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激情品牌
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经济

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  • 作 者:(美)凯特·纽林(KATENEWLIN)著;徐梦蔚译
  • 出 版 社:北京:中国电力出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787512355675
  • 页数:192 页
图书介绍:是什么让一些品牌脱颖而出?为什么一些产品能够毋庸置疑地赢得客户忠诚和持久的热情呢?资深企业战略家凯特·纽林指出了其中的关键:创立有激情的品牌,一个值得我们带着满心喜悦,甚至是传福音般的热情,竭力向朋友推荐的品牌。激情品牌,可以激发人们的热情。不同于跟随消费潮流,消费者将购买这些品牌作为个人投资,对它,有时甚至比对朋友和亲人做得更多。基于对公司高管及最顶级分析家的深入访谈,纽林回答了以下关键问题:激情品牌是否有共同的特点,使他们成为实现个人价值的载体?创立激情品牌能提高公司的收益吗?激情品牌是否创造了股价的光环?她指出,在现今世界,消费者的选择几乎是无限的,市场营销的旧规则(产品,包装,定位,价格,促销)已经不再奏效。现在,营销人员必须对消费者做出实时反应,鼓励“民主牌”,用户可以参与决定产品的特点,从大小和颜色,直至应该如何在市场上销售。这是一本企业管理层及董事会成员必读的书。
《激情品牌》目录
标签:激情 品牌

第一部分 打造富有激情的品牌 1

第一章 那些我们钟爱的品牌 2

第二章 重要的是世界观,而不是年龄、种族或性别 27

第三章 在设计上别出心裁 41

第四章 招募热情人士 51

第五章 消费者知道营销人员需要他们 76

第六章 将品牌民主化 90

第七章 揭秘品牌神话 118

第八章 制造声势 141

第九章 打造激情品牌的诀窍 161

第二部分 催生激情品牌的文化因素 169

第十章 老龄化的美国 170

第十一章 新孤立主义 174

第十二章 现实的自动化 180

第十三章 新形式的身份认同——“买这本书的人还喜欢……” 185

第十四章 无处不在的营销基因 188

致谢 192

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