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城市营销经典案例  第1辑  国内城市篇
城市营销经典案例  第1辑  国内城市篇

城市营销经典案例 第1辑 国内城市篇PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:陈倩,李凡主编
  • 出 版 社:北京:经济管理出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787509628720
  • 页数:255 页
图书介绍:近年来,我国城市营销实践取得很大发展,一些城市由于自身雄厚的经济实力增加了城市的吸引力,一些城市在自发的历史进程中缓慢地形成了自己的城市特色,城市通过人为的策划和包装树立了自己城市品牌的新形象。北京、上海、大连、青岛、深圳、广州、成都、重庆、杭州、昆明、西安等城市通过一系列城市经营战略策略,逐渐形成了它们具有各自独特的城市品牌价值、品牌形象和品牌个性。这些不同的品牌形象构成了这些城市发展的无形资产,吸引了越来越多城市顾客的进驻,提高了城市的综合竞争能力。但是这一过程中也暴露出了许多问题,例如有一些城市仍然在城市营销和城市品牌塑造方面或是刻意模仿、盲目攀比,缺乏相关资源和产业支撑,缺乏科学的规划与管理,反而使得城市的品牌定位和形象模糊,进一步束缚了城市的可持续发展;有些城市的营销战略缺乏系统性统一性,形象塑造和宣传朝三暮四,反而混淆了城市本身的特色品牌形象。如何基于城市的资源特色和发展定位,选择适合的系统的营销战略策略和品牌建设规划,挖掘城市的核心特性,塑造独特的品牌形象并持续不断地传播和维护,不仅是城市营销实践中急切需要解决的难题,也是目前城市营销理论中尚待深入研究的问题。
《城市营销经典案例 第1辑 国内城市篇》目录

第一章 北京营销——传递首都正能量 1

一、北京城市营销手段分析 1

二、北京城市营销手段评价 16

三、北京城市营销未来发展建议 18

第二章 上海营销——兼容并蓄长三角 22

一、上海城市营销手段分析 22

二、上海城市营销手段评价 45

三、上海城市营销未来发展建议 47

第三章 重庆营销——尽显山城倾国容 50

一、重庆城市营销手段分析 50

二、重庆主要区县营销手段 68

三、重庆城市营销手段评价 76

四、重庆城市营销未来发展建议 79

第四章 广州营销——千年羊城南国明珠的形象塑造 85

一、广州城市营销手段分析 85

二、对现有营销措施的评价和建议 104

三、对广州城市营销未来发展建议 107

第五章 昆明营销——走进“春城”领略多姿彩云之南 110

一、昆明城市营销手段分析 110

二、昆明城市营销手段评价及相关建议 123

第六章 西安营销——“中国历史博物馆”呈现中国精彩 126

一、西安的主要城市营销手段分析 126

二、西安城市营销手段评价与建议 140

第七章 大连营销——中国“浪漫之都”的构建 143

一、大连城市营销手段分析 143

二、大连城市营销手段评价 156

三、大连城市营销相关建议 159

第八章 成都营销——展现休闲之都的独特魅力 163

一、成都城市营销实践 163

二、成都城市营销评析 186

第九章 杭州营销——打造“生活品质之城” 194

一、杭州传统营销手段分析 194

二、杭州现代营销手段分析 215

三、杭州城市营销手段评价 224

第十章 青岛营销——创造品牌城市的世界标杆 228

一、营销手段中的青岛特色 228

二、青岛城市营销评价 245

参考文献 248

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