广告音效设计与制作PDF电子书下载

第一章 声音与媒介 1

第一节 声音的特性 1

一、声音思维 1

二、声音的物理属性 1

第二节 视听元素 5

一、视听语言的含义 5

二、视觉元素 5

三、听觉元素 10

第三节 媒介与声音 11

一、广播 11

二、电视 13

三、通信设备 15

四、网络媒介 16

五、声音与媒介的关系 17

第四节 技术革命对声音艺术的影响 17

一、录音技术的发明 18

二、有声电影的诞生 19

三、数字化浪潮下的声音 22

第二章 广告声音艺术 24

第一节 广告声音艺术的作用 24

一、配合画面，营造气氛 24

二、吸引受众注意，诱导关注 26

三、加强品牌好感度 28

四、突出具有音乐性能产品的特点 31

第二节 广告声音艺术的特点 32

一、描绘性强 32

二、具有品牌独有性 33

三、记忆度高，容易记住 35

四、地区化或者人群化风格鲜明 37

第三节 广告声音的类别 38

一、音乐 38

二、音响 41

三、人声 43

第三章 广告有声语言设计与录制 46

第一节 广告有声语言的物理属性的设计 46

一、广告有声语言的音色设计 46

二、广告有声语言的音量设计 49

第二节 广告节目语言与角色语言的设计 51

一、广告节目语言的设计 51

二、广告角色语言的设计 53

第三节 广告有声语言的录制案例 58

一、广告有声语言的设计 58

二、广告有声语言的录制实践 58

第四章 广告音响 62

第一节 广告音响的概念与属性 62

一、广告音响的概念 62

二、广告音响的属性 63

三、广告音响的使用原则 72

第二节 广告的环境音响与动效 73

第三节 广告音效的艺术处理 75

一、同期录音与后期配音 76

二、后期配音 78

第五章 广告音乐的功能与运用 81

第一节 广告音乐的功能 81

一、利用广告音乐为广告提供优越的传播环境 81

二、广告音乐能够充分地拓宽广告所传达信息的外围空间 82

三、广告音乐具有展现人物情感、娱乐受众的功效 84

四、广告音乐能使广告语言锦上添花 86

第二节 广告中主题音乐与场景音乐的设计 87

一、广告主题音乐设计 87

二、广告场景音乐设计 90

第三节 广告中原创音乐与非原创音乐的运用 93

一、广告中的原创音乐 93

二、广告中的非原创音乐 95

三、广告中原创音乐与非原创音乐的应用问题 96

第四节 广告中有源音乐与无源音乐的制作 97

第六章 广播广告声音设计与剪辑 99

第一节 广播广告声音艺术特性 99

一、语言 99

二、音乐 102

三、音响 104

第二节 广播广告不同表现类型 107

一、直陈式广播广告 107

二、对话式广播广告 108

三、小品式广播广告 110

四、故事式广播广告 110

五、“幽默”式广播广告 110

六、歌曲式广播广告 111

七、采访式广播广告 111

八、名人与证言式广播广告 111

九、戏剧式广播广告 112

十、综合式广播广告 112

第三节 广播广告声音设计与剪辑 113

一、广播广告的制作 113

二、广播广告声音设计与剪辑 115

第七章 电视广告声音艺术 121

第一节 电视广告声画关系的设计 121

一、初步认识电视广告中声画关系 121

二、认识画面的主导地位 121

三、声音的重要地位 122

四、电视广告声画关系整合 125

五、案例分析——益达无糖口香糖 126

第二节 电视广告中音乐的设计风格 132

一、广告音乐的创作原则 132

二、广告音乐分类 132

三、广告音乐的风格 133

第三节 电视广告中人声的录制 135

一、人声录制的形式 135

二、案例：清扬洗发水小S完美搭档篇电视广告 135

三、录制设备 139

四、录音技巧和注意问题 139

第四节 电视广告中音响的设置 139

一、什么是广告音响 139

二、广告音效的特点和种类 140

三、广告音效的应用设置 140

四、广告音乐的选择设置 140

五、案例 141

第八章 新媒体广告声音艺术分析 148

第一节 手机彩铃 148

一、手机彩铃功能介绍 148

二、手机彩铃发展现状 149

三、彩铃业务发展遇到的问题 150

第二节 网络歌曲 150

一、网络歌曲介绍 150

二、网络歌曲的特点 151

三、网络歌曲的影响 153

四、网络歌曲艺术分析 154

五、网络歌曲的发展 155

第三节 电子游戏声音艺术 156

一、电子游戏声音（音乐）介绍 156

二、游戏声音（音乐）的特征 156

三、游戏声音（音乐）的发展历程 157

第四节 游戏声音（音乐）的风格分析 160

一、按游戏形式分类 160

二、按地域的差别分类 161

三、本土游戏音乐未来的发展途径 163

第五节 多媒体音乐 165

一、多媒体及多媒体音乐 165

二、多媒体声音的特点 166

三、多媒体中不同声音的表达 167

四、音乐在多媒体中的运用 167

五、多媒体声音的设计原则 169

六、从教学领域角度看多媒体声音的发展 169

主要参考文献 170

后记 172