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概述 1

大事记 5

第一编 旅游管理 37

第一章 组织机构 37

第一节 领导机构 37

第二节 行政管理机构 39

第三节 党组织 41

第二章 旅游规划建设 43

第一节 旅游总体规划的制订 43

第二节 旅游专项规划的制订 45

第三章 标准化建设 47

第一节 A级景区建设 47

第二节 星级饭店建设 48

第三节 绿色饭店建设 51

第四节 星级旅行社建设 54

第五节 星级旅游购物市场建设 56

第四章 旅游宣传营销 57

第一节 宣传营销 57

第二节 接轨上海世博会 62

第三节 征集形象口号 65

第四节 编印旅游宣传品 66

第五章 旅游质量监督与旅游安全保障 68

第一节 旅游质量监督 68

第二节 旅游安全保障 71

第六章 旅游信息化建设与旅游统计 74

第一节 旅游信息化建设 74

第二节 旅游统计 75

第七章 旅游教育培训 76

第一节 建立教育培训基地 76

第二节 中高级管理人员的教育培训 77

第三节 一般从业人员的教育培训 77

第八章 旅游创建活动 80

第一节 创建中国优秀旅游城市 80

第二节 创建浙江省旅游经济强市 82

第二编 旅游资源普查 89

第一章 普查的技术依据、分类原则及总体评价 89

第一节 普查的技术依据、分类原则 89

第二节 旅游资源丰度 94

第三节 旅游资源品质 96

第四节 旅游资源的空间分布 104

第五节 旅游资源的总体评价 106

第二章 旅游资源分类评价 108

第一节 地文景观类资源评价 108

第二节 水域风光类资源评价 109

第三节 生物景观类资源评价 110

第四节 遗址遗迹类资源评价 111

第五节 建筑与设施类资源评价 112

第六节 旅游商品类资源评价 114

第七节 人文活动类资源评价 115

第三章 旅游资源集合区评价 117

第一节 乌镇旅游资源集合区 117

第二节 崇福镇旅游资源集合区 118

第三节 石门镇旅游资源集合区 121

第四节 梧桐街道旅游资源集合区 122

第五节 濮院镇旅游资源集合区 124

第六节 旅游资源集合地带 125

第四章 旅游资源的利用与保护 126

第一节 旅游资源利用现状 126

第二节 旅游资源保护现状与存在的问题 127

第三节 旅游资源保护的主要任务 129

第四节 旅游资源保护的政策措施 129

第三编 乌镇古镇 133

第一章 古镇概况 133

第一节 自然地理 133

第二节 建置沿革 134

第三节 市镇格局 135

第二章 历史文化积淀 137

第一节 遗址古迹 137

第二节 名胜名园 139

第三节 书楼书院 145

第四节 寺院道观 148

第五节 民间风俗 151

第三章 古镇保护与旅游开发 155

第一节 前期准备 155

第二节 保护与开发的规划布局 155

第三节 保护与开发工程的组织实施 157

第四节 民居拆迁 162

第五节 民间手工技艺的挖掘与保护 163

第六节 景区绿化保护 167

第七节 乌镇国际旅游区建设 167

第四章 景区建设 171

第一节 东栅景区 171

第二节 西栅景区 179

第三节 景区的作坊景点 194

第四节 景区的其他古建筑群 196

第五章 旅游服务设施 215

第一节 餐饮、住宿 215

第二节 休闲娱乐 222

第三节 交通 223

第四节 购物 224

第五节 其他旅游服务设施 230

第六章 经营管理 233

第一节 机构设置与体制演变 233

第二节 队伍建设 234

第三节 品牌建设 238

第四节 景区行风建设 239

第五节 景区秩序管理 240

第六节 游客投诉受理 240

第七节 荣誉 241

第七章 宣传推介与销售接待 244

第一节 宣传推介 244

第二节 销售接待 252

第三节 门票与其他收费 253

