整合市场传播PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)克里斯·费尔著;杨琳译
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:7509614013
- 页数:194 页
第一单元 市场传播简介 1
对市场传播的分析 2
关系市场学 5
市场传播的定义 7
传播过程 8
个人影响力 10
市场传播是如何运作的? 11
第二单元 决策、整合市场传播(IMC)和框架结构 15
市场传播决策简介 16
整合市场传播 17
计划编制及其框架结构 22
市场传播计划框架结构(MCPF)的应用 23
第三单元 环境1——客户 33
环境概述 34
客户环境 35
因素A——一般因素 35
因素B——信息处理 39
因素C——决定过程 44
第四单元 环境2——其他环境 51
商业环境、内部环境和外部环境 51
商业环境 51
内部环境 58
外部环境 59
第五单元 推销目标和定位 65
市场传播目标的作用 65
计划过程 67
确定市场传播的目标 68
哪些目标? 69
SMART目标 72
定位的概念 73
改变品牌形象 74
定位的类型和决策 75
定位指导 76
感知图 77
定位策略 78
重新定位 80
第六单元 市场传播策略——3P 83
概述 83
针对客户的拉动策略 84
推动策略 87
形象策略 89
形象传播的关键因素 92
危机管理 93
传媒 94
互动传播 96
互动策略 97
第七单元 产品品牌化和企业品牌化 101
品牌化 102
品牌形象 103
品牌化策略 105
品牌和消费者感知 107
企业品牌化——形象和个性 109
第八单元 跨国传播 117
全球化趋势 118
跨国市场和全球市场 119
促进国际化的因素 121
限制标准化的因素 121
建立全球品牌 122
市场传播的全球化运动 123
标准化传播的优点和缺点 124
了解国际消费者 125
跨国传播代理商的发展 128
在选择代理商时需要考虑的标准 129
第九单元 市场传播的管理 133
确定市场传播的预算 133
概述 134
新产品的预算 140
市场传播的评估 141
评估推销组合的影响 142
评估整合市场传播的影响 143
第十单元 特殊领域的市场传播 145
市场传播活动的建立 145
企业对企业传播 146
关键客户的管理 151
服务活动 152
低预算活动 153
附录 155
1 考试指导 155
2 各单元问题的参考答案和活动提示 169
3 课程信息和阅读书目 189
4 学习材料 193
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019