策略品牌管理 4版PDF电子书下载

PART Ⅰ绪论 1

CHAPTER 1品牌与品牌管理 1

前言 2

1.1何谓品牌？ 2

1.2品牌为何那么重要？ 7

1.3任何事物皆可品牌化？ 10

1.4哪些品牌最强？ 24

1.5品牌打造的机会与挑战 28

1.6品牌权益观念 33

1.7策略品牌管理程序 34

本章回顾 38

问题讨论 38

品牌焦点1.0品牌打造的历史缘起 39

PARTⅡ发展一组品牌定位策略 45

CHAPTER 2以顾客为本的品牌权益与品牌定位 45

前言 46

2.1以顾客为本的品牌权益 46

2.2打造一组强势品牌：品牌知识 50

2.3品牌权益的来源 52

2.4厘定并建立品牌定位 58

2.5品牌定位方针 66

2.6厘定品牌箴言 76

本章回顾 81

问题讨论 82

品牌焦点2.0强势品牌的行销优势 83

CHAPTER 3品牌共鸣与品牌价值链 91

前言 92

3.1建立一组强势品牌：四个建构步骤 92

3.2品牌价值链 114

本章回顾 120

问题讨论 121

品牌焦点3.0创造顾客价值 122

PARTⅢ 设计与执行品牌行销方案 129

CHAPTER 4选择品牌元素建构品牌权益 129

前言 130

4.1品牌元素的选择准则 130

4.2品牌元素选项与战术要点 135

4.3整合所有品牌元素 158

本章回顾 162

问题讨论 163

品牌焦点4.0打造品牌的法律考量 163

CHAPTER 5设计行销方案建构品牌权益 171

前言 172

5.1行销新观点 172

5.2整合行销 174

5.3产品策略 182

5.4订价策略 185

5.5通路策略 195

本章回顾 206

问题讨论 207

品牌焦点5.0私有品牌的策略与回应 207

CHAPTER 6整合行销沟通建构品牌权益 217

前言 218

6.1新媒体环境 219

6.2四种主要的行销沟通选项 222

6.3品牌增强器 248

6.4发展整合行销沟通 250

本章回顾 256

问题与讨论 257

品牌焦点6.0广告的经验性通则 257

CHAPTER 7借用辅助品牌联想建构品牌权益 263

前言 264

7.1了解杠杆借用程序 265

7.2公司 268

7.3来源国与地理区域 271

7.4配销通路 274

7.5共品牌行销 276

7.6品牌授权 282

7.7名人背书 286

7.8运动、文化及其他事件 290

7.9第三方讯息源 292

本章回顾 294

问题讨论 294

品牌焦点7.0在奥运会上追求企业金牌 295

PART Ⅳ衡量与诠释品牌绩效 301

CHAPTER 8发展一组品牌权益的衡量与管理系统 301

前言 302

8.1品牌的新责任 302

8.2执行品牌稽核 303

8.3设计品牌追踪研究 310

8.4建立一组品牌权益管理系统 316

本章回顾 326

问题讨论 327

品牌焦点8.0劳力士的品牌稽核 328

CHAPTER 9衡量品牌权益来源：探取顾客的心智集 339

前言 340

9.1质性研究技术 340

9.2量化研究法 356

9.3以消费者为本的品牌权益模型 371

本章回顾 373

问题讨论 374

品牌焦点9.0扬雅广告公司的品牌资产评价 374

CHAPTER 10衡量品牌权益结果：探究市场绩效 385

前言 386

10.1比较法 387

10.2整体法 391

本章回顾 403

问题讨论 404

品牌焦点10.0品牌打造与财务 405

PART Ⅴ成长及维系品牌权益 411

CHAPTER 11设计与执行品牌结构策略 411

前言 412

11.1发展一组品牌结构策略 412

11.2品牌组合 421

11.3品牌阶层 427

11.4打造企业品牌 438

11.5品牌结构策略指导方针 452

本章回顾 454

问题讨论 455

品牌焦点11.0善因行销 455

CHAPTER 12新产品的导入、命名与品牌延伸 465

前言 466

12.1新产品与品牌延伸 466

12.2品牌延伸的优点 470

12.3品牌延伸的缺点 475

12.4了解消费者如何评估品牌延伸 483

12.5评估品牌延伸的机会 488

12.6学术研究的延伸准则 494

本章回顾 506

问题与讨论 506

品牌焦点12.0品牌延伸计分卡 507

CHAPTER 13与时俱进管理品牌 515

前言 516

13.1再强化品牌 517

13.2再活化品牌 528

13.3调整品牌组合 538

本章回顾 541

问题讨论 543

品牌焦点13.0品牌危机的回应 544

CHAPTER 14跨地理区域与市场区隔的品牌管理 551

前言 552

14.1区域化的市场区隔 552

14.2其他人口统计与文化上的市场区隔 553

14.3进入国际市场的基本理由 554

14.4全球行销方案的优点 556

14.5全球行销方案的缺点 560

14.6全球品牌策略 563

14.7标准化与客制化 566

14.8已开发与开发中市场 574

14.9建构以全球顾客为本的品牌权益 575

本章回顾 588

问题讨论 590

品牌焦点14.0中国的全球品牌雄心 590

PART Ⅵ总结 599

CHAPTER 15综合观察 599

前言 600

15.1策略品牌管理要则 600

15.2如何建构一组强势品牌 606

15.3未来品牌的优先工作 609

本章回顾 620

问题讨论 620

品牌焦点15.0实务应用 621

索引 629