城市品牌 理论与案例PDF电子书下载

第一部分 理论篇 1

第1章 城市品牌概论 3

1.1前言 4

1.2品牌架构及品牌属性 6

1.3网络方法 7

1.4可持续发展 8

1.5总结 9

第2章 城市的宜居地品牌建设 11

2.1前言 12

2.2城市品牌化——与居民的联系 13

2.3居民满意度——城市品牌化的最终成果 14

2.4基于居民满意度的城市策略实施 16

2.5总结 20

第3章 城市品牌化与对内投资 21

3.1前言 22

3.2作为品牌的城市 23

3.3吸引对内投资的品牌角色 25

3.4加拿大多伦多——“瑞士人经营的纽约” 28

3.5多伦多的经济 29

3.6多伦多的投资 32

3.7总结 34

3.8致谢 35

第4章 城市品牌化和游客凝视 37

4.1前言 38

4.2城市与游客凝视 39

4.3一个城市的形象载体 41

4.4城市品牌的经验教训 43

4.5赫尔辛基和巴塞罗那 46

4.6总结 48

第5章 城市品牌合作 51

5.1前言 52

5.2利益相关者的参与 52

5.3有效合作关系的原则 55

5.4创建城市品牌合作 59

5.5总结 61

第6章 城市品牌化及利益相关者参与 63

6.1前言 64

6.2利益相关者的参与为何如此重要 65

6.3如何成功地融入利益相关者 67

6.4紧张关系和挑战 70

6.5总结 73

第7章 城市品牌化和社会变迁的矛盾 75

7.1前言 76

7.2城市品牌和社会变迁 78

7.3矛盾1——同样特别 80

7.4矛盾2——自下而上和自上而下的冲突 81

7.5矛盾3——居民和非居民理解的差异 83

7.6总结 84

第8章 美食文化中的城市品牌化：地域品牌化的启示 85

8.1前言 86

8.2地域和食物之间的新旧关系 87

8.3政治化的食物品牌 88

8.4品牌地区的商业用途 91

8.5政治化和商业性品牌的文化用途 94

8.6总结 95

第9章 全新绿地中的城市品牌化 97

9.1前言 98

9.2背景 100

9.3街道的作用 102

9.4从屋顶花园到垂直花园 104

9.5恢复河流和城市海湾 105

9.6如何使绿地成为城市的竞争优势 107

9.7总结 111

第10章 线上城市品牌化 113

10.1前言 114

10.2网站：城市品牌识别的传播者 116

10.3通过博客空间打造城市品牌 117

10.4社交网络与交互式城市品牌化 121

10.5三维虚拟环境中的地方品牌化 123

10.6电邮：城市策略的组成部分 124

10.7总结 124

第二部分 案例篇 127

第11章 城市品牌化实践导论 129

11.1前言 130

11.2处理城市品牌化过程中面临的挑战 130

11.3城市特征与形象的呈现 131

11.4实物证据的重要性 132

11.5事件的主办 133

11.6多方合作 134

11.7创造力、创新精神和胆识 135

11.8重塑城市品牌 136

11.9总结 137

第12章 阿克拉的城市品牌化 139

12.1前言 140

12.2阿克拉的日益发展和现代化努力 140

12.3国际会议的目的地 142

12.4阿克拉城市品牌化的挑战 143

12.5全新的阿克拉，让加纳更美好 145

12.6总结 147

第13章 艾哈迈达巴德的城市品牌化 149

13.1前言 150

13.2艾哈迈达巴德的成长 151

13.3古吉拉特邦主要的品牌化运动 152

13.4艾哈迈达巴德市近些年的重大发展 154

13.5艾哈迈达巴德的城市特性和其发展步伐所产生的杠杆效应 156

13.6总结 157

第14章 雅典的城市品牌化与2004年奥运会 159

14.1前言 160

14.2申办2004年奥运会 160

14.3传统与现代的平衡 161

14.4奥运会对雅典城市形象的影响 165

14.5总结 166

第15章 巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事 167

15.1前言 168

15.2巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事 169

