标志设计PDF电子书下载

第一章 标志设计概述 1

第一节 标志的概念 2

第二节 标志的分类 4

第二章 中、西方标志设计发展概况 9

第一节 中国标志设计的发展概况 10

第二节 外国标志设计的发展概况 16

第三章 标志设计的创意构思 20

第一节 标志设计构思与品牌命名 21

第二节 标志设计创意切入点 22

第四章 标志中的标准色彩 28

第一节 标志标准色的功能与设定 29

第二节 标志标准色彩的设计要求 31

第三节 标准色的联想与应用 33

第五章 标志设计形式的类型 39

第一节 标志的设计类型 40

第二节 标志设计形式定位手法 42

第六章 标志设计构成 45

第一节 标志设计构成的形式美法则 46

第二节 标志设计图形的构成元素 48

第三节 标志设计图形的构成方法 51

第七章 标志设计图形创意 60

第一节 标志图形与正负形 61

第二节 标志图形与共生图形 62

第三节 标志设计与异变图形 63

第四节 标志设计与同构图形 64

第五节 标志设计与异影图形 65

第六节 标志设计与元素的视觉想象 66

第八章 中国传统元素在标志设计中的应用 68

第一节 中国传统图案与标志设计 69

第二节 书法、篆刻与标志设计 79

第九章 标志设计表现 83

第一节 标志设计表现方法概述 84

第二节 标志设计图形表现 86

第三节 标志设计表现风格 91

第十章 标志的精致化制作 95

第一节 标志电子文件的制作 96

第二节 标准标志的制作 101

第十一章 标志作品欣赏 108

第一节 以建筑形象为元素的标志设计 109

第二节 体育类标志 111

第三节 世界各地旅游形象标志 113

第四节 传媒行业标志 115

第五节 以人为设计元素的标志 117

第六节 以动物为设计元素的标志 120

第七节 优秀标志欣赏 124