大众传播概论PDF电子书下载

Chapter 1 大众传播的本质 2

1绪论 2

2传播的定义 5

3传播的类型 7

4何谓大众传播与大众传播媒介？ 11

5大众传播也是一种过程 12

6大众传播与传播模式 14

7大众传播简史 16

8大众传播研究的主要方向 18

Chapter 2 大众传播与社会 28

1大众传播的特质 28

2传播人为社会构筑网路 29

3大众传播的基本社会功能 30

4大众传播的负面功能 31

5近代大众传播媒介的缺失 32

6政经制度影响媒介表现 34

7新闻的取舍 36

8传播媒体各有短长 43

9科技对传播及社会之影响 48

10媒介科技对新旧媒体之影响 51

11结论 52

Chapter 3 广播概论 58

1广播的发展沿革 58

2地下电台的兴起 70

3广播生态现况分析 77

4未来广播新趋势——合纵连横的新时代 111

5网际网路广播的未来 123

6广播科技另一发展——副载波开放 125

7结论 127

Chapter 4 电视的源起 134

1概论 134

2无线电视 137

3有线电视 149

4卫星电视 161

5电视制作 172

6电视节目的类型 178

7电视的未来 185

Chapter 5 电影 196

1电影制作 196

2台湾电影工业概况 214

3台湾电影发展简史 221

4电影简史 233

5电影著作权 248

Chapter 6 报纸 263

1世界媒体简史 263

2各国报业简述 266

3各国华人报业 271

4中国大陆报业 282

5台湾报业 288

6相关议题 294

Chapter 7 杂志 322

1杂志的功能 322

2台湾杂志读者的特质 323

了杂志的定义 325

4杂志的历史 326

5台湾杂志简史 327

6一九八○年代台湾杂志发展 329

7一九九○年代台湾杂志发展 331

8一九九○年代台湾杂志经营特色 336

9杂志社的组织与编辑流程 340

10杂志的发行与广告 342

11台湾杂志未来的发展 343

12台湾杂志发展的困难 346

13电脑科技对杂志产业的影响 348

Chapter 8 书籍 355

1图书的特性 355

2图书出版业的定义 356

3图书出版业的特性 357

4图书出版业的重要性——学校外的教育家 358

5出版业的就业特性 360

6图书出版业主要职业介绍 369

7图书出版业发展简史 377

8台湾图书出版业简史 380

9现况与未来展望 393

Chapter 9 有声出版录音 402

1有声出版的商业市场 402

2有声出版事业之定义、沿革及范畴 406

3台湾有声出版发展及现况 409

4唱片公司经营特质 411

5唱片公司的结构 413

6唱片公司之经营型态 415

7有声出版的产品流程 416

8有声出版的未来 423

Chapter 10 公共关系 431

1公共关系的定义与概说 431

2公共关系发展的历史 441

3两岸公共关系的发展及现况 449

4重要的公共关系类型 455

5公共关系的未来——从印刷到电子媒介 459

Chapter 11 广告 468

1中国近代史的商业广告概况 468

2广告的定义作用 471

3广告组织 475

4广告创意与诉求方式 485

5定位与促销 491

6广告与媒体 499

7结果调查与道德 512

8结论 519

Chapter 12 网际网路 526

1概论 526

2产业特性 530

3使用者分析 536

4从业人员工作分析 538

5主要类型 540

6技术发展 544

7行销策略、竞争与营运分析 545

8相关法律与自律 549

9组织简介 550

10前景 554

11结论 555