POP广告 理论&实务篇PDF电子书下载

创造销售业绩的促销活动 9

【壹】促销与广告 9

（一）广告的种类与诉求目标 9

（二）消费者选择商品的时代 11

（三）摆脱商品卖不掉的阴影 12

（四）如何进行广告战略 13

【贰】成功的促销活动 14

（一）促销的重要性 14

（二）促销活动如何规划 15

（三）有效利用促销活动 16

（四）提高营业额的卖场设计 18

【參】SP与POP的关系 23

（一）以卖场为中心的SP活动 23

（二）POP是SP活动的尖兵 26

（三）属于POP的时代 26

临门一脚的POP广告 28

【壹】认识POP广告 28

（一）什么是POP广告 28

（二）POP广告的发展 30

【贰】POP广告的特性 32

（一）POP所扮演的角色 32

（二）POP广告传播的功能 34

（三）POP广告对购买心理的影响 36

【參】卖场广告的分类 38

（一）依制作立场分类的POP 38

（二）依设置场所分类的POP 40

（三）依使用素材分类的POP 50

（四）依使用目的分类的POP 51

【肆】如何设计POP广告 52

（一）拟定POP广告的方向 52

（二）POP广告「物」的设计 54

（三）POP广告制作的过程 56

【伍】卖场的演出 58

（一）陈列的技术 58

（二）有效的陈列方法 61

（三）陈列的艺术 65

【陸】演变中的POP广告 66

（一）新型态的POP广告 66

（二）提供资讯服务的POP 68

（三）国内POP现状 68

独具个性的手绘POP 70

【壹】何谓手绘POP广告 70

（一）手绘POP的特征 70

（二）手绘POP表现的形式 71

（三）手绘POP的制作 72

【贰】手绘POP使用的素材 74

（一）手绘POP使用的笔材 74

（二）手绘POP使用的颜料 77

（三）手绘POP使用的纸张 78

（四）手绘POP与辅助用具 79

【參】手绘POP构成的要素 82

（一）手绘字体的艺术 82

（二）POP插图的重要性 96

（三）强化内容的装饰图案 112

【肆】手绘POP与色彩心理 116

（一）认识色彩 116

（二）色彩的组合 118

（三）色彩的力量 121

【伍】POP版面编排设计 124

（一）编排设计的功能 124

（二）图文编排的方式 126

【陸】手绘POP的种类 130

（一）价目卡与展示卡 130

（二）悬挂在天花板的吊牌 131

（三）自由选择张贴场所的海报 132

（四）指示POP与告示POP 136

（五）设计空间无限的立体POP 137

【柒】规画卖场并不难 140

（一）什么叫做CIS 140

（二）CIS与卖场规划 142

（三）应用VI设计的卖场 144

实用POP插图 146

实用POP字汇 156

字体练习方格 157