网站运营直通车 网络整合营销PDF电子书下载

第1章 网络整合营销概述 1

1.1网络整合营销 1

1.1.1网络营销定义 1

1.1.2网络营销特点 3

1.1.3发展历程 5

1.1.4网络营销的发展趋势 9

1.1.5网络营销的意义 9

1.2网络整合营销应用 10

1.2.1网络整合营销要求 10

1.2.2网络整合营销趋势 13

1.3互联网企业与网络整合营销 13

第2章 市场环境与前景 15

2.1网络营销的社会环境 15

2.2网络营销的技术环境 17

2.3网络营销的市场环境 18

2.4网络整合营销的前景 20

2.5从业者的发展前景 23

2.6目标市场与产品 24

第3章 整合的魅力 25

3.1整合数字营销 25

3.2整合营销的五大优势 28

3.3整合营销模式的重要性 28

3.4电视与网络视频整合营销 29

第4章 常见网络营销方法 32

4.1搜索引擎营销 32

4.1.1搜索引擎营销简述 32

4.1.2搜索引擎营销特点 32

4.2合作营销 34

4.2.1合作营销的特征 35

4.2.2合作营销的三种形式 35

4.2.3合作营销的利弊 36

4.2.4合作营销的原则 37

4.2.5合作营销的关键点 38

4.3病毒式营销 38

4.3.1病毒营销的发展 38

4.3.2如何设计病毒营销 39

4.4电子邮件营销 40

4.5联署计划营销 41

4.5.1联署计划的三种付费形式 41

4.5.2联署计划营销的优势 42

4.6免费策略营销 42

4.6.1免费策略的优势 43

4.6.2免费策略营销的相关形式 43

4.7博客营销 43

4.7.1博客营销的内容及含义 44

4.7.2博客营销的特点 45

4.7.3博客营销的模式 46

4.7.4为什么使用博客营销 46

4.7.5博客营销的操作方式 48

4.7.6博客营销的策略 49

4.8网络广告营销 50

4.8.1网络广告的特点及其优势 51

4.8.2网络广告的营销价值 52

4.9社会化网络营销 53

4.9.1社会化网络营销的五大误区 53

4.9.2社会化网络营销的六大特性 55

4.10微信营销 58

4.11微博营销 59

4.12其他网络营销手法 60

第5章 网络整合营销策划 61

5.1整合营销的概念 61

5.2如何做好整合营销 63

5.3目标用户在哪里 65

5.4整合营销的推广思路 67

5.5整合营销的推广方式 67

5.5.1信息发布 67

5.5.2电子邮件 67

5.5.3资源合作 68

5.5.4论坛搜索 68

5.5.5快捷网址 69

5.6整合营销可行性分析 69

第6章 网络整合营销常用方式 72

6.1搜索引擎营销 72

6.2视频图片营销 77

6.3博客营销 84

6.4微博营销 84

6.5百科贴吧营销 86

6.6口碑公关营销 88

6.7新闻事件营销 93

6.8社区论坛营销 96

6.9电子邮件营销 98

第7章 内容策略 106

7.1内容策略概述 106

7.2提升流量的网站内容策略 107

7.3提升网站IP的内容策略 108

7.4提升排名的内容策略 108

7.5提升网络品牌的内容策略 109

7.6提升用户注册量的内容策略 109

7.7内容营销的经典案例 110

7.7.1如何运用信息图进行内容营销 110

7.7.2内容营销的三个关键因素 114

第8章 精准营销策略 117

8.1精准营销概述 117

8.2精准营销的个性化体系 117

8.3如何进行精准营销 119

8.4精准营销的核心思想 120

8.5精准营销的理论依据 120

8.6精准营销经典案例 123

第9章 社会化关系传播策略 127

9.1社会化媒体概述 127

9.2社会化媒体的理解 128

9.3企业如何生产内容 129

9.4社媒的经典案例 131

第10章 病毒式营销策略 135

10.1病毒式营销概述 135

10.2病毒式营销特点 137

10.3策划一个成功的病毒营销 139

10.3.1准备工作 140

10.3.2内容策划 141

10.3.3发布渠道选择 141

10.3.4信息发布及推广 142

10.3.5数据统计及分析 142

10.4病毒式营销经典案例 142

10.4.1开心网的病毒式传播 142

10.4.2可口可乐与奥运火炬在线传递 145

第11章 网络媒体传播策略 149

