奢华价值的生成PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:江兵著
- 出 版 社:长春:吉林人民出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787206102615
- 页数:323 页
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 现实背景 1
1.1.2 理论背景 3
1.2 研究目的和意义 11
1.2.1 研究目的 11
1.2.2 研究意义 11
1.3 研究方法与研究架构 13
1.3.1 研究方法 13
1.3.2 研究架构 14
第二章 奢侈品的概念、属性和分类 16
2.1 奢侈品的概念 16
2.1.1 基于语义学视角的探讨 16
2.1.2 基于经济学视角的探讨 19
2.1.3 基于社会学视角的探讨 21
2.1.4 基于符号学视角的探讨 23
2.1.5 基于营销学视角的探讨 25
2.1.6 基于奢侈品行业视角的探讨 27
2.2 奢侈品的属性 27
2.2.1 单项属性说 28
2.2.2 双项属性说 28
2.2.3 三项属性说 28
2.2.4 四项属性说 29
2.2.5 五项属性说 29
2.2.6 六项属性说 30
2.2.7 七项属性说 30
2.2.8 八项属性说 31
2.2.9 九项属性说 31
2.2.10 十项属性说 32
2.2.11 十一属性说 32
2.2.12 十二属性说 33
2.2.13 本研究之观点 34
2.3 奢侈品的分类 35
2.3.1 有形与无形之分 35
2.3.2 “新”与“旧”之分 35
2.3.3 价格高低之分 36
2.3.4 产量多寡之分 36
2.3.5 奢华程度之分 36
2.3.6 获取难易之分 37
2.3.7 价值取向之分 38
2.3.8 商品类别之分 38
2.4 奢侈品的广义定义和狭义定义 39
第三章 奢侈品的顾客感知价值 40
3.1 顾客价值理论 40
3.1.1 顾客价值的概念 40
3.1.2 顾客价值的属性 42
3.1.3 顾客价值概念的延伸与转化 43
3.2 顾客感知价值理论 44
3.2.1 顾客感知价值的概念 44
3.2.2 顾客感知价值的测量维度 48
3.3 奢侈品的顾客感知价值 55
3.3.1 早期的研究视角——社会导向 56
3.3.2 当今的研究视角——社会导向与自我导向相结合 57
3.3.3 针对中国奢侈品消费者的研究 61
第四章 中国传统文化价值观与消费观念 65
4.1 文化、价值观、文化价值观 65
4.1.1 文化 65
4.1.2 价值观 69
4.1.3 文化价值观 73
4.2 中国传统文化价值观与消费观念 77
4.2.1 儒家文化价值观与消费观念 77
4.2.2 道家文化价值观与消费观念 81
4.2.3 佛家文化价值观与消费观念 84
第五章 研究设计和预试分析 90
5.1 探索模型与研究假设 90
5.1.1 探索模型 90
5.1.2 研究假设 91
5.1.3 研究变量的操作性定义与测量 92
5.2 研究对象 98
5.2.1 中国奢侈品消费者阶层分析 98
5.2.2 本研究的调研对象 99
5.3 研究方法 100
5.3.1 文献研究法 100
5.3.2 访谈法 100
5.3.3 焦点小组法 101
5.3.4 比较研究法 101
5.3.5 专家鉴别法 101
5.3.6 问卷调查法 102
5.3.7 数据分析法 102
5.4 量表开发与问卷编制 109
5.4.1 奢侈品属性量表(LAS)、奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)的开发 109
5.4.2 儒家文化价值观量表的微调 131
5.4.3 预试问卷的编制、发放与回收 132
5.4.4 量表的信度分析 135
5.4.5 探索性因素分析 143
5.4.6 量表的效度分析 148
5.4.7 正式调查问卷的形成 154
5.5 正式调查抽样方案 155
5.5.1 抽样总体 155
5.5.2 抽样框 155
5.5.3 样本量 155
5.5.4 抽样方式 156
