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第一章 商业插图概论 2

1.1 插图的概念 2

1.2 插图的历史 5

1.2.1 中国插图的历史 5

1.2.2 国外插图的历史溯源 10

课后练习 18

拓展阅读 18

第二章 现代商业环境中的插图 18

2.1 商业插图的现实意义 22

2.2 商业插图的变化与发展 23

2.2.1 技术因素的影响 24

2.2.2 文化因素的影响 28

作品点评 32

课后练习 33

拓展阅读 34

第三章 商业插图的应用领域 34

3.1 不同传播载体中的商业插图 36

3.1.1 报纸、杂志中的商业插图 37

3.1.2 户外广告中的商业插图 38

3.1.3 包装中的商业插图 40

3.1.4 年报、样本中的商业插图 41

3.1.5 网络中的商业插图 41

3.1.6 影视广告与商业插图 42

3.2 插图与动画、游戏设计的关系 44

3.2.1 插图设计与插图 44

3.2.2 游戏设计与插图 46

作品点评 49

课后练习 48

拓展阅读 50

第四章 商业插图的表现形式 50

4.1 商业插图的风格 52

4.1.1 写实风格 52

4.1.2 抽象风格 53

4.1.3 装饰风格 54

4.1.4 卡通风格 55

4.2 商业插图的表现主题 56

4.2.1 幽默性 56

4.2.2 讽刺性 56

4.2.3 象征性 56

4.2.4 幻想性 56

4.2.5 戏剧性 56

4.2.6 意象性 56

4.2.7 直叙性 56

4.2.8 寓言性 57

4.2.9 装饰性 57

4.3 商业插图的绘制工具及手法 57

4.3.1 铅笔 57

4.3.2 蜡笔与油画棒 58

4.3.3 色粉笔 58

4.3.4 墨水笔 58

4.3.5 水彩 59

4.3.6 水粉 60

4.3.7 丙烯 60

4.3.8 麦克笔 61

4.3.9 计算机与应用软件 61

4.3.10 其他工具及手法 63

作品点评 65

课后练习 65

拓展阅读 66

第五章 商业插图的创作 68

5.1 积累与观察 68

5.1.1 从积累到实践 68

5.1.2 从观察到想象 70

5.2 信息与传达 72

5.2.1 传达信息是商业插图的根本要素 72

5.2.2 从创意概念到可视形象 74

5.3 创造与想象 78

5.3.1 沟通主客观世界的媒介 78

5.3.2 创造来自于想象 79

5.4 创作与审美 82

5.4.1 思维之美 82

5.4.2 移情之美 83

5.4.3 形式之美 84

5.4.4 理性之美 85

作品点评 86

课后练习 87

拓展阅读 88

参考文献 89