广告学 管理 策略 创意 第3版PDF电子书下载

CHAPTER01 广告概说 1

第一节 广告的定义 3

第二节 广告的功能 6

第三节 广告的分类 13

CHAPTER02 广告组织与经营 33

第一节 与广告活动有关的组织单位 34

第二节 广告主进行广告业务的方式 36

第三节 广告代理商的种类 39

第四节 广告代理商的功能 42

第五节 广告代理商的部门划分 45

第六节 如何选择适合的广告代理商 51

第七节 广告费用的计算方式 55

CHAPTER03 广告媒体与媒体策略 65

第一节 广告媒体的概念 66

第二节 广告媒体的分类 67

第三节 各广告媒体的特性 71

第四节 评估广告媒体的方法 90

第五节 媒体策略的基本知识 92

第六节 媒体策略规划的流程 99

第七节 广告时程的安排 102

第八节 广告媒体购买 104

CHAPTER04 广告与消费者行为 113

第一节 消费者的购买角色 114

第二节 消费者的购买决策过程 116

第三节 影响消费者购买的因素 122

CHAPTER05 广告策略与规划 149

第一节 说明会与广告案的承接 150

第二节 广告策略的角色 156

第三节 广告策略的规划 157

第四节 广告企划书的撰写 168

第五节 广告策略的作业流程 169

第六节 广告提案的技巧 171

第七节 广告策略在不同产品生命周期中的应用 176

CHAPTER06 广告创意与表现 191

第一节 从策略到创意 192

第二节 广告创意的来源 194

第三节 产生广告创意的方法 197

第四节 好广告的特质与条件 200

第五节 广告诉求方式 202

第六节 广告表现方式 205

CHAPTER07 广告制作 219

第一节 与创意部门的有效沟通 220

第二节 广告文案的写作技巧 226

第三节 布局的编排设计 231

第四节 平面广告的制作流程 238

第五节 电视广告的设计 241

第六节 电视广告的制作流程 248

第七节 广告制作的专用术语 252

CHAPTER08 其他广告媒体 259

第一节 广播广告制作 260

第二节 Outdoor户外广告 263

第三节 Transit交通广告 266

第四节 DM直接函件与直效行销 271

第五节 POP店头广告 277

第六节 Package包装设计 285

第七节 网路行销广告 288

第八节 其他分众之广告媒体 297

CHAPTER09 广告与推广组合 309

第一节 整合性推广组合（整合性行销） 311

第二节 人员销售 314

第三节 公共关系 314

第四节 销售促进活动（促销活动） 318

第五节 广告与促销活动的关系 330

CHAPTER10 广告效果测定与评估 341

第一节 广告效果测定的意义与流程 343

第二节 广告讯息之调查测定 346

第三节 广告媒体之调查测定 355

第四节 广告活动效果之调查测定 361