5.5.5 问卷的发放、回收及保障措施 157
第六章 正式调查和数据分析 158
6.1 样本描述 158
6.1.1 样本收集情况 158
6.1.2 样本结构 158
6.1.3 观测项目的描述性统计分析 160
6.2 验证性因素分析 162
6.2.1 奢侈品属性模型的验证性因素分析 162
6.2.2 奢侈品顾客感知价值模型的验证性因素分析 164
6.2.3 中国传统文化价值观模型的验证性因素分析 166
6.3 奢侈品属性对奢侈品顾客感知价值的影响 169
6.4 结构方程建模 169
6.4.1 结构方程模型的运行结果 169
6.4.2 结构方程模型的因素负载量分析 170
6.5 中介效应分析 173
6.5.1 中介效应分析 173
6.5.2 中介效应检验 174
6.6 不同背景消费者对奢侈品顾客感知价值的认知差异分析 176
6.6.1 独立样本t检验 176
6.6.2 单因素方差分析 178
6.7 研究结果讨论 184
6.7.1 奢侈品属性量表(LAS)和奢侈品属性一阶模型 184
6.7.2 奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)和奢侈品顾客感知价值一阶模型 189
6.7.3 中国传统文化价值观总量表和中国传统文化价值观二阶模型 193
6.7.4 酋长模型 195
6.7.5 不同背景消费者对奢侈品顾客感知价值的认知差异 196
第七章 结论和建议 198
7.1 研究结论 198
7.1.1 研究综述 198
7.1.2 研究假设的验证情况 200
7.1.3 主要研究结论 200
7.2 营销策略建议 202
7.2.1 关于产品策略 202
7.2.2 关于渠道策略 204
7.2.3 关于价格策略 205
7.2.4 关于促销策略 205
7.3 研究贡献 206
7.4 研究局限与不足 208
7.5 后续研究建议 209
参考文献 211
附录一 访谈大纲 233
附录二 访谈记录文本 235
附录三 焦点小组会议记录文本 263
附录四 奢侈品属性一级编码(CA1)列表 270
附录五 奢侈品顾客感知价值一级编码(CV1)列表 286
附录六 奢侈品属性量表(LAS)初稿 306
附录七 奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)初稿 308
附录八 奢侈品属性量表(LAS)修正稿 310
附录九 奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)修正稿 312
附录十 预试问卷 314
附录十一 正式调查问卷 319
后记 322
- 《长期价值》高洁译;(英国)内维尔·艾斯戴尔,美戴维·比斯利 2019
- 《近代以来中国大众话语的生成与流变》罗崇宏著 2019
- 《澳大利亚汉学家李瑞智之研究 中华传统思想文化的当代价值》李书仓 2018
- 《突发事件舆情五讲 新闻判断与价值观修养》李暄 2019
- 《排舞运动价值解析与学练指导》侯晓艳著 2019
- 《你的亲子关系价值千万》年糕妈妈李丹阳著 2019
- 《牺牲的价值》黄超译;(沙特阿拉伯)哈密德·达曼胡里 2019
- 《生态系统价值核算与业务化体系研究》张林波,高艳妮等著 2019
- 《读者文摘精华 你的信义价值千金 珍藏本》谢玲主编 2018
- 《乒乓球运动价值理论新探与学训指导》彭博著 2019
- 《《经典释文》的特殊读音与普通话语音规范》陈会兵著 2019
- 《中国当代高等教育政策分析》史万兵著 2019
- 《新时代中国特色社会主义道路实践与发展》周兵著 2019
- 《话说政府与公民》徐兵著 2016
- 《区域金融极化理论研究》李兵兵著 2016
- 《高中生数学思维培养》张占兵著 2018
- 《资本市场不完美、不确定性与公司投资》刘康兵著 2012
- 《康藏地区的纷争与角逐 1912-1939》王海兵著 2013
- 《文学语境下的戏剧剖析》唐礼兵著 2013
- 《狼密码》李迎兵著 2012
- 《吉林省志 卷2 大事记》吉林省地方志编纂委员会编纂 2002
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019