市场营销策划PDF电子书下载

理论篇 市场营销策划概述 3

模块一 市场营销策划的内涵与原则 3

第一节 市场营销策划的内涵 3

第二节 市场营销策划的原则 7

模块二 市场营销策划的工作流程 9

第一节 市场营销策划的工作步骤与方法 9

第二节 市场营销策划书的内容与格式 13

模块三 市场营销策划的调查研究 15

第一节 拟订调研方案 15

第二节 设计调研技术 18

第三节 组织调研并撰写调研报告 20

实践篇 市场营销策划学习情境设计 25

学习情境一 超市节日促销策划 25

模块一 促销策略 26

第一节 广告策划 26

第二节 SP策划 35

第三节 公关策划 39

第四节 推销策划 43

模块二 示范案例 48

示范案例一 寿康永乐超市2010年中秋节促销方案 48

示范案例二 寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案 56

学习情境二 超市店铺开发策划 63

模块一 基本理论 64

基本理论一 渠道策划 64

第一节 销售渠道的结构策划 64

第二节 销售渠道设计策划 67

第三节 销售渠道系统的管理策略策划 70

基本理论二 店铺开发策划 71

第一节 店铺开发的主要工作及程序 71

第二节 店铺开发策划书的主要内容 73

模块二 示范案例 79

示范案例一 利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告 79

学习情境三 房地产楼盘整体营销策划 87

模块一 基本理论 88

基本理论一 市场定位策划 88

第一节 市场定位策划概述 88

第二节 市场细分与目标市场选择策划 92

第三节 市场定位策略策划 95

基本理论二 产品策划 99

第一节 个别产品策划 99

第二节 产品组合策划 102

第三节 品牌策划 104

第四节 新产品开发与推广策划 108

基本理论三 价格策划 112

第一节 价格策划概述 112

第二节 定价策略策划 114

第三节 变动价格的策划 118

模块二 示范案例 121

示范案例一 怡景花城整合营销传播策划书 121

示范案例二 金竹首府价格策划 140

学习情境四 汽车零售企业年度营销计划 149

模块一 基本理论 150

第一节 年度营销计划概述 150

第二节 上年度营销计划的工作总结 152

第三节 年度营销计划的制订 154

模块二 示范案例 160

示范案例一 2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划 160

参考文献 193