企业品牌竞争力PDF电子书下载

第一章 品牌成长：竞争力生成 1

1.1品牌竞争力生成要素 1

1.1.1市场引导 1

1.1.2科技推动 2

1.1.3人才决定 4

1.1.4管理保障 7

1.1.5文化铸就 11

1.2品牌愿景诉求 16

1.2.1品牌与名牌 17

1.2.2品牌与驰名商标 20

1.2.3品牌与商誉 24

1.2.4品牌的构成要素 26

1.2.5品牌的特征 28

1.3品牌成长拐点 34

1.3.1品牌成长阶段 34

1.3.2品牌成长指标 36

1.3.3品牌生命体 38

1.3.4品牌聚焦管理 41

1.4品牌成长生态位 44

1.4.1品牌生态位的相关研究 44

1.4.2品牌成长的外生变量与生态位功能 46

1.4.3品牌成长的生态位策略 48

第二章 品牌特质：竞争力养成 51

2.1品牌基因培育 51

2.1.1品牌基因创造 51

2.1.2营销观念对品牌基因影响 55

2.1.3品牌基因与其所有权介质 58

2.1.4品牌价值决定竞争力基因 59

2.1.6品牌基因的保鲜度 62

2.2品牌特质模式 65

2.2.1品牌特质的导引 65

2.2.2品牌特质与传统哲学链接 67

2.2.3品牌特质的“333模型” 69

2.2.4品牌成功的特质启示 72

2.3品牌份额 78

2.3.1品牌三个份额 78

2.3.2市场份额 78

2.3.3思维份额 84

2.3.4心灵份额 97

2.4品牌个性 101

2.4.1品牌三个个性 101

2.4.2品牌成长个性 102

2.4.3企业家（创始人）个性 109

2.4.4品牌文化个性 113

2.5品牌维度 119

2.5.1品牌三个维度 119

2.5.2品牌时间维度 119

2.5.3品牌空间维度 123

2.5.4品牌坊间维度 131

2.6品牌核心竞争力 133

2.6.1中国制造的全球印象 133

2.6.2品牌的国家背书 136

2.6.3忠诚度特质塑造 141

2.6.4品牌的抗击打能力 145

2.6.5奢侈品牌的强力要素 146

2.6.6自主创新中的品牌意识 150

第三章 品牌强势：竞争力达成 155

3.1品牌价值判断 155

3.1.1品牌价值 155

3.1.2品牌价值构成与品牌的核心价值 158

3.1.3品牌价值的“级差地租” 164

3.1.4品牌价值模型 166

3.1.5品牌资产构成与名牌战略 169

3.1.6复兴品牌价值 171

3.2品牌腔调 176

3.2.1品牌战略规划先行 176

3.2.2品牌命名与品牌空间扩展 179

3.2.3强势品牌的战略原则 182

3.2.4品牌购并与租赁 185

3.2.5品牌支撑产品升级 187

3.3品牌基因变异 190

3.3.1品牌生命体的变异模式 190

3.3.2预防品牌老化 191

3.3.3老字号品牌转型 193

3.3.4进化本土品牌 198

3.3.5品牌延伸战略 202

3.4品牌升级版 208

3.4.1带来幸福感的好设计 208

3.4.2设计创意是品牌心灵资产 209

3.4.3品牌的功能创新 212

3.4.4品牌知识产权的肚量 217

3.4.5品牌的创新模式 219

3.5强势品牌善与恶 221

3.5.1品牌承诺 221

3.5.2企业品牌践诺 223

3.5.3品牌社会责任 225

3.5.4雇主品牌的塑造 227

3.5.5生态品牌 229

3.5.6世界级品牌需要道义与良知 233