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第一章 出版经济学的基本问题 1

第一节 出版产业经济系统及运行原理 1

一、商务印书馆的运行系统 1

二、出版产业经济系统的构成与运行原理 4

第二节 出版经济学的研究对象和研究内容 7

一、出版经济学的研究对象 7

二、出版经济学的定义和主要内容 10

第三节 出版经济学的研究范式和方法 13

一、出版经济学的基本分析范式 13

二、出版经济学的具体研究方法 20

第二章 出版企业的经济性质 23

第一节 出版企业的本质 23

一、出版企业的基本功能是组织并投入生产要素进行知识、信息产品的生产与经营 23

二、出版企业是对价格机制的部分替代，是出版资源配置的基本机制之一 24

三、出版企业是一系列契约关系所构成的联合体 26

四、出版企业是社会意识形态、政治制度的反映 27

第二节 现代出版企业产权制度 28

一、出版企业法人财产权 29

二、现代出版企业产权制度 31

第三节 现代公司制出版企业的组织形式 36

一、出版有限责任公司制 37

二、出版股份有限公司制 39

三、出版有限责任公司制与出版股份有限公司制的比较 43

第四节 现代出版企业委托—代理理论 44

一、出版企业的代理问题 44

二、出版企业代理人的道德风险 45

三、出版企业的代理成本 46

四、出版企业对代理人的激励与约束机制 48

第五节 两类主要出版企业产权制度的演进 51

一、国有及国有控股出版公司 52

二、家族出版公司 58

第三章 出版企业生产理论 69

第一节 出版企业生产经营总目标 69

一、出版企业生产经营总目标函数 69

二、出版企业经济效益目标 70

三、出版企业社会责任目标 71

四、出版企业生产经营总目标函数为正 71

第二节 出版企业生产要素与生产函数 71

一、出版企业生产要素资源 71

二、出版企业生产函数 73

三、出版企业生产函数的性质 74

第三节 出版企业生产的分工协作与生产决策 81

一、出版企业生产经营过程中的分工与协作 81

二、出版企业的生产决策 83

第四节 出版企业的成本及构成 86

一、出版企业成本构成 86

二、出版固定成本和变动成本的进一步说明 90

三、出版成本与出版产品数量间的变化关系 95

第五节 出版规模经济和范围经济 98

一、短期出版成本和长期出版成本 98

二、出版规模经济 101

三、出版范围经济 105

第六节 出版利润及利润最大化假设 106

一、出版收益 106

二、出版利润及利润最大化假设 109

第四章 出版产品市场供给与需求 115

第一节 出版产品市场供给 115

一、出版产品供给曲线 115

二、出版产品供给价格弹性 118

第二节 出版产品需求及消费者购买选择 120

一、出版产品需求 120

二、消费者购买选择 120

第三节 出版产品需求函数与需求曲线 127

一、出版产品需求函数 127

二、出版产品需求曲线 128

第四节 出版产品需求价格弹性 133

一、出版产品需求价格弹性 133

二、出版产品需求宣传广告弹性 137

三、出版产品需求收入弹性 138

四、出版产品需求交叉弹性 139

第五节 出版产品市场均衡价格和均衡数量 140

一、出版产品市场均衡、积压、脱销状态 141

二、出版产品市场由非均衡到均衡的动态过程 142

第五章 出版市场竞争与合作 145

第一节 竞争出版市场及出版企业经营决策行为 145

一、竞争出版市场的结构特征 145

二、竞争出版市场的定价行为 147

三、竞争出版市场中出版企业的生产经营决策行为 150

四、出版企业的竞争行为分析 153

第二节 垄断竞争出版市场及出版企业竞争行为 160

一、垄断竞争出版市场的特征 161

二、出版企业的价格行为与市场均衡状态 162

三、出版企业差异化竞争行为 166

第三节 出版企业的合作竞争行为 173

一、知识、信息资源：出版企业合作竞争的经济学线索 173

二、出版企业合作的基本方式 174

第六章 出版市场垄断 181

第一节 出版市场垄断的含义及其形成机理 181

一、出版市场垄断的含义 181

二、出版市场垄断的形成机理 182

第二节 政策垄断出版市场及行为分析 184

一、政策垄断出版市场的含义 184

二、政策垄断出版市场的特征 185

三、政策垄断出版市场上出版企业的行为分析 186

四、典型的政策垄断出版市场：中小学教科书市场 188

第三节 寡头垄断出版市场及行为分析 190

一、弯折的市场需求曲线 191

二、博弈理论和支付矩阵 193

三、合作博弈与合谋 196

第四节 垄断出版市场及行为分析 201

一、垄断出版市场的基本描述 202

二、垄断出版市场的利润最大化行为 202

三、垄断出版市场的三级价格歧视行为 206

第七章 出版企业融资与并购 211

第一节 出版企业融资 211

一、出版企业的资本结构 211

二、出版企业融资的动机 214

三、出版企业融资的主要方式 215

四、出版企业选择融资方式应考虑的问题 220

第二节 出版企业兼并与收购 222

一、出版企业并购界定 223

二、出版企业并购的动因 225

三、出版企业的并购方式 230

四、出版企业并购的核心程序 234

五、整合与协同 235

第八章 出版企业聚集与出版产业带 244

第一节 出版企业聚集和出版产业带形成的市场机制 245

一、出版企业地理性聚集和出版产业带形成的市场原理 245

二、一个案例：1953年前的上海出版企业聚集和出版产业带 248

第二节 出版企业聚集和出版产业带形成的制度机制 254

一、出版制度的基本理论 254

二、一个案例：北京出版企业聚集和出版产业带形成的实证分析 255

第三节 出版企业聚集和出版产业带形成的政府机制 261

一、国家出版产业基地形成的机制 261

二、案例分析：张江数字出版产业基地 265

第九章 出版经济规制与市场效率 270

第一节 出版经济规制的含义 270

一、什么是出版经济规制 270

二、出版经济规制的动因 271

三、出版经济规制的类型 272

第二节 出版市场准入管制和放松管制 273

一、出版市场准入制度 273

二、放松出版市场准入管制 275

第三节 反垄断、反不正当竞争行为 277

一、反垄断 277

二、反不正当竞争行为 284

第四节 出版外部性及其消除效果 287

一、出版产品是准公共产品 287

二、出版外部性及产品效益外溢现象 289

三、出版外部性的纠正 292

参考文献 297

一、中文部分 297

二、外文部分 301