好创意是选出来的 创意选择的八大技巧PDF电子书下载

第1章 为什么人们需要选择和决定点子的方法 1

能够实施的策划案只有一种 2

人们过分受到创造和提出点子的束缚 6

许多优秀的点子被埋没 11

人们为何会选择没用的点子 14

选择和决定的过程直接影响结果 18

策划案的好坏取决于选择和决定的过程 21

创意总监的职责是选择和决定 23

新人很难挑选优秀的方案 27

人人都希望自己的点子被选中 30

在广告公司的工作 32

创意总监决定点子的过程 34

第2章 选择和决定点子的6个步骤 38

第1步：在A4纸上写下1个方案 40

第2步：进行第一轮预选 46

第3步：将所有方案按照方向贴在墙壁上 51

第4步：改变方向本身的分类 56

第5步：将全部方案缩减为3种 61

第6步：发动所有感觉最终选出1种方案 64

第3章 选择和决定点子的8种技巧 70

技巧1：试着用自己的语言表述此项点子的根本 72

技巧2：试着用自己的语言表述此项点子的优点 80

技巧3：试着用自己的语言表述此项点子的缺点 85

技巧4：使用外资企业的正反思维方式 94

技巧5：参考战略专家提出的MECE分析法 101

技巧6：用理论划分方向并筛选方案 106

技巧7：凭感觉选择 110

技巧8：开发点子的全过程 113

第4章 选择和决定点子的重要思维方式 117

掌握“理念”和“联想”两项工具 118

理念是通过理论研究出来的战略 121

联想十分重要 125

以相反的顺序进行选择和决定的程序 127

用理论整理点子 131

释放感觉发散思维 136

有效地利用理论 139

带着研究出的10种方案参加会议 142

不断修改点子 145

鼓起勇气放弃未被选中的点子 146

第5章 取名、设计、活动策划案 149

志愿者相关服务的取名 151

集齐100种以上命名方案 156

确定唯一的命名方案 163

决定设计方案的例子 166

决定传单和主页的设计及配色方案 171

决定活动策划案的例子 174

第6章 在日常生活中使用选择和决定的方法 179

担任员工旅行和酒会的干事 180

制定旅行和度假计划 183

选择行业 187

换工作的决定 190

选择住处 196

与孩子的教育相关的决定 200

在人生中的各种情境下都需要选择和决定 205

结语让精彩的选择和决定充实你的每一天 207