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第一课勤奋：成功10%靠运气，90%靠勤奋 1

1.吃苦耐劳，是创业的精神食粮 1

2.不只为薪水工作，才能收获更多 4

3.人家做8个小时，我就做16个小时 6

4.运气只是一个小因素，个人的努力才是创造事业的最基本条件 9

5.当我们梦想更大成功的时候，要有更刻苦的准备 11

6.双脚踏到实地，才能跳得高远 13

7.没有大学文凭，白手起家而终成大业的人不计其数 16

8.第一能吃苦，第二会吃苦 19

第二课 信誉：用诚信奠定企业不败之基 22

1.做生意无信不立，要立事先立信 22

2.常常记着名誉是你的最大资产，对事业非常有帮助 25

3.信誉要实实在在，不要夸夸其谈 27

4.信誉是靠平时的点滴积累而成的 30

5.一经承诺，便要负责到底 32

6.重情重义，以德报德 35

7.以诚信感召，奠定企业不败之基 38

第三课 坚韧：石缝里长出来的小树更富有生命力 41

1.早一些体会挣钱的不易是件好事 41

2.没有斗志，就没有战胜困难的潜能 43

3.艰苦的环境更能磨炼人的心智和眼光 46

4.命运对谁都是公平的 48

5.处逆境时，你先要镇定考虑如何应付 50

6.永不放弃，永不言败 52

7.迎难而上，在逆境中寻找事业的突破口 54

8.万一真的失败了，也不必怨恨，慢慢寻找东山再起的机会 57

第四课 情义：人脉枝繁叶茂，生意才会畅通无阻 60

1.世情才是大学问 60

2.多结善缘，自然多得他人帮助 62

3.让人由衷地喜欢你本人，敬佩你本人，而不是你的财力 65

4.不能为了防备极少数坏人连朋友也拒之门外 67

5.如果你不过分显示自己，就不会招惹别人的敌意 69

6.私下忠告并指出我们错误的人，才是真正的朋友 72

7.跟我合作过的人都成了好朋友 74

8.做人当重情重义，舍利取义得人心 76

9.从不害人，乐于助人 79

第五课 眼界：高瞻远瞩延续财富神话 82

1.如果说我得到了“成功”的东西，那是我走了人家不敢走的路 82

2.嗅觉敏锐，才能将商业情报作用发挥到极致 85

3.当所有人都冲进去的时候赶紧出来，所有人都不玩了你再冲进去 87

4.做生意必须具有国际视野，能全景思维，有长远眼光 89

5.随时留意身边有无生意可做，在司空见惯中找商机 92

6.找到特别的经营项目 95

7.不寻常的事发生时立即想到赚钱，是生意人应该具备的素质 96

8.要有远见，杀鸡取卵是短视的行为 98

第六课 求稳：不打无准备之仗是经商必备的素质 102

1.“一夜暴富”往往意味着“一朝破产” 102

2.花90%的时间，不想成功想失败 105

3.身处瞬息万变的社会，要居安思危 107

4.有备而战，战无不胜 109

5.稳健中寻求发展，发展中不忘稳健 111

6.不把鸡蛋装在一个篮子里，将资金和风险分散 114

7.要冒险，而不是冒进 116

8.与其到头来收拾残局，倒不如当时理智克制一些 118

9.见好就收，见坏更要收 121

10.保持现金储备多于负债 124

第七课 借力：要学会借鸡生蛋，以小搏大 126

1.我算什么超人，是大家同心协力的结果 126

2.成就事业最关键的是要有人能够帮助你 129

3.借别人的钱，赚更多的钱 132

4.贵人相助，成就人生的支点 134

5.善借外脑，而非独断专行 136

6.借壳上市，省时省力又省财 139

7.巧借“东风”，顺流行船 141

8.紧跟政府长远规划，政策就是机遇 143

第八课互惠：合作是商人腾飞的起点 146

1.有钱大家赚 146

2.想变得更强大，就变竞争为合作 148

3.要照顾对方的利益，这样人家才愿与你合作 151

4.舍得让利，自己才能得利 153

5.真心能换来实意 155

6.用爱得到全世界 158

7.互信才能合作，分享才能共赢 159

第九课 取舍：有所不为才能有所为 162

1.在明处吃亏，在暗中得利 162

2.正当利益，该争则争 165

3.不要小看零售业的“蝇头小利” 167

4.能进能退，不争一时之气 169

5.我决不同意为了成功而不择手段 171

6.有些生意，给多少钱让我赚，我都不赚 173

7.一个有使命感的企业家，应该努力坚持走一条正途 175

8.投资，要果断进入，断然抽身 176

9.让熟人、亲戚在企业里工作，要慎之又慎 179

10.时常慷慨解囊，慈善不为名利为心安 181

第十课 胸怀：海纳百川，有容乃大 184

1.长江不择细流，有容乃大 184

2.要有豁达的胸襟，才可以容纳细流 187

3.让下属分享利益，增强凝聚力 189

4.是员工养活了整个公司，公司应该感谢他们 192

5.对人才，应给予良好的报酬和显示明确的前途 193

6.工作马虎一定要批评，但有时做错事，也应给他机会去改正 195

7.打破国际界限，大胆起用“洋人” 198

8.生意场上没有永远的敌人 200

9.听得进他人的意见 201

第十一课谋略：有胆有识有气魄 205

1.经商就是斗智斗勇 205

2.学会用打高尔夫的心态经商 208

3.随机应变是正道 210

4.善于在危险处斩获利润 211

5.见招拆招，危机变生机 213

6.就像奥运赛跑一样，只要快1/10秒就会赢 216

7.紧随时代发展的需要做企业 218

8.不离开核心产业 220

9.当机立断，爽快的人能赚大钱 223

第十二课学习：一辈子都在努力自修 226

1.读书可以立身，好学亦成儒商 226

2.从前经商只要有些计谋，现在还必须要有丰富的知识资产 229

3.同事们去玩的时候，我去求学问，抢知识就是抢未来 231

4.持之以恒地追求新知识 233

5.知识不仅指课本的内容 234

6.善于灵活运用知识 236

7.运用知识而不是照搬知识 238