11.1网络媒体传播的优势 149

11.2对传统媒体传播方式的冲击 150

11.3网络媒体的特点 152

11.4网络媒体的发展趋势及特点 155

第12章 品牌传播策略 157

12.1品牌传播概述 157

12.2品牌传播方式 158

12.2.1广播传播 158

12.2.2公关传播 158

12.2.3销售促进传播 159

12.2.4人际传播 159

12.3品牌传播的特点 159

12.4传播对品牌力塑造的意义 160

12.5广告传播 161

12.6品牌传播之公共关系 163

12.7品牌传播如何与微博营销无缝对接 163

12.8浙江电视台“中国好声音”品牌传播 164

第13章 活动传播策略 166

13.1活动传播概述 166

13.2活动传播步骤 167

13.3活动传播策划要素 168

13.4活动资源估算 169

13.5大型活动传播方案 170

13.6活动传播案例 172

第14章 事件营销传播策略 175

14.1传播策略概述 175

14.2四大关键要素 176

14.3事件营销注意点 177

14.4善于运用自己的优势 178

14.5传播的两种模式 178

14.6独特优势 179

14.7事件营销策划原则 180

14.8传播的风险性 181

14.9传播的切入点 182

第15章 网络公关传播策略 184

15.1网络公关的诞生背景 184

15.2网络公关的主要形式 184

15.3网络公关的主要趋势 185

15.4网络公关的四大特性 186

15.5网络公关关键点运用 187

15.6危机公关处理 188

15.7危机公关5S原则 189

15.8危机公关沟通原则 191

15.9网络公关的人员管理 192

15.10网络公关恶意营销 193

第16章 互动式营销传播策略 196

16.1互动营销概述 196

16.2互动营销表现方式及特点 196

16.2.1互动营销特点 197

16.2.2精准的互动营销 197

16.3互动营销的基本要素 198

16.4互动营销组成部分 198

16.5互动营销的方法 199

16.6互动营销的模式及互动方法 200

16.6.1互动营销模式 200

16.6.2互动营销互动方法 202

16.7互动营销经典案例 203

16.7.1互动营销之索尼爱立信“甩手男” 203

16.7.2互动营销之联想“红本女” 204

第17章 广告传播策略 205

17.1基本含义及特点 205

17.2广告传播的方式 207

17.3广告传播的基本原理 208

17.4广告传播案例——封杀王老吉 209

第18章 整合营销 213

18.1整合营销概述 213

18.1.1整合营销的优点 213

18.1.2整合营销的特征 213

18.2整合营销的操作思路 214

18.2.1整合营销的精髓 214

18.2.2整合营销的对策与措施 215

18.2.3互联网时代的整合营销 215

18.3做好整合营销的一些策略 217

18.4整合营销案例解读 218

18.5整合营销的推广方法 220

第19章 传统媒体与互联网结合 222

19.1网络媒体与传统媒体媒介融合 224

19.2媒介融合的“和声效应” 225

第20章 天天网整合运营案例 229

20.1行业背景 229

20.2关于天天网 229

20.3 5·20网络情人节 230

20.3.1活动策划 230

20.3.2活动流程 231

20.3.3选品阶段 232

20.3.4页面设计 233

20.3.5部门协作 233

20.3.6站内营销 235

20.3.7营销推广模型 235

20.3.8渠道整合 236

20.3.9数据监测 237

20.4六月全网促销大战 238

20.5保持专注并领跑化妆品 240

第21章 千品网整合营销案例 242

21.1品牌定位 242

21.1.1千品网的差异化在哪 243

21.1.2千品网为谁而开 244

21.1.3千品网的营销现状 245

21.2营销策略 246

21.2.1整体活动策略 246

21.2.2整体活动策划 247

21.2.3七个活动 248

21.2.4营销总结 254

21.3各渠道营销策略 255

21.3.1千品网PR营销策略 255

21.3.2千品网EDM策略 256

21.3.3行业活动策略 257

21.3.4行业合作策略 258