整合行销传播PDF电子书下载

第一篇 整合行销传播的概念、定义与伦理基础 6

Chapter 1整合行销传播的概念发展与变革 6

1新市场趋势有赖新的传播方式 6

2专业传播工具成为广告的强劲对手 9

3结论 24

Chapter 2广告公司媒体总监对整合行销传播的评价 28

1研究方法 28

2媒介的变革以及焦点团体访谈结果 29

3结论 37

第二篇 整合行销传播的心理认知过程 44

Chapter3整合行销传播的弱点：反向效应的可能性 44

1一个IMC模式 44

2反向效应 46

3 IMC的弱点 51

4 IMC策略 53

5延宕的IMC反向效应 55

6结论 56

Chapter 4「消费星座」对整合传播策略的启示 60

1见树或见林：消费星座 60

2星座：扭曲的刻板印象抑或正确的反映 62

3媒体所描绘的生活型态 72

4消费者寻找其星座——广告主也应如是 79

Chapter5整合传播：企业的「声音」与广告人格化 86

1声音与角色理论：背景回顾 86

2角色的特徵：可被创造、可区别、可改变 87

Chapter 6品牌资产与整合传播 103

1品牌资产的概念模式 103

2行销传播效果的概念模式 105

3行销传播如何建立品牌资产 107

4传播选择的组合与配合 111

5 整合不同的传播元素 113

6整合不同的广告媒体 119

7在广告媒体之内整合 125

8摘要与结论 130

第三篇 整合行销传播的管理内涵 146

Chapter 7整合行销传播方案的策略规划：从混沌到系统化 146

1第一步：确认对象 146

2第二步：根据购买循环的阶段来区隔消费对象 149

3第三步：为每个目标对象确认讯息与传播工具 152

4第四步：资源分配 154

5 评估方案的效果 156

6创造性成分 157

7结论 157

Chapter 8整合行销传播的计画与执行 161

1整合行销：执行的整合？计画的整合？ 161

2执行的整合与冲突趋势 163

3执行整合：整合到何种程度才对 165

4克服整合计画的障碍 168

5员工抗拒整合计画 170

6结论 171

7管理上的应用 172

Chapter 9从企业组织观点谈整合行销传播 176

1企业组织、消费者与传播方式的变革 176

2整合行销传播 178

3组织的策略目标 180

4代理商的组织结构、文化与政治 181

5 经理人的想法：程序架构 183

6未来的启发与考量 184

7结论 186

Chapter 10整合式的通路管理：传播功能与配销功能的整合 190

1通路的整合 190

2几个整合通路的例子 192

3重新定义媒介与通路 194

4零碎化的媒介环境 195

5 不同媒介间的差异 199

6一些例子 200

7「自行选择」的中介角色 202

8媒介品质评断不可靠 203

9对媒介指标的需求 205

10传统媒介的角色 207

11通路该做什么事 208

12本章的意涵 213

Chapter 11整合行销传播的潛在复杂性 219

1促销——销售与利益 219

2促销——长期效果 222

3广告——销售与利益 224

4如何解决这些困难 227

第四篇 个案分析 234

Chapter 12公益型的整合行销传播：印第安纳州中学的阅读方案 234

1印第安纳州中学的阅读方案 234

2对未来整合行销方案的讨论和启示 240

Chapter13两个个案示范与通则介绍 247

1个案的真相 247

2泰勒诺从中毒事件中复原 249

3 阿库瓦抛弃型隐形眼镜上市案 260

4推论 262

第五篇 整合行销传播的效果评估 270

Chapter 14寻找圣杯：整合传播方案的总体暴露量分析 270

1如何评估一个整合方案 270

2将整合方案的总暴露量加以区隔 272

3这种区隔有效吗 273

4检查区隔方法的效果 275

5一个假设性的例子 279

6对日后研究的建议 282

Chapter 15 整合传播与多元测量方法 287

1整合传播的定义 287

第六篇 公共关系在整合行销传播的角色 305

Chapter16整合行销传播与公共关系：利益关系人的沟通模式 305

1模糊的界线 305

2整合的传播模式 309

3个案研究：整合的忍者龟 318

4结论 321

Chapter 17产品报导：行销研究的「孤儿」 325

1行销工具之一：产品报导 325

2产品报导不受重视的原因 327

3行销研究者考量不够周延 329

4建构一个理论架构 330

5 产品报导的研究议题 332

6结论 343

第七篇 理论摘要、研究议题与总结 351

Chapter 18综效作用的循环模式：整合行销传播的理论观点与研究角度 351

1概念 351

2阅听众 353

3通路 361

4记忆 368

5 摘要 371

Chapter19对整合行销传播研究的几点观察 375

1 IMC的筹划 375

2消费者对IMC的反应心理学 378

3 IMC测量 384

4结论 386

参考书目 389