![“百年麦肯”美国早期广告设计研究 20世纪商业文化变迁下的广告艺术 1902-1945](https://cover.qianqiantushu.cc/57/s6a9f80e.jpg)
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“百年麦肯”美国早期广告设计研究 20世纪商业文化变迁下的广告艺术 1902-1945PDF电子书下载
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- 作 者:郅阳著
- 出 版 社:北京:光明日报出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787511293039
- 页数:174 页
绪论 1
第一节 研究缘起及意义 1
一、研究缘起 1
二、研究意义 3
第二节 课题的相关内容及说明 4
一、研究方法 4
二、研究对象 5
三、相关概念的阐述 6
第三节 研究现状和基本框架 10
一、课题研究的历史与现状 10
二、基本框架 20
上篇 第二次工业革命与麦肯广告的孕育(1902-1929) 22
第一节 麦肯广告孕育期的美国社会环境 22
一、第二次工业革命引发的美国社会变动 22
二、第二次工业革命对广告的影响 30
三、麦肯广告公司的孕育和成立 35
第二节 美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响 53
一、美国大众文化的成长 53
二、麦肯广告消费对象的解读 60
三、现代消费社会的到来 68
第三节 麦肯广告设计的萌芽期 73
一、麦肯广告设计语言的变化特点 73
二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响 89
三、麦肯广告设计的主题内容 94
本篇小结:麦肯广告的第一个高峰时期 98
下篇 全球经济萧条下麦肯的艰难探索(1930-1945) 101
第一节 经济萧条期中的麦肯广告概貌 101
一、麦肯广告发展的低迷阶段 101
二、困境中麦肯广告的应对策略 120
三、麦肯广告在萧条时期的积极发展 124
第二节 萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势 127
一、麦肯广播广告的繁荣 127
二、麦肯动态广告设计的出现 132
三、麦肯户外广告设计的成就 139
四、麦肯其他广告形式的生存状态 143
第三节 经济危机期间麦肯广告设计的特征 144
一、广告设计中的娱乐氛围 144
二、广告设计的风格取向 148
三、广告设计中的情感诉求转变 154
本篇小结:萧条期下麦肯广告的生存策略 159
结语 162
参考文献 165
附录 172
后记 173
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《新世纪沉思》章世鸿著 2007
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《21世纪法学系列教材 配套辅导用书 行政法与行政诉讼法练习题集 第5版》李元起主编 2018
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《原节子》日本国民女演员传记 比电影还传奇的一生 折射时代变迁》徐辰 2018
- 《财富分层、社会网络与家庭金融资产选择》王阳著 2019
- 《让人接受的说话方式》吴阳著 2019
- 《女人如花》吴俣阳著 2019
- 《面向应急管理的情报支持研究》李阳著 2019
- 《有趣 有品 有种》潘阳著 2019
- 《东部地区率先转型升级的劳动力市场条件研究》蔡昉,都阳著 2019
- 《SCP框架下独立董事价值评估体系研究》曲亮,谢在阳著 2018
- 《李元阳文集》李元阳著 2018
- 《新时期大学生廉洁教育体系构建的路径研究》宋阳著 2019
- 《人性的赞歌》陈前阳著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《光明社科文库 南岳旅游文化》刘国武,申秀英 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019