15.3从1992年奥运会至今 172

15.4总结 174

第16章 布达佩斯的品牌化 175

16.1前言 176

16.2布达佩斯品牌化的挑战 176

16.3品牌概念 178

16.4社区城市品牌 180

16.5以事件为中心的方法 181

16.6布达佩斯城市品牌的研究和测量 181

16.7总结 183

第17章 重庆的城市品牌化：平面设计的作用 185

17.1前言 186

17.2作为探索者的平面设计师 189

17.3重庆：拥有3 000年历史和3 000万人口的城市 189

17.4一座城市对你意味着什么？ 191

17.5回首过去寻找灵感 192

17.6最终的设计 193

17.7总结 194

第18章 爱丁堡：鼓舞人心的苏格兰首府 195

18.1前言 196

18.2爱丁堡城市品牌的重新定位 196

18.3与主要利益相关者的合作 199

18.4爱丁堡目的地营销联盟 202

18.5跟踪和管理爱丁堡品牌感知 205

18.6总结 208

第19章 海牙，国际和平正义之城——一个关系网络品牌 211

19.1前言 212

19.2概念化 213

19.3海牙：一个关系网络品牌 215

19.4海牙市品牌的一个三概念视角 217

19.5总结 219

19.6致谢 219

第20章 香港品牌 221

20.1前言 222

20.2香港品牌的管理 222

20.3旅游 224

20.4文化和创造力 225

20.5投资 226

20.6人 226

20.7产品和服务 227

20.8总结 227

第21章 吉隆坡：寻找正确品牌 229

21.1前言 230

21.2定义城市品牌化 230

21.3吉隆坡的地方品牌化努力 231

21.4通过基础设施和服务的发展及改善来建造知识城市 233

21.5为了旅游业发展和内部受众的城市品牌化 235

21.6吉隆坡的品牌是什么？ 236

21.7总结 237

第22章 里斯本的品牌化——界定城市品牌范围 239

22.1前言 240

22.2里斯本和塔霍河谷区的品牌 243

22.3里斯本品牌VS里斯本市 244

22.4总结 245

第23章 蒙得维的亚的城市品牌化 247

23.1前言 248

23.2旅游业对乌拉圭和蒙得维的亚的重要性 249

23.3蒙得维的亚的旅游品牌：“发现蒙得维的亚” 251

23.4总结 252

第24章 纽约的品牌化——“我爱纽约”的传奇故事 253

24.1前言 254

24.2纽约的多重身份 254

24.3“大苹果城”和“我爱纽约”活动 255

24.4总结 259

第25章 品牌巴黎 261

25.1前言 262

25.2城市间的正面交锋 262

25.3构建城市品牌的草图：旗舰产品，主要沟通方式和人 263

25.4城市形象和国家形象：它们的关系是什么？ 264

25.5城市是否可以作为品牌被管理？ 265

25.6品牌还是口号？ 267

25.7总结 268

第26章 首尔的城市品牌化：首尔的国际品牌沟通情况 269

26.1前言 270

26.2首尔市政府的营销史 270

26.3 2006年之前：首次宣传活动 271

26.4 2006年：整合营销沟通的第一年 271

26.5 2007年：首尔海外营销的转型 272

26.6 2008年：首尔营销预算的历史性增长 274

26.7 2009年：首尔城市品牌的新全球定位 276

26.8总结 279

第27章 悉尼的城市品牌化 281

27.1前言 282

27.2 2008年的悉尼 282

27.3品牌化悉尼 283

27.4为悉尼创建品牌模型 285

27.5 2010年的悉尼 287

27.6总结 290

第28章 超扁平东京：最神秘的城市 291

28.1前言 292

28.2东京欢迎你——混合型城市 294

28.3东京的品牌经理 295

第29章 伍伦贡的城市品牌化 301

29.1前言 302

29.2伍伦贡 302

29.3形象运动的需要 303

29.4资源筹集阶段 304

29.5概念设计阶段 305

29.6方案实施阶段 306

29.7利益相关者的反思 307

29.8伍伦贡活动的成功 309

29.9总结 309

参考文献 311

推荐读物 348