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第一部份 3

第一章信号与符号 3

一、语言 5

1.言辞传播与非言辞传播 6

2.非言辞传播所为何事？ 7

二、文字 9

1.由象形到符号 10

2.道路与纸路 11

3.士——他在社会中所扮演的传播角色 15

4.文字为知识分子所专用 16

三、文字（书籍）流传所需的工具 17

1.纸 17

2.笔 18

3.墨 19

第二章 新闻与新闻报导 25

一、新闻 26

1.「意见化的新闻」 26

2.「娱乐性」资讯 27

二、媒体 27

1.感官的延伸与媒体的延伸 28

2.「部落化」与「再部落化」 30

三、新闻报导 32

1.以文字报导新闻 33

2.以图画报导新闻 34

3.以声音、活动画面报导新闻 34

附：「明星」制度 36

第二部份 45

第三章 书籍与报纸——附：驿运与音讯传输 45

一、书籍46. 46

1.手抄的书与印刷的书 46

2.刻本与藏书家 48

3.印刷术带来书籍装订的改变 49

二、驿运与音讯传输 51

三、报纸 54

1.朝报 54

2.邸报 55

3.清朝的「京报」 56

四、书、报之外 58

1.唱的「书」 59

2.听的「报」 60

第四章启蒙运动在欧洲 69

一、城市 70

1.威尼斯 71

2.科隆 71

3.伦敦 72

二、文化的融合与成长 73

1.讲唱文学 73

2.回教文明西渐 75

三、城市文化——一种资讯传播的新环境 77

1.城市内流传的媒体 77

2.媒体所扮演的新角色 78

四、黎明前夕 80

1.《每周新闻》 80

2.《旁观者报》 82

3.伦敦《时报》 83

第三部份 89

第五章 大西洋两岸的「党派报纸」 91

一、何谓「新闻自由」？ 92

1.米尔顿 92

2.曾格尔判例 93

3.美国宪法「第一条修正案」 94

4.报纸地位至上论 96

二、争取自由的持续进军 97

1.英国、美国最早出版的日报 97

2.政府箝制新闻自由的种种手法 98

3.由狄福到佩因 100

三、党同伐异——报纸沦为政争的工具 104

1.两个「公报」相对峙 104

2.美国国都迁向华府之后 104

3.杰克逊的「厨房内阁」 105

第六章 期刊的初次蜕变 111

一、早期的发展 112

1.一八○○年之前 113

2.一八○○年～一八五○年 113

3.一八五○年～一九○○年 115

二、图文并茂的杂志内容 117

三、娱乐性题材的提供 120

四、附：「小杂志」 124

第七章「个人报业」的兴衰 133

一、报刊（媒体）与读者（受众）关系的调整 134

1.民众识字率 134

2.报业经营「个人化」 135

3.两个相关的疑点 136

二、美国报坛「三杰」 140

1.戴氏——谭纳 140

2.班内特父子 142

3.葛里莱 145

第八章 战争新闻与战地新闻采访 153

一、列克星敦与康考特战役 154

二、美墨战争 156

三、克里米亚战争 158

四、传教士李文斯顿的寻获 160

五、波尔战争 163

第四部份 173

第九章 启蒙运动在日本 173

一、「明六社」与福泽谕吉 174

1.「明六社」带动启蒙运动 175

2.福泽谕吉——「启蒙的旗手」 176

二、日本报业百馀年来的演变 178

1.由木版、瓦版到活字印刷 178

2.战争助长报业发展 180

3.「党派报业」时期 182

三、日本的「三大」日报 183

1.《朝日新闻》 183

2.《每日新闻》 183

3.《读卖新闻》 187

第十章启蒙运动在中国 195

一、「中学为体、西学为用」的持久争论 196

1.王韬开创了风气 197

2.梁启超的「志未酬」 201

3.胡适与「新文化运动」 203

二、故步自封的中国报业 206

1.一种独特的开端 207

2.《申报》与《新闻报》 209

第十一章伦敦《时报》与《纽约时报》 217

一、伦敦《时报》 218

1.华尔特家族 218

2.百年间三易其主 221

3.汤姆森与梅铎 224

二、《纽约时报》 229

1.「雷蒙—琼斯」时代 230

2.奥契斯 231

3.塞资柏格祖孙三代相传 236

第五部份 247

第十二章 北岩勋爵与他所开创的「小型报」 247

一、由《回答》杂志到《每日邮报》 248

1.《回答》——创销一百万份 248

2.立场独立的《每日邮报》 250

二、北岩勋爵所坚持的办报立场 254

三、「小型报」流风播向全世界 255

1.卑维布鲁克勋爵、《每日快报》与其他 256

2.由「黄色」转至「病黄」的报纸面貌 261

第十三章「黄色新闻」之战 275

一、普立兹追求报纸的发行量 276

1.定居圣路易 276

2.进军纽约 277

3.遭逢劲敌 277

4.赫斯特的神采 278

二、新闻可由「制造」而得 280

1.「黄童」的故事 280

