市场营销原理PDF电子书下载

第一篇 建立营销价值观念 1

第一章 认识市场营销 1

第一节 认识市场 2

第二节 认识市场营销 6

第三节 市场营销观念 16

本章小结 25

习题 25

第二篇 发现市场价值 27

第二章 营销环境分析 27

第一节 营销环境与营销调研 28

第二节 宏观营销环境 32

第三节 微观营销环境 46

本章小结 50

习题 50

第三章 消费者市场分析 51

第一节 消费者购买行为 52

第二节 消费者购买行为影响因素 64

本章小结 77

习题 78

第四章 组织市场分析 79

第一节 组织市场概述 80

第二节 生产者市场分析 83

第三节 中间商市场分析 89

第四节 政府市场 93

本章小结 97

习题 98

第五章 行业竞争分析 100

第一节 行业概述 101

第二节 行业规模与竞争格局 104

第三节 竞争者分析与竞争策略 110

第四节 目标行业选择与进入 115

本章小结 119

习题 119

第六章 定位市场价值 121

第一节 市场细分 122

第二节 市场优选 132

第三节 市场定位 139

本章小结 145

习题 146

第三篇 实现市场价值 147

第七章 营销策略研发与整合 147

第一节 营销策略研发 148

第二节 营销策略整合 163

第三节 营销计划 168

本章小结 173

习题 174

第八章 产品：创造市场价值 175

第一节 产品和整体产品 176

第二节 产品生命周期 180

第三节 新产品开发 185

第四节 产品组合 191

第五节 品牌、标签与包装 194

本章小结 201

习题 202

第九章 定价：表现市场价值 203

第一节 定价基础、目标和程序 204

第二节 定价方法 210

第三节 定价策略 215

第四节 价格调整策略 222

本章小结 225

习题 225

第十章 沟通：传播市场价值 226

第一节 整合营销传播 227

第二节 广告传播 233

第三节 公共关系 239

第四节 人员销售 244

第五节 促销活动 252

本章小结 255

习题 256

第十一章 分销：交换市场价值 258

第一节 分销渠道概述 259

第二节 中间商与流通业态 263

第三节 分销渠道设计 268

第四节 分销渠道管理 273

第五节 分销物流 277

本章小结 283

习题 284

第四篇 发展市场价值 285

第十二章 推动市场发展 285

第一节 市场发展战略 286

第二节 市场竞争战略 290

第三节 品牌发展战略 302

本章小结 310

习题 310

参考文献 311

后记 313