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第一部 根基：社会科学基础 3

第1章 社会「科学」的理念 3

质化与量化方法 6

支持质化方法之论点 6

支持量化方法之论点 7

综合方法、达成共识 8

演绎法与归纳法 10

应用研究与基础研究 12

社会科学研究之限制 13

重要专业词汇与概念 14

练习 15

第2章 基础学门 17

人类学与人类的经验范围 17

语言与文化 19

参与观察法与深度访谈 21

在大众传播上的应用 24

心理学与实验法 26

方法本身之限制 28

实验控制之概念 29

选择受测者的相关议题 31

以「人」作为实验对象之问题 33

大众传播之应用 34

社会学与人际团体之研究 35

社会学理论与媒体研究 36

公众意见研究 38

其他研究方法之贡献 39

重要专业词汇与概念 41

练习 42

第3章 大众传播之研究领域 45

大众传播研究之起源 47

再谈量化与质化研究 49

内容分析——一项重要的研究工具 50

大众传播与新兴媒体 54

重要专业词汇与概念 56

练习 56

第二部 提出问题与搜集资料：拟定研究计画 61

第4章 发展研究问题、回顾文献、挖掘资料来源以及定义变数 61

回顾学术文献 63

学术出版物之性质 67

设定并修正研究问题 70

理论所扮演的角色 73

为研究计画搜寻资源与数据 77

媒体内容之资源 77

使用既有的研究数据 79

搜集新的资料 80

定义并测量变数 81

信度与效度 83

因变数与自变数 84

变数的操作化定义与测量的尺度 85

重要专业词汇与概念 86

练习 87

第5章 设计量化研究：调查、实验以及内容分析 89

调查设计之基本纲要 90

拟定问卷调查的问题 90

问题的排序、用字、问卷执行的时间点 92

其他的可能选项形式 93

人口统计资料 95

样本的取得——样本数与抽样方法 97

哪一种调查方法最好？ 100

设计基本的实验 101

较复杂的设计 103

内容分析 105

筹画内容分析研究 108

分析单位之考量 110

内容分析之抽样 112

编码 113

内容分析之独特挑战 115

重要专业词汇与概念 117

练习 117

第6章 设计质化研究：参与观察、访谈、焦点团体以及质化内容分析 119

参与观察 120

准备工作、纪录 123

观察场所的选择 124

访谈 125

执行一个有效的访谈 127

焦点团体 129

事前的筹画工作 130

执行 132

使用量化的前测与后测 134

质化内容研究 135

重要专业词汇与概念 138

练习 139

第三部 资料分析的方法：基本工具 143

第7章 描述数据资料并提出推论 143

测量尺度 145

类别变项 145

连续变项 147

选择测量水平 149

辨别并归纳模式 150

简单描述性统计 152

变数之间的相关性 154

线性与非线性关系 156

其他可能的相关因素 159

从样本推论母体 160

常态分配的相关性 161

抽样分配平均值的标准差 163

媒体报导上的调查误差值 164

相关系数之显著性 166

诠释相关性的意义 167

重要专业词汇与概念 168

练习 169

第8章 验证假设并探讨其他相关性 171

验证简单的研究假设 171

验证研究假设的限制 172

验证假设的逻辑 174

方向性与非方向性之假设 175

参数与非参数测试 176

卡方检定 177

比较两个平均数 183

运用t检定 185

测试方向性与非方向性假设 186

测试较复杂的变数 187

多变量统计分析 189

变异数分析 190

线性回归 191

因素分析 191

区别分析 192

集群分析 192

路径分析 193

时间序列分析 193

重要专业词汇与概念 194

练习 194

第9章 质化分析：找出主题及撰写结论 197

运用理论、找出主题 198

质化研究中的理论测试 198

找出一般性的主题与模式 201

分析质化资料 203

文字记录与田野笔记 203

找出一般通用模式 205

找出更为特定的主题 207

其他分析方式 208

分析视觉资料 209

「近距离阅读」 210

撰写描述性的报告 210

「内幕」观点 211

提供背景资讯 212

解释并举例说明 213

媒体内容的描述 215

结合资料与结论 216

重要专业词汇与概念 218

练习 218

第四部 其他研究相关讨论：当代趋势与发布研究结果 223

第10章 研究展望：机会与挑战 223

新兴媒体科技 223

现代趋势之特性 225

发掘新的媒体研究问题 228

研究新媒体需要新方法？ 229

科技研究与运用 232

处于地球村之中的研究 233

女性主义者的贡献 233

跨国与跨文化之媒体研究 235

跨国与跨文化研究之挑战 236

多元社会中的种族多元化 237

参与性与社区性的研究 238

研究伦理的未来 239

造假与误导的数据 240

同侪审查之过程 242

著作身分 243

资料归属权 245

重要专业词汇与概念 246

第11章 撰写并报告研究成果 247

建构一篇研究论文 248

组织架构 249

撰写风格 253

文献引用 254

技术性报告 254

论文发表 255

不同的论文发表形式 255

结语 256

重要专业词汇与概念 257

附录 259

辞汇解释 265

参考文献 287

索引 291