广告原理与实务 第3版PDF电子书下载

第一章 广告学原理 1

第一节 广告的概念及要素 3

第二节 广告与市场营销 6

第三节 广告与受众心理 10

第四节 广告与传播 19

第五节 广告与消费者行为 22

第六节 广告代理 28

本章小结 34

思考与练习 35

案例分析 36

实践与实训 38

第二章 广告调查 40

第一节 广告调查的概念和作用 41

第二节 广告调查的内容、程序和方法 43

第三节 广告调查问卷的构成与设计 50

本章小结 56

思考与练习 56

案例分析 58

实践与实训 58

第三章 广告策略 60

第一节 广告的目标 61

第二节 广告策划 69

第三节 广告策略及实施 83

本章小结 105

思考与练习 106

案例分析 107

实践与实训 108

第四章 广告预算 110

第一节 广告预算概述 111

第二节 广告预算的编制与分配方法 116

第三节 广告预算书的编写 122

本章小结 123

思考与练习 123

案例分析 125

实践与实训 126

第五章 广告媒体 128

第一节 广告媒体概述 129

第二节 广告媒体选择的原则和程序 133

第三节 广告媒体选择的策略 138

第四节 媒体计划 144

本章小结 148

思考与练习 148

案例分析 150

实践与实训 151

第六章 媒体应用（上） 153

第一节 报纸媒体的特点和应用 154

第二节 杂志媒体的特点和应用 167

第三节 电视媒体的特点和应用 176

第四节 广播媒体的特点和应用 188

本章小结 195

思考与练习 195

案例分析 197

实践与实训 199

第七章 媒体应用（下） 200

第一节 户外广告的特点和应用 201

第二节 网络媒体的特点和应用 211

第三节 直接回应广告的特点和应用 221

第四节 其他广告媒体的特点和应用 224

本章小结 234

思考与练习 235

案例分析 237

实践与实训 238

第八章 广告创意与广告创作 240

第一节 广告创意 241

第二节 广告创作 255

本章小结 268

思考与练习 268

案例分析 270

实践与实训 271

第九章 广告效果与测评 273

第一节 广告效果 274

第二节 广告效果的测评指标 277

第三节 广告效果测评的步骤和方法 280

第四节 无效广告 284

本章小结 287

思考与练习 287

案例分析 289

实践与实训 290

参考文献 292

附录“广告原理与实务”课程教学建议 293