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第1章 国际营销概述 1

学习目标 1

1.1 国际营销 2

1.2 国际营销的动因与障碍 6

1.3 国际营销的任务 8

本章小结 11

案例分析：飞达仕公司的国际业务 12

复习思考题 13

第2章 国际营销环境 14

学习目标 14

2.1 国际政治与法律环境 15

2.2 国际经济与技术环境 26

2.3 国际文化与自然环境 35

本章小结 42

案例分析：中韩贸易战——大蒜与手机之争 43

复习思考题 44

第3章 国际营销调研与预测 45

学习目标 45

3.1 国际营销调研概述 46

3.2 国际营销调研方法 52

3.3 国际市场需求预测 57

本章小结 61

案例分析：福达公司的三份调研报告 62

复习思考题 63

第4章 国际营销战略策划 65

学习目标 65

4.1 国际营销战略策划概述 66

4.2 战略业务单位策划 70

4.3 国际竞争战略策划 75

本章小结 83

案例分析：索尼公司的欧洲战略 84

复习思考题 85

第5章 国际市场选择与进入 86

学习目标 86

5.1 国际市场细分 87

5.2 国际目标市场战略 90

5.3 国际市场进入模式 95

本章小结 101

案例分析：海尔集团的国际化道路 102

复习思考题 103

第6章 国际产品策略 104

学习目标 104

6.1 国际产品策略 105

6.2 国际品牌策略 115

6.3 国际服务策略 121

本章小结 127

案例分析：吉列公司剃须刀的生命周期 128

复习思考题 129

第7章 国际定价策略 130

学习目标 130

7.1 国际定价概述 131

7.2 国际定价方法 137

7.3 国际定价策略 142

本章小结 145

案例分析：奔驰汽车公司的价格策略 146

复习思考题 147

第8章 国际分销策略 148

学习目标 148

8.1 国际分销渠道概述 149

8.2 国际分销渠道策略 153

8.3 国际物流策略 159

本章小结 164

案例分析：可口可乐公司的欧洲分销 165

复习思考题 165

第9章 国际营销传播策略 167

学习目标 167

9.1 国际整合营销传播概述 168

9.2 大众国际营销传播策略 175

9.3 人员国际营销传播策略 185

本章小结 192

案例分析：福特汽车公司的促销策略 194

复习思考题 195

第10章 国际营销组织与控制 196

学习目标 196

10.1 国际营销组织 197

10.2 国际营销控制 204

本章小结 212

案例分析：GFT公司的国际营销组织 213

复习思考题 214

参考文献 215