品牌传播学 第2版PDF电子书下载

第一章 品牌与品牌传播学 1

第一节 品牌 3

第二节 品牌传播学 13

第二章 品牌传播学的理论架构 23

第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法 25

第二节 品牌传播学的理论基础 27

第三节 品牌传播的发展与研究 37

第四节 关于品牌传播的两种思想 45

第三章 品牌传播战略 55

第一节 品牌传播战略的意义 57

第二节 品牌传播战略基础 59

第三节 品牌传播的战略取向 66

第四章 品牌传播元素 79

第一节 品牌名称 81

第二节 品牌标志 88

第三节 品牌标识语 91

第四节 品牌包装 93

第五章 品牌传播手段 101

第一节 广告 103

第二节 公共关系 114

第三节 销售传播 125

第四节 口碑传播 128

第五节 微电影 131

第六节 搜索引擎 133

第七节 社会化媒体 137

第六章 品牌传播媒介 151

第一节 媒介的功能与特点 153

第二节 接触点管理 162

第七章 受众心理 167

第一节 受众的情感 169

第二节 受众的态度 174

第三节 受众的认知 177

第八章 品牌市场周期与品牌传播 187

第一节 品牌市场周期 189

第二节 品牌市场周期关系谱 196

第九章 品牌各市场周期的传播 205

第一节 初创品牌的传播 207

第二节 成长品牌的传播 215

第三节 成熟品牌的传播 228

第四节 关于品牌衰退 234

第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 249

第一节 品牌传播全球化概述 251

第二节 品牌全球化传播中的文化因素 253

第三节 品牌传播的标准化和本土化 259

第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估 269

第一节 品牌传播效果评估 274

第二节 品牌价值评估 283

参考文献 289

附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作 291