广告原理与实务PDF电子书下载

第1章 广告学概述 1

第一节 广告史 3

第二节 广告之定义 11

第三节 广告和道德 21

第四节 包装 30

第五节 品牌与商标 35

第2章 广告经营与组织 43

第一节 广告代理商 45

第二节 广告公司服务之项目 53

第三节 广告代理业报酬制度 64

第四节 广告预算 64

第3章 广告与市场调查 71

第一节 市场调查 73

第二节 抽样方法 85

第三节 市场调查的工作 87

第4章 广告与消费行为 93

第一节 行销观念之演进 95

第二节 消费者行为与广告 102

第三节 消费者购买使用过程 115

第5章 广告媒体 123

第一节 报纸之特色 125

第二节 台湾地区报纸行销简析 130

第三节 杂志篇 141

第四节 广播广告篇 146

第五节 电视篇 152

第六节 无线电视台的行销策略 157

第七节 户外媒体 168

第6章 广告策略与创意 181

第一节 广告的术语 184

第二节 广告的行销战略 190

第三节 广告创意 196

第7章 撰文与平面广告设计 213

第一节 广告讯息 215

第二节 长文案与短文案的区别 219

第三节 平面广告设计 225

第四节 印刷与广告 231

第8章 媒体企划 239

第一节 媒体计画作业 241

第二节 媒体组合 253

第9章 促销 267

第一节 促销意义 269

第二节 对消费者的促销活动 277

第三节 影响促销的心理因素 297

第四节 联合促销成为有效的行销策略利器 299

第五节 促销活动应注意事项与法规的限制 301

第六节 行销活动事件的企划与执行 302

第10章 广告效果调查 307

第一节 事前测验的技巧 310

第二节 事后的广告测试 314

第三节 广告效果指标 323