因素 104

5.2 新产品入市价格策划 115

5.3 产品调价策划 118

任务6 选择分销渠道 131

6.1 简述分销渠道 132

6.2 分销渠道的设计与管理 139

6.3 批发与零售 151

6.4 物流 156

任务7 促销策划 166

7.1 促销组合 167

7.2 人员推销 170

7.3 广告 180

7.4 营业推广 191

7.5 公共关系 194

任务8 营销创新新理念 203

8.1 绿色营销 204

8.2 关系营销 207

8.3 数字化营销 215

8.4 体验营销 220

8.5 服务营销 225

8.6 整合营销传播 229

8.7 网络营销 232

8.8 文化营销 236

8.9 创新营销 238

参考文献 245