2.「缅因」舰事件 281

三、赫斯特的恶劣政治命运 283

四、普立兹的遗赠与遗言 284

1.《世界报》遭兼并 284

2.遗赠使人永志不忘 286

附：普立兹对《圣路易邮讯报》所立的遗训 287

第十四章 美联社与合众（国际）社 293

一、美联社的创立 294

1.美联社的前身——海港新闻协会 294

2.「特权」被判为「违宪」 297

二、合众国际社 298

1.霍华德获得重用 298

2.科技带来的革新 300

3.国际新闻社并入与八十年代以后的困阨 301

三、美联社与合众社在业务上的对峙 302

1.五场争逐 302

2.两件新闻报导上的违误事例 306

附：世界其他各国的主要通讯社 310

第六部份 319

第十五章 两种主义指引下的新闻传播事业 319

一、宣传——一种新闻污染 320

二、纳粹德国的新闻传播事业 321

三、苏联的新闻传播事业 324

1.《真理报》 325

2.《消息报》 327

四、中国所蒙受的影响——准极权主义传播事业 328

第十六章 电子媒体与国际传播 335

一、无线电的发明与应用 336

1.美国的主角地位 336

2.「报纸——广播之战」 337

3.美国「联邦传播委员会」 337

4.电视网的「三大」 338

二、国际传播（跨国资讯传流） 339

1.同盟国家对抗轴心国家 341

2.「冷战」进入高潮期间 342

3.「冷战」消退——美军退出越南 343

三、「世界资讯与传播新秩序」带来的争议 344

第十七章 二十世纪的杂志事业 353

一、高度折损率354. 358

二、「扒粪者」——《麦克厘尔氏杂志》 358

三、《时代》周刊 361

1.亨利·鲁斯的作为富有创意 361

2.「集体编采制」及其他 362

3.《时代》的仿效者——《新闻周刊》与《美国新闻与世界报导》 364

四、三种不同类型的杂志 366

1.女性杂志 366

2.图画杂志 368

3.文摘杂志 370

第十八章 全球二十五家「大」报 379

一、以「质」取胜的「大报」 380

二、「质报」——由《卜林日报》谈到《法兰克福广讯报》 381

三、未来的展望 406

1.报纸印制的革新 406

2.「大报」的蜕变已告完成 408

3.持续的成长 409

第七部份 419

第十九章 六十至九十年代的巨变（上） 419

一、政治保守思想朝升夕退 420

二、出现在杂志方面的巨变 421

1.《时代》杂志风格的转向 421

2.《星期六晚邮》老病而逝 425

3.本世纪后半期杂志升沈录 429

三、出现在报纸方面的巨变 431

1.《世界电讯与太阳报》的消亡 431

第二十章 六十至九十年代的巨变（下） 439

2.《纽约前锋论坛报》的消亡 439

3.《纽约时报》逃过一劫 445

四、科技革新了印刷过程 449

1.由活字排检到机械排铸 450

2.由「热版」到「冷版」 451

五、层出不穷的工潮 452

1.工会组织与报社相对峙 452

2.报业「三大」遭「大六」扼杀 453

3.印刷设备更新——一个在继续向前的步伐 456

第八部份 467

第二十一章「电视世代」的来临（上） 467

一、科技带来另一个新局 467

1.黑白电视与彩色电视 468

2.电视频率的管制 468

3.通讯卫星纷纷升空 470

二、各种不同的电视经营制度 471

1.以英国为例 472

2.以日本为例 474

3.以德国为例 475

三、电视与国内（美国的）政治 477

1.媒体的政治偏见 478

2.政治人物形象的显示 481

3.当今与未来「权力的失衡」 489

第二十二章「电视世代」的来临（下） 499

四、电视与国际传播 499

1.电视所开辟的「第二战线」 500

2.「文化帝国主义」 502

3.「世界村」抑「世界大都会」？ 505

五、「明星」制度与电视「明星」 506

1.一六四四年～一八三三年 507

2.一八三三年～一九三二年 508

3.一九三三年～一九九四年 511

第二十三章 三位超世代的杰出人物 527

一、鲁坡特·梅铎 528

1.事业发展的三个阶段 528

2.向电子媒体进军 531

3.自诩为「传播世界的头号人物」 532

二、泰德·滕纳 533

1.战争与灾难的喜好者 535

2.「鸡丝面广播网」的讥评 536

3.伺候一位「每天上二十四小时班的老板」 538

三、艾尔·牛哈滋 540

1.对「麦当劳报」的种种评价 541

2.魏尔森女士说：「他是一条蛇！」 543

3.七十年代，喜讯频传 546

附：国际版内容一瞥 548

第二十四章 展望下一个世代——代「结论」 559

一、面对当前的实况 560

1.媒体给予受众的享受 560

2.受众对媒体的选择 566

二、迎接未来的变局 568

1.受众 568

2.媒体 571

3.政府 574

中文索引 581

英文索引 607

参考书目 627

一、中文部份 627

二、英文部份 631