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旅游市场营销

旅游市场营销

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作者：王宁主编；邓迪，李挺山，陈杨副主编
出版社：广州：广东高等教育出版社
出版年份：2014
ISBN：9787536148017
页数：194 页

图书介绍：本书紧密结合行业人才需求实际和企业发展趋势，立足提升学生的整体素质和综合能力，既注重基础知识，也注重具体岗位操作实践，结合“项目式教学法”编排内容。

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《旅游市场营销》目录

标签：主编市场营销营销旅游市场

模块1走近旅游市场营销 1

项目1旅游市场与旅游市场营销 1

项目2市场营销观念的发展 8

项目3旅游市场营销学及其内容体系 12

模块2旅游市场与旅游消费者分析 26

项目1旅游市场营销环境分析 26

项目2旅游市场调研 41

项目3 STP战略营销 51

模块3旅游产品策略 68

项目1旅游产品的概念 68

项目2旅游产品品牌策略 71

项目3旅游产品开发策略 79

模块4旅游产品的定价策略 88

项目1旅游产品价格概述 88

项目2旅游定价策略 93

模块5旅游渠道策略 103

项目1旅游产品销售渠道概述 103

项目2旅游产品销售渠道策略 110

模块6旅游产品促销策略 122

项目1旅游产品促销概述 122

项目2旅游产品促销策略 130

模块7旅游市场营销管理 147

项目1旅游市场营销计划 147

项目2旅游市场营销控制 152

模块8旅游网络营销 167

项目1旅游网络营销概述 167

项目2旅游网络营销的未来 180

参考文献 194

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