移动互联网时代的品牌密码 重建用户口碑相传法则PDF电子书下载

壹 品牌打造的过去式 1

1.1 第一板斧：砸广告 2

1.2 第二板斧：找代言 6

1.2.1 案例一：百事找到吴莫愁代言 7

1.2.2 案例二：58同城选择杨幂作为代言人 8

1.2.3 案例三：某品牌选择林志玲作为代言人 11

1.3 第三板斧：铺渠道 15

1.3.1 渠道使用新玩法一：AFU精油 17

1.3.2 渠道使用新玩法二：SKAP男鞋 18

1.3.3 渠道使用新玩法三：雕爷牛腩 20

1.4 告别过去，展望未来 21

贰 站在品牌的角度重新思考互联网 24

2.1 重新理解长尾市场 25

2.2 重新理解马太效应 28

2.3 重新理解地球是平的 30

2.4 重新理解互联网的开放与透明——互联网的技术结构造就了开放与透明的形态 32

2.5 重新理解互联网的放大作用 37

2.6 重新理解互联网的免费模式 40

2.7 重新理解社区、博客、微博、微信等社交媒体 41

2.8 重新理解电子商务 43

2.9 重新理解O2O 47

2.9.1 O2O的第一波潮水黯然退去 47

2.9.2 O2O，其实我们理解错了 48

2.9.3 玩转O2O的核心是打造极致体验服务 50

2.9.4 玩转O2O也就是四步 52

2.10 重新理解移动互联网 54

2.11 重新理解大数据 56

2.11.1 大数据是指数据来源广 57

2.11.2 大数据是指信息量大 57

2.11.3 大数据能够解决更大的商业问题 57

2.11.4 如何利用大数据选择适销对路的产品 58

2.11.5 如何利用大数据选择最具转化率的营销图片 63

2.11.6 如何利用大数据选择最合适的联合营销小伙伴 67

2.12 重新理解互联网思维 69

2.12.1 关于“体验” 69

2.12.2 关于“极致” 70

2.12.3 关于“口碑” 71

2.12.4 关于“快” 71

叁 为什么这是一个品牌打造的红利时代 73

肆 如何打造一个属于自己的品牌 80

4.1 品牌打造之黄金三角 82

4.2 黄金三角之细分定位 82

4.2.1 细分定位的具体概念和内容 83

4.2.2 判断细分定位可行的三大依据 88

4.3 黄金三角之要素创新 90

4.3.1 名字 91

4.3.2 价值观 95

4.3.3 视觉形象 99

4.3.4 神奇仪式 105

4.3.5 专属词语 107

4.3.6 品牌故事 108

4.3.7 品牌诉求 122

4.3.8 产品创新 125

4.3.9 服务创新 131

4.3.1 0活动创新 136

4.4 黄金三角之互动传播 141

4.4.1 互联网的营销如何玩 142

4.4.2 微信如何玩 166

4.4.3 微博如何玩 171

伍 品牌打造实战案例 182

5.1 烘焙行业的蛋糕品牌打造 183

5.1.1 我感受到的几个颠覆 183

5.1.2 本地蛋糕市场的具体分析和判断 186

5.1.3 如何打造蛋糕品牌 188

5.2 江小白的品牌打造 192

5.3 炸弹二锅头的品牌打造 204

5.4 黄飞红的品牌打造和目前面临的困境 212

5.4.1 分析文章1——黄飞红，生与死仅在一念之间 212

5.4.2 分析文章2——黄飞红麻辣花生怎么样 216

5.4.3 分析文章3——黄飞红为什么红 218

5.4.4 分析文章4——白鸦：再谈黄飞红麻辣花生 221

5.5 一个传统辣椒酱品牌的重新打造 224

5.6 一个传统卤制品的品牌重塑 227

5.7 一个快餐面馆的品牌打造 228

5.8 一个高端人群社区的品牌打造 241

5.9 电商大咖群的品牌打造揭秘 243

5.9.1 什么是电商大咖群 243

5.9.2 关于电商大咖群的源起 244

5.9.3 电商大咖群的品牌打造揭秘 244

5.9.4 电商大咖群的发展大事记 247

陆 后记 249

问：在淘宝（互联网）上创富还有机会吗 251

问：那这些机会更多集中在哪里呢？如何判断这是一个机会呢 251

问：当下，如何才能做到成功呢 252

附录A 258

A.1 获取互联网信息的主要渠道 259

A.2 更多可以学习借鉴的品牌 262