时尚市场营销PDF电子书下载

序言本书内容 6

本书结构 7

本书面向的读者 8

第一章 时装市场结构 10

时装市场细分 10

时装市场级别 13

时尚之都与行业展会 19

第二章 市场营销工具 26

什么是市场营销 26

市场营销的定义 26

营销组合 34

现代营销组合 44

营销战略 50

第三章 营销调研与计划制订 62

营销调研 62

市场调研 74

规划与战略 97

第四章 消费者分析 105

客户细分 105

制作客户档案 123

第五章 品牌建设介绍 128

确立一个品牌 128

品牌建设的目的 134

开发与管理品牌识别 139

品牌战略与管理 151

第六章 时尚推广 158

市场推广组合 158

时装广告 161

促销 173

时装公关与宣传 186

第七章 时尚营销的职业类型 193

职业技能 193

职业选择 195

申请职位 205

附录 212

延伸阅读 212

参考注解 213

行业刊物 214

实用地址 214

其他资源 215

术语表 218

图片来源 221

鸣谢 221