广告策略精论PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:DON E. SCHULTZ原著;林隆仪,罗文坤,郑英杰合译
- 出 版 社:超越企管顾问股份有限公司
- 出版年份:1990
- ISBN:9579621225
- 页数:168 页
第1章 创意的本质 9
1.1前言 9
1.2所有的广告不是都富有创意吗? 12
1.3广告创造力的真正重要性是什么? 13
1.4检核点法 15
1.5几则重要的定义 15
第2章 广告的功能 19
2.1前言 19
2.2传播具有什么功能? 19
2.3先了解购买者的行为 23
2.4了解购买过程 25
2.5我们何以相信广告的功能 27
第3章 行销、广告与销售 33
3.1前言 33
3.2行销观念 33
3.3行销与广告的区别 34
3.4从行销计画中评估广告效果 35
3.5了解广告的两个部份 38
3.6了解广告目标与策略 39
3.7策略和表现有什么区别? 42
第4章 创意策略 47
4.1前言 47
4.2广告策略的重要性 49
4.3广告策略涵盖一切 50
4.4怎么样才是良好的广告策略 51
4.5策略必须能提供消费者的利益,或解决消费者的问题 51
4.6所承诺的利益或所承诺的问题解决方案,必须是消费者所需要或所期望的 54
4.7利益或问题的解决方案,必须和品牌名称结合起来 57
4.8利益或问题的解决方案,必须可以透过媒体广告传达给消费大众 58
第5章 如何发展广告策略 63
5.1前言 63
5.2独特的推销见解 64
5.3品牌形象 67
5.4以定位做为广告策略 73
5.5没有效果的策略 77
第6章 研拟策略的步骤 85
6.1前言 85
6.2顾客在那里? 85
6.3到那里去收集市场情报? 88
6.4研拟广告策略时常犯的两种错误 89
6.5研拟广告策略的六个步骤 90
6.6实例 98
6.7测试你研拟策略的能力 100
第7章 从策略到表现 111
7.1前言 111
7.2从策略到表现 111
7.3如何把策略转换成广告表现? 112
7.4伟大的构想 113
7.5你能成为具有创意的人吗? 114
7.6如何发展广告表现? 125
第8章 专家们怎么说 133
8.1前言 133
8.2杜丹伯恩巴奇(Doyle Dane BernbaCh) 133
8.3 Leo Burnett USA广告公司 134
8.4 Foote, Cone与Belding广告公司 136
8.5 Ogilvy&Mather广告公司 137
8.6 Batten, Barton, Durstine&Osborn广告公司(BBDO) 140
8.7如果还迷惑不解怎么办 141
8.8检核表 144
第9章 媒体创意指引 149
9.1前言 149
9.2报纸 149
9.3杂志 151
9.4专业刊物 153
9.5直接信函/直接销售 155
9.6户外与交通广告 157
9.7店头广告与促销广告 158
9.8电台广告 160
9.9电视广告 162
作者简介 165
译者简介 167
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中政治》李亚莉主编 2018
- 《秦淮广纪 下》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《基于核心素养的有效学习与学业评价策略 初中英语》高婉妮主编 2018
- 《翻译与文化缺省补偿策略》王大来著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《秦淮广纪 上》(清)缪荃孙编纂;程章灿,成林校点 2017
- 《“互联网+”背景下的现代农业服务业发展策略研究 基于黑龙江省的分析》吴彦艳,张丽霞,李琳 2019
- 《林下养蜂技术》罗文华,黄勇,刘佳霖主编 2017
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《绅士阶层与中国现代文学》罗维斯著 2019
- 《公共关系》胡杏菁,罗永全,连伟文主编 2018
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《近代以来中国大众话语的生成与流变》罗崇宏著 2019
- 《少年国王》(英)O.王尔德(O.Wilde)原著;(英)D.K.斯旺(D.K.Swan),(英)M.韦斯特(M.West);张艳敏翻译 2015
- 《高分子材料与加工实验教程》刘昕责任编辑;(中国)胡扬剑,舒友,罗琼林 2019
- 《我的同时代人的故事 第1卷》(俄)符拉季米尔·加拉克齐昂诺维奇·柯罗连科著;丰子恺,丰一吟译 2020
- 《资本积累论 汉译名著本 17》琼·罗宾逊 2018
- 《莎士比亚公司》(美)西尔薇亚·比奇 2020
- 《超越自我》史殿生编绘 2019
- 《ANSYS有限元基础教程》王新荣主编 2019
- 《超越财富》赵晶著 2020
- 《中华人民共和国公司法释义 最新修》宋燕妮 2019
- 《跨国公司经营与管理》黄庆波,李焱主编 2016
- 《UG NX 12.0中文版动力学与有限元分析自学手册》胡爱闽龙铭 2019
- 《国际化背景下公司治理研究》田菊会 2019
- 《股份制企业 公司 公司法》张士元编著 1993
- 《公司财务管理和资本重组》(美)弗兰克J.法博齐著 2020