国际市场营销理论与实务PDF电子书下载

第一章 国际市场营销理论与实务概述 2

第一节 国际市场营销的基本问题 2

第二节 国际市场营销的发展历程及观念的演进 7

第三节 国际市场及其营销实践的基本问题 10

第四节 国际市场营销的任务及研究的主要内容 22

第二章 国际市场营销环境 26

第一节 国际营销环境及其与企业营销的关系 26

第二节 国际市场营销的宏观环境分析与评估 28

第三节 国际市场营销的微观环境分析与评估 41

第三章 国际市场营销调研 48

第一节 国际营销调研概述 48

第二节 国际市场营销调研方法 52

第三节国际营销调研技术 58

第四章 国际目标市场细分及定位 66

第一节 国际市场的细分 66

第二节 国际目标市场选择 78

第三节 国际目标市场定位 82

第五章 国际市场营销战略 88

第一节 国际市场营销战略概述 88

第二节 国际市场进入战略 91

第三节 国际市场营销竞争战略的选择 104

第六章 国际营销产品策略 118

第一节 产品及产品整体概念 118

第二节 产品组合策略 120

第三节 国际市场产品品牌、包装及服务策略 124

第七章 国际营销的定价策略 134

第一节 国际营销定价的因素分析 134

第二节 国际市场的定价方法 142

第三节 国际市场产品的定价策略 146

第八章 国际营销的分销策略 168

第一节 国际分销系统 168

第二节 国际市场营销渠道决策 177

第三节 国际市场营销渠道管理 182

第四节 企业在外国市场上的业务规模对分销管理的影响 186

第九章 国际市场营销促销策略 190

第一节 国际广告策略 190

第二节 国际市场人员推销策略 196

第三节 国际市场营业推广策略 202

第四节 国际市场公共关系策略 206

第十章 国际营销管理 214

第一节 国际营销组织 214

第二节 国际市场营销计划 220

第三节 国际营销控制及其系统 224

参考文献 229