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1 产品与新产品的基本概念 1

1.1 产品的整体概念 1

1.1.1 产品整体概念 1

1.1.2 产品寿命周期理论 1

1.2 产品与产品组合 5

1.2.1 产品分类 5

1.2.2 产品组合 6

1.3 新产品概念 9

1.3.1 新产品的特点 9

1.3.2 新产品开发的重要性 11

1.4 新产品的创意源泉 12

1.4.1 灵感与创意 12

1.4.2 创意的培养 15

2 产品开发的市场分析研究 19

2.1 市场分析研究概述 19

2.1.1 市场分析研究的意义 19

2.1.2 市场分析研究的内容 20

2.2 市场调查研究的程序与方法 21

2.2.1 市场调查研究的程序 21

2.2.2 市场调查研究的方法 22

2.3 市场需求预测 24

2.3.1 市场需求预测的含义与程序 24

2.3.2 市场预测的内容 25

2.3.3 市场需求预测的基本方法 25

3 产品设计导向 27

3.1 产品设计的个性化导向 27

3.1.1 产品的个性化是时代的要求 27

3.1.2 个性化产品设计应考虑的因素 28

3.2 产品设计的实用性导向 29

3.2.1 密切注视新产品应用新科技的可能性 29

3.2.2 产品的实用性 29

3.3 产品设计的心理导向 30

3.3.1 产品的心理功能 30

3.3.2 产品开发的心理信息捕捉 30

3.4 产品设计的灵活性导向 31

3.5 产品设计的优势化导向 33

3.6 产品设计的民族化导向 34

4 新产品开发方向 36

4.1 行行都有新产品 36

4.2 开发盈利产品 37

4.2.1 开发畅销产品 38

4.2.2 长寿产品是企业生存的支柱 39

4.2.3 高附加价值产品的开发 40

4.2.4 知识经济产品的开发 43

4.3 典型产品开发方向 46

4.3.1 高科技产品 46

4.3.2 实用新型产品 49

4.3.3 机遇产品 49

4.3.4 在已有的产品上开发 50

5 新产品开发过程策划 51

5.1 新产品开发的方式 51

5.1.1 自主开发方式 51

5.1.2 非自主开发方式 54

5.1.3 自主与非自主相结合的开发方式 58

5.2 产品开发策划的程序 62

5.2.1 市场调研与决策 62

5.2.2 概念开发 64

5.2.3 样本开发 66

5.2.4 市场开发 68

5.2.5 正式上市 68

5.3 产品开发策略 70

5.3.1 进攻型策略 70

5.3.2 模仿型策略 71

5.3.3 拾遗补缺策略 72

5.3.4 创造需求策略 73

6 产品开发的技术经济分析 75

6.1 对新开发项目的评估及评估原则 75

6.1.1 新开发项目提案的来源 75

6.1.2 新开发项目的评估原则 77

6.1.3 新开发项目的经济性讨论 79

6.1.4 新产品开发能力及经济效果评价指标体系 81

6.2 对新开发项目的评估 82

6.2.1 新开发项目的第一次评估 82

6.2.2 二次评估 86

6.3 新产品开发技术经济分析的重要指标 94

6.3.1 净现值（NPN） 94

6.3.2 投资回收期 95

6.3.3 内部收益率（1RR） 96

7 新产品开发中的价值工程 98

7.1 商品的价值 98

7.1.1 商品价值、商品价格、商品成本 99

7.1.2 “硬件性商品价值”和“软件性商品价值” 100

7.2 价值工程 101

7.2.1 价值工程 101

7.2.2 价值分析的目的是提高商品的价值 102

7.2.3 价值分析与降低成本 103

7.2.4 价值分析可防止损益平衡点升高 104

7.3 价值工程在产品开发中的应用 106

7.3.1 利用矩阵图进行价值分析 106

7.3.2 追求合理的质量 107

7.3.3 价值工程着眼于最低的寿命周期成本 109

8 产品推出策划 111

8.1 产品定位策划 111

8.1.1 产品定位策划概述 112

8.1.2 产品定位策划的原则 113

8.1.3 产品定位策划的程序 114

8.1.4 产品定位策略 115

8.1.5 产品定位方法 117

8.2 产品品牌策划 118

8.2.1 品牌与商标 118

8.2.2 品牌策划的核心是品牌名称与品牌标志 119

8.2.3 品牌策划的基本程序 120

8.2.4 品牌策略选择 121

8.2.5 商标策略策划 122

8.3 产品包装策划 125

8.3.1 包装策划的意义 125

8.3.2 包装策划的基本要求 126

8.3.3 包装策划要素 127

8.3.4 包装策划的过程 128

8.3.5 包装策划六大原则 128

8.3.6 包装策划十八策略 129

8.4 产品定价策划 131

8.4.1 定价策划的程序 131

8.4.2 消费者价格心理研究 132

8.4.3 定价策划可借鉴的策略 134

8.5 产品营销策划 136

8.5.1 营销策划的原则 136

8.5.2 营销策划的程序 137

8.5.3 营销策略策划 141

8.5.4 产品寿命周期的营销策略谋划与选择 142

参考文献 144