第八章 旅游文化活动 255

第一节 乌镇香市 255

第二节 国际童玩艺术节 262

第三节 茅盾文学奖颁奖仪式 264

第四节 其他旅游文化活动 264

第四编 公园·场馆·名人故居 277

第一章 公园 277

第一节 新世纪公园 277

第二节 植物园 278

第三节 崇福中山公园·吕园 279

第四节 其他公园 281

第二章 文化场馆 284

第一节 桐乡市博物馆 284

第二节 君匋艺术院 287

第三章 名人故居 290

第一节 茅盾故居 290

第二节 丰子恺故居缘缘堂（丰子恺漫画馆） 291

第三节 金仲华故居 293

第四节 钱君匋故居 293

第五节 来鹭草堂——吴滔故居 294

第六节 严独鹤故居 295

第七节 其他名人故居 296

第五编 古迹·古桥梁·古文化遗址 307

第一章 古迹 307

第一节 春秋时古迹 307

第二节 唐宋以后古迹 310

第三节 古镇胜景 325

第四节 古树名木 331

第二章 古桥梁 332

第三章 古文化遗址 341

第一节 罗家角遗址 341

第二节 谭家湾遗址 342

第三节 新地里遗址 342

第四节 普安桥遗址 343

第五节 小六房遗址·姚家山遗址 344

第六节 其他遗址 345

第六编 寺院道观 351

第一章 寺院 351

第一节 福严寺·福严佛教文化苑 351

第二节 凤鸣寺 357

第三节 崇福寺 361

第四节 香海寺 364

第五节 演教寺 368

第六节 其他寺院 369

第二章 道观 375

第一节 修真观 375

第二节 翔云观 376

第七编 水乡风情·生态农庄 383

第一章 水乡风情 383

第一节 京杭运河·历史风云 383

第二节 航道三改·水陆要津 385

第三节 运河申遗 387

第四节 湿地·荡漾 388

第二章 生态农庄 391

第一节 华庄现代生态农业园 391

第二节 石门湾现代农业示范园 393

第三节 补农庄园 398

第四节 稻乡人家及其他生态农业园 399

第八编 民风·民俗·节庆 405

第一章 民风民俗 405

第一节 岁时习俗 405

第二节 婚嫁习俗 409

第三节 茶馆风情 413

第二章 民间文艺 415

第一节 花鼓戏 415

第二节 皮影戏 415

第三节 三跳 417

第三章 旅游节会 418

第一节 菊花节 418

第二节 蚕花胜会·庙会 423

第九编 旅游购物 433

第一章 购物市场 433

第一节 桐乡世贸中心 433

第二节 濮院毛衫品牌直销中心 434

第三节 香港城奥特莱斯购物中心 435

第四节 崇福皮草大世界 436

第五节 浙北皮革广场 436

第二章 桐乡名优特产 437

第一节 杭白菊 437

第二节 蓝印花布 439

第三节 丝绵和丝绵制品 441

第四节 桐乡槜李 445

第五节 桐乡榨菜 446

第六节 其他特产 447

第十编 旅游服务设施 453

第一章 餐饮住宿 453

第一节 振石大酒店 453

第二节 国际大酒店 455

第三节 钱塘新世纪大酒店 455

第四节 银园大酒店 456

第五节 东方大酒店 457

第六节 乌镇黄金水岸大酒店 458

第七节 其他星级饭店 459

第二章 旅游中介服务 464

第一节 星级旅行社 464

第二节 其他旅行社 465

第三章 旅游交通服务 472

第一节 路网建设 472

第二节 旅游标识 473

第三节 旅游专线 474

第四节 交通工具 474

第十一编 旅游艺文 479

第一章 历代旅游艺文 479

第二章 当代旅游艺文 518

第十二编 文件选录 529

《桐乡市人民政府关于进一步加快旅游经济发展的若干意见》 529

《桐乡市旅游发展总体规划》 532

关于进一步加快旅游业发展的若干政策意见（试行） 560

中共桐乡市委、桐乡市人民政府关于建设中国旅游第一大县的若干意见 565

后记 568

索引 569