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模块一 初识旅游文化 1

任务一 旅游、文化和旅游文化的再认识 1

活动一 旅游及其文化属性 1

活动二 文化与旅游文化 4

活动三 旅游文化研究 8

任务二 旅游文化特征及其分类 10

活动一 旅游文化的特征 10

活动二 旅游文化的分类 12

模块二 旅游主体文化 15

任务一 旅游主体文化特征与分类 15

活动一 旅游主体文化的特征 15

活动二 旅游主体文化的分类 18

任务二 旅游动机文化分析 21

活动一 旅游动机的分类 21

活动二 中西方旅游动机文化差异 25

任务三 旅游审美文化分析 27

活动一 旅游主体审美个性和审美层次 27

活动二 旅游审美文化类型和特征 31

活动三 中西方旅游审美文化差异 33

任务四 旅游消费行为文化分析 37

活动一 旅游消费行为文化特征 37

活动二 中西方旅游消费行为文化差异 40

模块三 旅游山水文化 44

任务一 旅游山水文化分类和特征 44

活动一 旅游山水文化的分类 45

活动二 旅游山水文化的特征 50

任务二 旅游山水文化的价值和开发 52

活动一 旅游山水文化的价值 53

活动二 旅游山水文化的开发 55

模块四 旅游园林文化 62

任务一 中国旅游园林文化 62

活动一 中国园林的发展 63

活动二 中国园林的分类 66

任务二 中西旅游园林文化比较 70

活动一 西方旅游园林文化概述 70

活动二 中西旅游园林文化差异 74

模块五 旅游建筑文化 80

任务一 旅游建筑文化概述 80

活动一 中国旅游建筑文化概述 81

活动二 西方旅游建筑文化概述 87

任务二 旅游建筑文化举隅 92

活动一 中国代表性的旅游古建筑 92

活动二 西方代表性的旅游古建筑 95

模块六 旅游宗教文化 101

任务一 旅游宗教文化概述 101

活动一 旅游宗教文化的概念 101

活动二 旅游宗教文化分类 105

活动三 旅游宗教文化特征 108

任务二 旅游宗教文化举隅 110

活动一 旅游道教文化 110

活动二 旅游佛教文化 114

活动三 旅游基督教文化 119

活动四 旅游伊斯兰教文化 124

模块七 旅游民俗文化 129

任务一 旅游民俗文化概述 129

活动一 旅游民俗文化的概念 129

活动二 旅游民俗文化的分类 132

活动三 旅游民俗文化的特征 135

任务二 中外旅游民俗文化举隅 138

活动一 中国主要旅游民俗文化 138

活动二 国外主要旅游民俗文化 145

模块八 旅游饮食文化 154

任务一 旅游饮食文化概述 154

活动一 饮食文化的概念与特征 154

活动二 中西方饮食文化差异 157

活动三 饮食文化与旅游的关系 160

任务二 旅游饮食文化举隅 161

活动一 食文化 162

活动二 茶文化 166

活动三 酒文化 169

活动四 咖啡文化 173

模块九 旅游企业文化 179

任务一 旅游企业文化概述 179

活动一 旅游企业文化的概念 179

活动二 旅游企业文化的特征 183

任务二 旅游企业文化建设 186

活动一 旅游企业文化的功能 186

活动二 旅游企业文化的构建 189