![高等学校应用型特色规划教材 数字新媒体营销教材](https://cover.qianqiantushu.cc/63/s6c4eafd.jpg)
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高等学校应用型特色规划教材 数字新媒体营销教材PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:唐乘花主编;王谷香,余福,袁超副主编
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:7302424675
- 页数:219 页
项目一 认识数字新媒体营销 1
任务1 数字传播与数字新媒体 2
【教学准备】 2
【案例导入】 2
【知识嵌入】 3
一、数字传播技术及其特点 3
二、数字新媒体 4
【课堂演练】 7
任务2 全媒体整合营销 7
【教学准备】 7
【案例导入】 7
【知识嵌入】 9
一、全媒体出版 9
二、整合营销与全媒体营销 11
【课堂演练】 13
项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查 14
课后练习 16
项目二 互联网营销 17
任务1 网站营销 18
【教学准备】 18
【案例导入】 18
【知识嵌入】 19
一、网站营销及网站分类 19
二、网上价格策略 23
三、如何做好网站营销 25
四、网站文案写作 26
【课堂演练】 28
任务2 电子邮件营销 28
【教学准备】 28
【案例导入】 29
【知识嵌入】 29
一、电子邮件营销 29
二、如何做好电子邮件营销 33
【课堂演练】 36
任务3 搜索引擎优化 36
【教学准备】 36
【案例导入】 36
【知识嵌入】 37
一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述 37
二、搜索引擎优化的特征影响因素及其工作流程 39
三、免费策略与付费竞价推广 45
【课堂演练】 48
任务4 联署计划营销 49
【教学准备】 49
【案例导入】 49
【知识嵌入】 49
一、联署计划营销 49
二、联署计划付费方式 51
三、联署计划营销的设计 51
四、联署计划营销的方式 53
【课堂演练】 56
项目实训实践 新媒体营销经理训练营启动 56
课后练习 58
项目三 社会化媒体营销 59
任务1 认识社会化媒体营销 60
【教学准备】 60
【案例导入】 60
【知识嵌入】 61
一、社会化媒体及社会化媒体营销 61
二、国内社会化媒体营销平台 64
任务2 网络社区与论坛营销 66
【教学准备】 66
【案例导入】 66
【知识嵌入】 67
一、网络社区与网络论坛 67
二、网络社区营销 70
三、论坛营销 72
【课堂演练】 75
任务3 SNS营销 75
【教学准备】 75
【案例导入】 75
【知识嵌入】 76
一、认识SNS 76
二、SNS营销 78
【课堂演练】 84
任务4 博客营销 84
【教学准备】 84
【案例导入】 85
【知识嵌入】 86
一、博客和博客营销 86
二、企业博客营销的策略 93
三、博客平台的选择和优化 98
【课堂演练】 102
任务5 微博营销 102
【教学准备】 102
【案例导入】 103
【知识嵌入】 104
一、微博和微博营销 104
二、企业微博营销的策略 108
【课堂演练】 115
任务6 微信营销 116
【教学准备】 116
【案例导入】 116
【知识嵌入】 117
一、微信及微信的功能 117
二、微信公众平台及功能 123
三、微信营销 125
【课堂演练】 132
项目实训实践 社会化媒体营销大比拼 132
课后练习 135
项目四 数字视频营销 136
任务1 聚焦数字视频营销 137
【教学准备】 137
【案例导入】 137
【知识嵌入】 138
一、了解数字视频 138
二、数字视频营销 141
【课堂演练】 143
任务2 视频营销的策划、制作与传播 144
【教学准备】 144
【案例导入】 144
【知识嵌入】 145
一、营销视频策划 145
二、营销视频的设计与制作 155
三、营销视频的传播 160
【课堂演练】 165
任务3 微电影营销 165
【教学准备】 165
【案例导入】 165
【知识嵌入】 166
一、什么是微电影 166
二、微电影营销方式的优势 168
三、企业应用微电影营销的建议 170
【课堂演练】 171
项目实训实践 原创视频营销 172
课后练习 173
项目五 移动和户外新媒体营销 174
任务1 移动新媒体(手机)营销 175
【教学准备】 175
【案例导入】 175
【知识嵌入】 176
一、手机广告 177
二、手机短信营销 178
三、手机App营销 180
四、手机二维码营销 183
【课堂演练】 185
任务2 户外新媒体营销 185
【教学准备】 185
【案例导入】 185
【知识嵌入】 187
一、户外LED 189
二、楼宇数字电视 190
三、车载移动新媒体 193
【课堂演练】 194
项目实训实践 寻找区域内户外新媒体营销机会 194
课后练习 196
项目六 电子商务平台营销 197
任务1 电子商务概述 198
【教学准备】 198
【案例导入】 198
【知识嵌入】 199
一、电子商务的基本概念 199
二、电子商务的特点与功能 202
三、电子商务模式分类 204
【课堂演练】 205
任务2 企业的电子商务营销策略 205
【教学准备】 205
【案例导入】 206
【知识嵌入】 206
一、企业电子商务营销的方式 206
二、主流电子商务平台分析 208
【课堂演练】 213
项目实训实践 我在淘宝开网店 213
课后练习 216
《数字新媒体营销教程》授课计划表(72课时) 217
主要参考文献 219
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《数据库技术与应用 Access 2010 微课版 第2版》刘卫国主编 2020
- 《“十三五”规划教材 中药鉴定学实验 供中药学 药学及相关专业使用 第2版》吴啟南 2018
- 《区块链DAPP开发入门、代码实现、场景应用》李万胜著 2019
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019