生态文化品牌传播 基于生态文化剧《六羡歌》的研究PDF电子书下载

前言 1

第一章 生态文化品牌传播概论 1

第一节 生态文化产品与生态文化品牌 1

第二节 生态文化品牌传播的基本问题 16

第二章 《六羡歌》的品牌属性 38

第一节 《六羡歌》概况 38

第二节 《六羡歌》的生态文化品牌属性 57

第三章 《六羡歌》的传播要素 67

第一节 生态文化品牌传播的基本要素构成 67

第二节 《六羡歌》品牌传播的基础识别要素 83

第三节 《六羡歌》品牌传播的基本元素组成 89

第四章 《六羡歌》的目标受众 95

第一节 生态文化产品的目标受众分析与预测 95

第二节 《六羡歌》消费与传播环境分析 102

第三节 《六羡歌》的目标受众分析 108

第五章 《六羡歌》的传播战略 116

第一节 传播战略类型 116

第二节 《六羡歌》的传播战略分析 120

第三节 《六羡歌》的传播战略 126

第六章 《六羡歌》的传播方式 142

第一节 传播方式及其类别 142

第二节 《六羡歌》的传播方式 147

第三节 《六羡歌》传播方式的组合 160

第七章 《六羡歌》的传播策略 165

第一节 《六羡歌》与品牌传播策略 165

第二节 《六羡歌》品牌传播的常用策略 168

第八章 《六羡歌》的品牌管理 190

第一节 《六羡歌》品牌管理的内容 190

第二节 《六羡歌》品牌传播效果评估 212

参考文献 219

后记 223