广告教学与设计PDF电子书下载

第一章广告概述 1

1.1 广告的概念 2

1.2广告发展简史 3

1.2.1广告的发展历程 3

1.2.2中国广告的发展过程及风格 4

1.2.3未来中国广告业的发展趋势 6

1.3广告设计的使命 8

1.4 广告设计师应具备的基本素质 10

1.4.1基本素质 10

1.4.2如何提高广告人的素质 11

1.5案例分析——广告设计的使命 12

1.5.1东芝液晶电视杂志广告分析 12

1.5.2家乐福打折招贴广告分析 13

1.5.3英伦品牌Wonderbra魔术胸罩的户外广告分析 14

1.5.4 SONY耳机招贴广告分析 14

1.6作品点评 15

1.7课后实训 19

1.7.1策划一个快递公司广告 19

1.7.2策划一个牙线广告 20

第二章广告设计的基本原理 23

2.1 广告图形 24

2.1.1广告图形的内容 24

2.1.2广告图形的类型 25

2.2广告标志 29

2.3广告文字 30

2.3.1广告设计中文字的功能划分 30

2.3.2广告中的文字设计原则 32

2.3.3广告中文字的排列与组合 33

2.4广告色彩 35

2.4.1色彩在广告设计中的作用 35

2.4.2色彩的心理作用在广告设计中的运用 36

2.4.3基本配色共有的心理效应 38

2.4.4色彩搭配在广告设计中的运用 39

2.5案例分析——广告设计的构成要素 47

2.5.1 Renova卫生纸广告分析 47

2.5.2联邦快递广告分析 48

2.5.3 SCOTCHGARD（思高洁）清洁剂广告分析 48

2.6作品品点评 49

2.7课后实训 52

2.7.1策划一则配色上以彩度为主的食品广告 52

2.7.2策划一则配色上使用补色关系色相的商业招贴广告 53

2.7.3策划一则配色使用以色相调子为主的商业招贴广告 53

第三章广告设计的定位、策划及设计程序 67

3.1广告的定位 56

3.1.1什么是“定位” 56

3.1.2广告定位的意义 59

3.2广告策划 62

3.2.1广告策划的程序 62

3.2.2广告策划的方法 63

3.3广告的设计程序 76

3.3.1设计准备 76

3.3.2设计创意 77

3.3.3设计表现 78

3.3.4设计编排 83

3.3.5审查定稿 84

3.4案例分析——广告设计中的策划与推广 84

3.4.1 Wuttisak Clinc化妆品广告的策划与推广 84

3.4.2潘婷防止脱发洗发水广告的策划与推广 85

3.4.3 KARANA TRAVELGEAR睡袋广告的策划与推广 86

3.4.4印度ALLEN SOLLY艾伦索利服饰广告的策划与推广 87

3.5作品点评 88

3.6课后实训 92

3.6.1策划一个洗衣粉广告 92

3.6.2策划一个口香糖广告 94

第四章广告设计的主题与创意 107

4.1广告的主题 96

4.1.1广告主题的基本要素 96

4.1.2主题的设定 98

4.1.3广告主题的特征 100

4.2广告创意的来源与突破 102

4.2.1创意来源于生活 102

4.2.2 创意来源于文化的积淀 104

4.2.3创意来源于实践 105

4.3广告创意的表现形式 106

4.3.1展示法 106

4.3.2突出特征法 108

4.3.3对比法 109

4.3.4夸张法 109

4.3.5以小、见大法 110

4.3.6联想法 111

4.3.7诙谐幽默法 112

4.3.8比喻法 112

4.3.9置换法 114

4.3.10强调法 115

4.3.11情感表现法 116

4.3.12偶像表现法 117

4.3.13系列表现法 119

4.3.14悬念安排法 120

4.4案例分析——广告设计中中的创意设计 121

4.4.1奥迪Audi Q7汽车全球定位系统GPS广告创意分析 121

4.4.2 Pantogar生发产品的宣传广告创意分析 122

4.4.3 BKK GRILL烧烤店的宣传广店创意分析 122

4.4.4 Dermagraphic纹身店的宣传广告创意分析 123

4.5作品点评 123

