你的创意逊毙了 解开广告创意的72道枷锁PDF电子书下载

第一篇　创意人生 2

关键词一：心灵枷锁 2

No.1　好奇心 2

No.2　敏感 5

关键词二：性格枷锁 8

No.3　严肃 8

No.4　幽默 11

关键词三：思维枷锁 14

No.5　保守 14

No.6　逻辑 17

No.7　思维 20

关键词四：心态枷锁 22

No.8　玩乐 22

No.9　“钱” 26

第二篇　创意学习 30

关键词五：知识枷锁 30

No.10　读书 30

No.11　时代 32

No.12　案例 35

关键词六：专业枷锁 38

No.13　大学 38

No.14　专业书 42

关键词七：地位枷锁 45

No.15　“大师” 45

No.16　“自以为是” 49

关键词八：记忆枷锁 51

No.17　手记 51

No.18　“梦” 54

第三篇　创意方法 58

关键词九：视觉枷锁 58

No.19　视觉创意Ⅰ 58

No.20　视觉创意Ⅱ 61

No.21　视觉创意Ⅲ 64

No.22　视觉创意Ⅳ 70

关键词十：声像枷锁 73

No.23　声像创意Ⅰ 73

No.24　声像创意Ⅱ 76

No.25　声像创意Ⅲ 81

No.26　声像创意Ⅳ 85

关键词十一：文案枷锁 88

No.27　文案创意Ⅰ 88

No.28　文案创意Ⅱ 92

关键词十二：媒体枷锁 102

No.29　媒体创意 102

第四篇　创意表现 108

关键词十三：低调枷锁 108

No.30　“不同凡响” 108

No.31 “感叹” 112

关键词十四：矫情枷锁 114

No.32　“核心” 114

No.33　“直截了当” 117

No.34　“极简” 121

关键词十五：人心枷锁 124

No.35 游戏心态 124

No.36　“煽情” 127

No.37　“造梦” 130

关键词十六：对比枷锁 133

No.38　对比“革命” 133

关键词十七：明星枷锁 137

No.39　“不要脸”的广告 137

第五篇　创意受众 142

关键词十八：受众枷锁 142

No.40　“关心” 142

No.41　“心声” 145

No.42　“你”与“你们” 148

关键词十九：谎言枷锁 151

No.43　“真诚” 151

No.44　“说谎” 154

第六篇　创意客户 158

关键词二十：客户枷锁 158

No.45　“爱客户” 158

No.46　“懂客户” 160

关键词二十一：关系枷锁 164

No.47　你的角色 164

No.48　谁是“上帝”？ 168

No.49　不抛弃，不放弃 171

关键词二十二：产品枷锁 174

No.50　产品！产品！ 174

No.51　“可爱的”客户 177

第七篇　创意流程 182

关键词二十三：时间枷锁 182

No.52　“急于求成” 182

No.53　“满足” 185

No.54　“毅力” 187

关键词二十四：“变”的枷锁 190

No.55　“换位” 190

No.56　“生硬” 193

关键词二十五：“度”的枷锁 196

No.57　复杂化 196

No.58　创意“过头” 199

关键词二十六：会议枷锁 202

No.59　“头脑风暴” 202

第八篇　创意提案 206

关键词二十七：提案枷锁 206

No.60　“对牛弹琴” 206

No.61　怎么卖创意Ⅰ 209

No.62　怎么卖创意Ⅱ 211

关键词二十八：信念枷锁 214

No.63　“捍卫创意” 214

No.64　“直面冲突” 216

第九篇　创意职场 220

关键词二十九：天分枷锁 220

No.65　“天分” 220

No.66　“享受” 223

关键词三十：伙伴枷锁 225

No.67　创意伙伴 225

No.68　“异类” 228

关键词三十一：“你”的枷锁 231

No.69　“风格” 231

No.70　“虚名” 234

关键词三十二：创意人枷锁 236

No.71　“自我创意” 236

No.72　创意“诫条” 239

后记：世界因我们而美丽 243