媒介内容策划与运营 战略与实践 第8版PDF电子书下载

第一部分 节目策划与运营的资源及法则 3

第1章 节目策划与运营战略的模型与框架 3

什么是节目策划与运营 4

法则的诱惑 11

结构框架的考虑 13

节目策划与运营的要素 18

节目策划与运营的模型 27

节目策划与运营的外部影响因素 33

展望未来 46

参考文献 48

第2章 节目与受众研究 49

节目策划与运营人员的决策信息 50

节目测试 53

定性的受众研究 55

视听率服务 59

视听率术语和测量计算 66

电视市场报告与其他节目测量途径 74

广播报告 81

有线电视收视率 85

在线研究 89

视听率的局限性 93

未来的挑战 102

参考文献 102

第3章 国内与国际辛迪加运营 104

辛迪加产业链 106

节目购买 115

收视率咨询 124

决策过程 132

计算利润潜力 137

支付 143

有线电视与辛迪加 148

国际媒介市场 149

辛迪加的未来 153

参考文献 156

第二部分 无线电视的节目策划与运营战略 159

第4章 电视网黄金时段娱乐节目的策划与运营 159

丑闻 160

垂直整合 161

目标受众 167

黄金时段的收视率 176

黄金时段的节目编排实践 181

节目续约 185

新节目的选择 190

节目推广的角色 197

重要节目形态的变化 198

电视网的决策 205

展望未来：风险与回报 207

参考文献 209

第5章 电视网非黄金时段节目的策划与运营 210

黄金时段之外的时段安排 211

节目编排战略 213

体育节目 216

日间肥皂剧和游戏节目 220

工作日新闻与信息节目 225

周末新闻和信息节目 232

儿童节目的策划与运营 233

谈话节目 238

周末午夜娱乐节目 241

合并的效果 242

参考文献 243

第6章 隶属电视台的节目策划与运营战略 245

电视节目来源 246

电视网隶属台的节目策划与运营 249

新闻与本地节目的策划与运营 254

辛迪加节目 258

电视台的时段 262

电视台推广 276

电视台的未来 278

参考文献 281

第7章 公共电视节目策划与运营 282

节目原则 283

电视网模式 284

公共广播电视网的职责 289

公共电视台的执照类型 292

电视节目制作 296

辛迪加和本地节目策划与运营 301

节目编排策略 304

全国推广 308

观众收视率 308

前景展望 313

参考文献 314

第三部分 有线、卫星和在线节目的运营战略 317

第8章 有线、无线、卫星和电话节目传播 317

多频道发行商 319

选择策略 324

技术参数 325

法律要求 333

经济利益 338

营销因素 342

编排策略 343

评估策略 345

推广策略 347

有线电视中的地方原创节目 348

社区有线电视 353

展望未来 356

参考文献 357

第9章 基本和付费订购节目的策划与运营 359

竞争的节目服务 360

非无线电视系统 361

选择策略 369

编排策略 379

评估策略 385

频道 389

订购电视网的推广 396

音频服务 397

展望未来 399

参考文献 401

第10章 在线视频和音频节目的策划与运营 402

融合 404

在线世界 405

概念架构 411

内容提供商 414

战略思考 416

特别方式 419

在线测量 422

对主流媒体的影响 424

展望未来 428

参考文献 429

第四部分 广播节目的策划与运营 433

第11章 音乐广播节目的策划与运营 433

历史回顾 434

如何选择电台类型 444

筛选步骤详解 453

贯彻与实施 457

关于音乐 462

市场活动和推广活动 472

新闻以及其他非娱乐性节目 477

电台主播人选 480

由广播网或广播辛迪加主制作节目的模式 484

广播的未来 491

参考文献 492

第12章 资讯类广播节目 493

资讯广播VS娱乐广播 494

资讯台的上升 499

资讯节目的形式 505

全新闻形式 507

谈话节目模式 510

内容结构 516

广播谈话的技术 519

公共资讯电台 521

资讯广播的未来 525

参考文献 526

译后记 528

译者简介 530