4.6课后实训 126

4.6.1策划一个汽车广告方案 126

4.6.2策划一个沐浴露广告方案 128

第五章广告版面编排 141

5.1广告版面编排的目的 130

5.1.1提高广告版面的注意价值 130

5.1.2有利于广告信息的迅速传达 131

5.1.3加深企业及品牌印象的留存 132

5.2广告版面设计遵循法则 134

5.2.1突出主题 134

5.2.2内容与形式表现统一，井然有序 135

5.2.3注重视觉流程 136

5.2.4注重整体的对比因素 137

5.2.5注意提高广告文案的可读性 140

5.3广告版面设计的编排方法 141

5.3.1单纯化 141

5.3.2简化标题制作 142

5.3.3适当地使用色彩，避免花哨之感 143

5.3.4注意保持版面相对的均衡感 145

5.3.5讲求版面编排设计中的空白处理 146

5.3.6着力强调版面的诉求重点 147

5.3.7注意编排中错觉的运用 149

5.3.8创造一定的节奏感与韵律感 149

5.4广告版面编排的基本形式 151

5.4.1上下分割 151

5.4.2左右分割 152

5.4.3斜向分割 152

5.4.4螺旋形编排 153

5.4.5以中心为重点编排 153

5.4.6 L型的编排 154

5.4.7 U型的编排 154

5.4.8三角形的编排 155

5.4.9强调上下左右的编排 156

5.4.10重复编排 156

5.4.11并置编排 158

5.4.12包围编排 159

5.5案例分析——广告设计中的编排设计 159

5.5.1 MINI汽车广告编排设计分析 159

5.5.2哈根达斯食品类广告的编排设计分析 160

5.5.3儿童钙片广告编排设计分析 161

5.5.4水果面膜广告编排设计分析 161

5.5.5 Arcelik大容量冰箱广告编排设计分析 161

5.6设计点评 162

5.7课后实训 165

5.7.1策划一个公益类广告 165

5.7.2策划一个汽车类的广告 165

第六章广告媒介运用于设计 179

6.1招贴广告 168

6.1.1招贴广告的特征 168

6.1.2招贴广告的设计法则 170

6.1.3招贴广告的设计要素 172

6.2报纸广告 174

6.2.1报纸广告的特点 175

6.2.2报纸广告的优势及局限性 175

6.2.3报纸广告的设计原则 177

6.3杂志广告 179

6.3.1杂志广告的特征 179

6.3.2杂志广告的优势及局限性 179

6.3.3杂志广告的设计要点 182

6.4案例分析——招贴广告、报纸广告、杂志广告 183

6.4.1保护动物的公益广告招贴分析 183

6.4.2 Red-Logistics搬家服务招贴广告分析 184

6.4.3麦当劳报纸广告分析 185

6.4.4救助癌症家庭的公益杂志广告分析&I 85

6.5作品点评 186

6.6课后实训 188

6.6.1策划一个反对皮草公益招贴广告 188

6.6.2策划一个酒水的招贴广告 189

6.7直邮广告 189

6.7.1直邮广告的传播方式 190

6.7.2直邮广告的优点及局限性 191

6.7.3直邮广告的类别 192

6.8户外广告 194

6.8.1户外广告的优势及局限性 195

6.8.2户外广告的形式 195

6.8.3户外广告设计的要点 199

6.9网络广告 201

6.9.1 网络广告的特征 201

6.9.2网络广告设计的技巧 204

6.10电视广告 205

6.10.1电视广告特点 205

6.10.2电视广告表现手法 205

6.10.3电视广告的制作步骤 208

6.11案例分析——直邮广告、户外广告 209

6.11.1直邮广告博世割草机台历分析 209

6.11.2丰田普锐斯户外广告分析 210

6.11.3 UPS快递公司户外广告分析 210

6.11.4 nycil痱子粉户外广告分析 210

6.12作品点评 212

6.13 课后实训 215

6.13.1策划一个直邮广告——日历 215

6.13.2策划一个公益性的户外广告 216

参考文献 218