国际营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:李怀斌,周学仁,张北光编著
- 出 版 社:大连:东北财经大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787565403590
- 页数:216 页
第1章 国际营销概述 1
学习目标 1
1.1 国际营销 2
1.2 国际营销的动因与障碍 6
1.3 国际营销的任务 8
本章小结 11
案例分析:飞达仕公司的国际业务 12
复习思考题 13
第2章 国际营销环境 14
学习目标 14
2.1 国际政治与法律环境 15
2.2 国际经济与技术环境 26
2.3 国际文化与自然环境 35
本章小结 42
案例分析:中韩贸易战——大蒜与手机之争 43
复习思考题 44
第3章 国际营销调研与预测 45
学习目标 45
3.1 国际营销调研概述 46
3.2 国际营销调研方法 52
3.3 国际市场需求预测 57
本章小结 61
案例分析:福达公司的三份调研报告 62
复习思考题 63
第4章 国际营销战略策划 65
学习目标 65
4.1 国际营销战略策划概述 66
4.2 战略业务单位策划 70
4.3 国际竞争战略策划 75
本章小结 83
案例分析:索尼公司的欧洲战略 84
复习思考题 85
第5章 国际市场选择与进入 86
学习目标 86
5.1 国际市场细分 87
5.2 国际目标市场战略 90
5.3 国际市场进入模式 95
本章小结 101
案例分析:海尔集团的国际化道路 102
复习思考题 103
第6章 国际产品策略 104
学习目标 104
6.1 国际产品策略 105
6.2 国际品牌策略 115
6.3 国际服务策略 121
本章小结 127
案例分析:吉列公司剃须刀的生命周期 128
复习思考题 129
第7章 国际定价策略 130
学习目标 130
7.1 国际定价概述 131
7.2 国际定价方法 137
7.3 国际定价策略 142
本章小结 145
案例分析:奔驰汽车公司的价格策略 146
复习思考题 147
第8章 国际分销策略 148
学习目标 148
8.1 国际分销渠道概述 149
8.2 国际分销渠道策略 153
8.3 国际物流策略 159
本章小结 164
案例分析:可口可乐公司的欧洲分销 165
复习思考题 165
第9章 国际营销传播策略 167
学习目标 167
9.1 国际整合营销传播概述 168
9.2 大众国际营销传播策略 175
9.3 人员国际营销传播策略 185
本章小结 192
案例分析:福特汽车公司的促销策略 194
复习思考题 195
第10章 国际营销组织与控制 196
学习目标 196
10.1 国际营销组织 197
10.2 国际营销控制 204
本章小结 212
案例分析:GFT公司的国际营销组织 213
复习思考题 214
参考文献 215
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《小学英语国际音标快拼读》宋德伟 2018
- 《国际格局变化与中国 建构主义理论的新视角》王庆新著 2019
- 《国际安徒生奖 威廉·退尔的故事》于尔克·书比格 2016
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 3》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《中国地方艺文荟萃 华北东北卷 第1辑 1》《中国地方艺文荟萃》编委会编 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《唐代营州与东北边疆经略》宋卿著 2019