广告创意实效PDF电子书下载

第一篇 7

广告创意概述 7

1.为什么做广告 7

2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给 9

消费者的利益 12

3.广告的成分 12

4.广告创意核心原则——ROI理论 18

5.广告创意的关键作用点——消费者认知 21

6.广告创意相关理论 22

广告创意方法 28

1.广告创意方法解析 28

2.广告创意常用图形方法 38

第三篇 创意过程篇 46

步骤一 广告创意策略的研讨 46

1.分组确定广告品牌对象 46

2.市场调研分析目标消费者的认知 47

3.广告定位并找寻品牌USP/利益点 48

4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略 48

第四篇 创意成果篇 50

步骤二 创意关键词 50

1.搜索创意关联词表述品牌USP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录 50

2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提 51

3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据 51

4.圈定创意关键词——确定创意方向 52

步骤三 广告图形创意 54

1.创意关键词创意之道：旧元素，新组合 54

2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意 54

3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审 54

4.多方向继续激发和推演新草图创意方案 54

5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案 54

6.探讨可执行性——确定图形创意方案 54

步骤四 创意完稿执行 56

1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路 56

2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特 56

3.图片处理 58

4.创意作品基调和色彩 60