高等学校应用型特色规划教材 数字新媒体营销教材PDF电子书下载

项目一 认识数字新媒体营销 1

任务1 数字传播与数字新媒体 2

【教学准备】 2

【案例导入】 2

【知识嵌入】 3

一、数字传播技术及其特点 3

二、数字新媒体 4

【课堂演练】 7

任务2 全媒体整合营销 7

【教学准备】 7

【案例导入】 7

【知识嵌入】 9

一、全媒体出版 9

二、整合营销与全媒体营销 11

【课堂演练】 13

项目实训实践 区域内数字新媒体营销现状大调查 14

课后练习 16

项目二 互联网营销 17

任务1 网站营销 18

【教学准备】 18

【案例导入】 18

【知识嵌入】 19

一、网站营销及网站分类 19

二、网上价格策略 23

三、如何做好网站营销 25

四、网站文案写作 26

【课堂演练】 28

任务2 电子邮件营销 28

【教学准备】 28

【案例导入】 29

【知识嵌入】 29

一、电子邮件营销 29

二、如何做好电子邮件营销 33

【课堂演练】 36

任务3 搜索引擎优化 36

【教学准备】 36

【案例导入】 36

【知识嵌入】 37

一、搜索引擎、搜索引擎优化与搜索引擎营销概述 37

二、搜索引擎优化的特征影响因素及其工作流程 39

三、免费策略与付费竞价推广 45

【课堂演练】 48

任务4 联署计划营销 49

【教学准备】 49

【案例导入】 49

【知识嵌入】 49

一、联署计划营销 49

二、联署计划付费方式 51

三、联署计划营销的设计 51

四、联署计划营销的方式 53

【课堂演练】 56

项目实训实践 新媒体营销经理训练营启动 56

课后练习 58

项目三 社会化媒体营销 59

任务1 认识社会化媒体营销 60

【教学准备】 60

【案例导入】 60

【知识嵌入】 61

一、社会化媒体及社会化媒体营销 61

二、国内社会化媒体营销平台 64

任务2 网络社区与论坛营销 66

【教学准备】 66

【案例导入】 66

【知识嵌入】 67

一、网络社区与网络论坛 67

二、网络社区营销 70

三、论坛营销 72

【课堂演练】 75

任务3 SNS营销 75

【教学准备】 75

【案例导入】 75

【知识嵌入】 76

一、认识SNS 76

二、SNS营销 78

【课堂演练】 84

任务4 博客营销 84

【教学准备】 84

【案例导入】 85

【知识嵌入】 86

一、博客和博客营销 86

二、企业博客营销的策略 93

三、博客平台的选择和优化 98

【课堂演练】 102

任务5 微博营销 102

【教学准备】 102

【案例导入】 103

【知识嵌入】 104

一、微博和微博营销 104

二、企业微博营销的策略 108

【课堂演练】 115

任务6 微信营销 116

【教学准备】 116

【案例导入】 116

【知识嵌入】 117

一、微信及微信的功能 117

二、微信公众平台及功能 123

三、微信营销 125

【课堂演练】 132

项目实训实践 社会化媒体营销大比拼 132

课后练习 135

项目四 数字视频营销 136

任务1 聚焦数字视频营销 137

【教学准备】 137

【案例导入】 137

【知识嵌入】 138

一、了解数字视频 138

二、数字视频营销 141

【课堂演练】 143

任务2 视频营销的策划、制作与传播 144

【教学准备】 144

【案例导入】 144

【知识嵌入】 145

一、营销视频策划 145

二、营销视频的设计与制作 155

三、营销视频的传播 160

【课堂演练】 165

任务3 微电影营销 165

【教学准备】 165

【案例导入】 165

【知识嵌入】 166

一、什么是微电影 166

二、微电影营销方式的优势 168

三、企业应用微电影营销的建议 170

【课堂演练】 171

项目实训实践 原创视频营销 172

课后练习 173

项目五 移动和户外新媒体营销 174

任务1 移动新媒体（手机）营销 175

【教学准备】 175

【案例导入】 175

【知识嵌入】 176

一、手机广告 177

二、手机短信营销 178

三、手机App营销 180

四、手机二维码营销 183

【课堂演练】 185

任务2 户外新媒体营销 185

【教学准备】 185

【案例导入】 185

【知识嵌入】 187

一、户外LED 189

二、楼宇数字电视 190

三、车载移动新媒体 193

【课堂演练】 194

项目实训实践 寻找区域内户外新媒体营销机会 194

课后练习 196

项目六 电子商务平台营销 197

任务1 电子商务概述 198

【教学准备】 198

【案例导入】 198

【知识嵌入】 199

一、电子商务的基本概念 199

二、电子商务的特点与功能 202

三、电子商务模式分类 204

【课堂演练】 205

任务2 企业的电子商务营销策略 205

【教学准备】 205

【案例导入】 206

【知识嵌入】 206

一、企业电子商务营销的方式 206

二、主流电子商务平台分析 208

【课堂演练】 213

项目实训实践 我在淘宝开网店 213

课后练习 216

《数字新媒体营销教程》授课计划表（72课时） 217

主要参考文献 219