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第一章 企划文案概述 1

一、企划文案的含义 1

二、企划文案的表达技巧 1

三、企划文案的制定方法 2

四、企划撰写者能力提升 20

五、企划文案失败原因分析 25

第二章 管理企划类文案 29

一、项目融资方案书 29

二、网站项目投资计划书 30

三、外资利用方案 35

四、赴外考察企划案 37

五、新事业投资企划案 39

六、创业计划书 42

七、经营计划书 50

八、生产计划书 52

九、企业财务计划书 54

十、财务分析报告 56

十一、财务预测报告 60

十二、财务管理办法 62

十三、利润分配计划书 70

十四、内部审计计划书 72

十五、财务收支计划书 79

十六、员工培训策划方案 81

十七、企业生产管理规定 86

十八、企业生产操作规范 87

十九、企业经营目标 88

二十、可行性研究报告 91

二十一、合资经营可行性研究报告 94

二十二、项目评估报告 101

二十三、公司宗旨 103

二十四、企业兼并公告 106

第三章 营销企划类文案 108

一、营销企划书 108

二、营销计划书 111

三、营销策划方案 115

四、国际营销计划 121

五、市场营销战略规划 128

六、市场推广营销方案 129

七、市场营销战略目标管理方案 135

八、确定性市场营销决策报告 136

九、未确定性市场营销决策报告 137

十、风险性营销决策方案报告 138

十一、客户投诉处理报告 138

十二、房地产销售策划方案书 140

十三、销售计划书 142

十四、产品推介书 147

十五、促销策划方案 150

十六、促销活动企划案 153

十七、产销分析报告 155

十八、广告计划书 156

十九、广告宣传活动策划方案 161

二十、广播广告 165

二十一、报纸广告 166

二十二、海报 167

二十三、公关企划书 169

二十四、公关活动策划书 171

二十五、公关评估报告 174

第四章 市场企划类文案 177

一、战略企划书 177

二、经营战略 182

三、战略分析 185

四、战略实施 188

五、经营战略计划 198

六、战略企划管理条例 199

七、经营战略目标 201

八、经营战略方针 203

九、商业战略规划 204

十、调研企划书 205

十一、市场预测报告 209

十二、市场调查报告 211

十三、市场决策报告 214

十四、市场战略决策报告 216

十五、市场竞争企划书 217

十六、会议工作报告 222

十七、经济决策方案 223

十八、新年度营运计划案 226

十九、经济活动分析报告 228

二十、调查问卷 231

二十一、招股说明书 234

二十二、股票发行说明书 237

二十三、产品策划 241

二十四、产品上市建议书 248

二十五、产品市场开拓计划书 251

第五章 商业企划类文案 255

一、商务信函 255

二、商务消息 257

三、商务通信 258

四、商业计划书 260

五、商务会议纪要 269

六、商务谈判方案 272

七、国际商务谈判纪要 275

八、外贸信函 277

九、新闻评论 278

十、意向书 280

十一、备忘录 282

十二、建议书 283

十三、索赔、理赔书 285

十四、启事 287

十五、标书 289

十六、招标书 290

十七、招标公告 292

十八、招标申请书 293

十九、招标文件 294

二十、招标邀请通知书 296

二十一、招标章程 297

二十二、招标技术质量要求书 299

二十三、投标申请书 301

二十四、投标书 302

二十五、中标通知书 304

第六章 其他企划类文案 306

一、CIS手册 306

二、CI理念系统报告 307

三、CI企划发展战略报告 309

四、商品说明书 311

五、外贸商品说明书 312

六、权利要求书 314

七、专利申请报告 316

八、成本预算报告 321

九、成本控制报告 323

十、成本分析报告 325

十一、企业诊断报告书 325

十二、任期目标责任书 327

十三、专题活动策划 330

十四、公共事务宣传企划案 332

十五、新产品开发报告书 334

十六、新产品开发企划书 347

十七、新产品质量分析报告 357

十八、新产品开发策划方案 359

十九、新产品价格策略分析方案 360

二十、新产品开发可行性分析报告 371

二十一、新产品设计可行性分析报告 377

参考文献 379