市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:郭锦墉等编
- 出 版 社:上海:上海财经大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787564208677
- 页数:317 页
第一章 市场营销与市场营销学 1
第一节 市场概述 1
第二节 市场营销概述 4
第三节 市场营销学概述 7
第四节 市场营销哲学的演变 13
第二章 市场营销调研与需求预测 19
第一节 市场信息与信息管理 19
第二节 市场营销信息系统 22
第三节 市场营销调研 25
第四节 市场需求预测 36
第三章 市场营销环境分析 45
第一节 市场营销环境概述 45
第二节 微观市场营销环境 48
第三节 宏观市场营销环境 52
第四节 市场营销环境分析 62
第四章 购买行为分析 68
第一节 购买行为分析概述 68
第二节 消费者市场及其购买行为分析 69
第三节 生产者市场及其购买行为分析 83
第四节 中间商市场及其购买行为分析 87
第五节 政府市场及其购买行为分析 90
第五章 市场竞争战略 94
第一节 竞争者分析 94
第二节 竞争战略的一般形式 97
第三节 不同竞争地位企业的营销战略 101
第六章 目标市场营销战略 108
第一节 市场细分战略 108
第二节 目标市场选择战略 117
第三节 市场定位战略 122
第七章 产品策略 130
第一节 产品整体概念 130
第二节 产品组合策略 133
第三节 产品生命周期理论 135
第四节 新产品开发 140
第五节 品牌(商标)与包装策略 146
第八章 定价策略 158
第一节 影响定价的因素 158
第二节 定价方法 165
第三节 定价策略 168
第四节 价格变动与企业对策 175
第九章 分销策略 180
第一节 分销渠道概述 180
第二节 直接渠道 183
第三节 间接渠道 185
第四节 分销渠道策略 191
第五节 物流管理 198
第十章 促销策略 207
第一节 促销与促销组合 207
第二节 人员推销策略 212
第三节 广告策略 216
第四节 销售促进策略 221
第五节 公共关系策略 226
第十一章 市场营销管理 231
第一节 市场营销的计划、组织与控制 231
第二节 销售人员管理 241
第三节 客户关系管理 245
第十二章 服务市场营销 251
第一节 服务市场营销概述 251
第二节 服务质量管理 256
第三节 服务的有形展示 260
第四节 服务市场营销策略 264
第十三章 国际市场营销 269
第一节 国际市场营销概述 269
第二节 国际市场营销环境分析 273
第三节 国际市场目标选择与进入策略 282
第四节 国际市场营销策略 288
第十四章 市场营销的新发展 295
第一节 市场营销观念的创新 295
第二节 市场营销方法的创新 302
第三节 市场营销的发展趋势 309
参考文献 316
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《香山设县850年》吴冉彬主编;中山市地方志办公室等编 2003
- 《晚霞风景 《晚霞》杂志创刊十周年作品选集》王诚德等编 1999
- 《行知工程创新教学探索系列 小学语文单元整体课程实施与评价》李怀源等编 2012
- 《诗文阅读入门》邵霭吉,戴永俊,朱桂元主编;王延潭,王学荣,王辉等编 1991
- 《全国精美作文年选 2009年度经典 高中卷》邵荣霞主编;邵荣霞,张年军,屠丽君等编 2010
- 《外科诊疗手册 新1版》裘法祖等编 1956
- 《数学分析习题课讲义 第2版 下册》谢惠民等编 2019
- 《日本经济现状研究》薛敬孝等编 1998
- 《黑龙江省主要野生药用植物的鉴别及中草药新制剂 第一部分》黑龙江省中草药进修班等编 1971
- 《大学物理实验》刘汉臣等编 2016