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第1篇 搜索引擎优化（SEO）前置知识第1章 初识搜索引擎优化（SEO） 2

1.1 什么是搜索引擎优化（SEO） 2

1.1.1 搜索引擎工作原理和步骤 2

1.1.2 搜索引擎优化（SEO）的含义 4

1.1.3 SEO是最佳方法 5

1.2 搜索引擎优化的目标 5

1.2.1 更好的搜索排名 5

1.2.2 提升用户体验 6

1.2.3 创收与创业 6

1.3 搜索引擎优化的分类 8

1.3.1 站内搜索引擎优化 8

1.3.2 站外搜索引擎优化 8

1.4 搜索引擎优化的误区 9

1.4.1 为了搜索引擎而优化 9

1.4.2 听信虚假广告 9

1.4.3 过于急迫 10

1.4.4 采用黑帽手法 11

1.5 搜索引擎优化的适用范围和人员要求 12

1.5.1 SEO适合所有有网络创业梦想的人 12

1.5.2 SEO人员应该具备的素养 12

1.6 小结与案例汇总 13

第2章 搜索引擎喜欢的网站特点 14

2.1 主题明确的网站 14

2.1.1 什么是网站主题 14

2.1.2 22个经典网站主题 14

2.1.3 如何定位网站主题 30

2.1.4 建设与目标主题密切相关的网站 32

2.2 权威的网站 32

2.2.1 什么是网站权威性 32

2.2.2 影响网站权威性的因素 32

2.3 实用的网站 33

2.3.1 网站实用性与用户行为 33

2.3.2 影响网站实用性的用户行为 34

2.4 小结与案例汇总 37

第3章 搜索引擎优化（SEO）常用工具 38

3.1 网站信息查询工具 38

3.1.1 Alexa排名查询 38

3.1.2 Google PR查询和全站PR查询 41

3.1.3 反向链接查询 42

3.1.4 每小时、每天、每周、每月搜索引擎收录查询 43

3.1.5 死链接检测 45

3.1.6 网速测试之超级Ping 45

3.1.7 域名查询、域名删除列表 46

3.1.8 域名Whois查询 47

3.1.9 同IP网站查询 48

3.1.10 PR输出值查询 49

3.2 流量统计系统 50

3.2.1 Google Analytics的应用 50

3.2.2 百度统计的应用 60

3.2.3 量子统计的应用 65

3.3 搜索优化工具 71

3.3.1 百度指数分析 72

3.3.2 Google相关关键词查询 72

3.3.3 关键词排名查询 73

3.3.4 关键词密度查询 74

3.3.5 友情链接检测 75

3.3.6 搜索引擎蜘蛛模拟 75

3.4 搜索引擎官方推荐工具 76

3.4.1 搜索引擎优化必备工具：Google网站管理员工具 76

3.4.2 百度站长工具 84

3.5 小结与案例汇总 85

第2篇 网站发布前的内部优化 88

第4章 SEO第一步：关键词策略 88

4.1 初识关键词 88

4.1.1 什么是关键词 88

4.1.2 关键词与搜索密切相关 88

4.1.3 关键词确定 89

4.2 关键词选择原则 90

4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关 90

4.2.2 关键词要精准而不能宽泛 90

4.2.3 关键词不要太特殊 92

4.2.4 站在用户角度思考 92

4.2.5 选择竞争度最小的关键词 93

4.3 关键词选择步骤实例分析 93

4.3.1 建立简易关键词库 93

4.3.2 关键词竞争度评估 96

4.3.3 长尾关键词策略 99

4.4 小结与案例汇总 101

第5章 域名与SEO 102

5.1 域名权重 102

5.1.1 Google专利中的域名权重 102

5.1.2 域名权重的常规意义 103

5.1.3 域名权重分级 104

5.1.4 域名权重的争议和逻辑推理 104

5.1.5 Google、百度的另一身份：域名注册商 105

5.2 域名选取的原则 106

5.2.1 适合记忆 106

5.2.2 输入方便 108

5.2.3 有丰富内涵 109

5.3 域名选取的技巧及实例 109

5.3.1 用主关键词作为域名 109

5.3.2 用产品作为域名 110

5.3.3 用品牌作为域名 110

5.3.4 用企业名作为域名 111

5.3.5 SEO中域名选择的误区 113

5.4 案例：如何打造适合搜索引擎的域名 114

5.4.1 要点一：方便记忆并包含关键词 115

5.4.2 要点二：权重链接指向 116

5.4.3 要点三：域名注册时间和历史 122

5.4.4 要点四：域名所有人的变更 123

5.4.5 要点五：域名下内容的质量 124

5.4.6 要点六：域名中信息的更新 125

5.4.7 要点七：域名下包含的页面数量 126

5.4.8 要点八：高质量的出站链接 127

5.4.9 要点九：死链接与404页面的处理 127

5.4.10 要点十：稳定的服务器 128

5.4.11 要点十一：域名中页面的标准 128

5.5 小结与案例汇总 129

第6章 主机空间与SEO 130

6.1 主机和空间基础知识 130

6.1.1 什么是主机，什么是空间 130

6.1.2 购买独立主机与网络空间的抉择 130

6.2 主机空间对SEO的影响 131

6.2.1 主机空间速度对SEO的影响 131

6.2.2 主机空间稳定性对SEO的影响 132

6.2.3 主机设置错误对SEO的影响 132

6.2.4 主机空间的地理位置对SEO的影响 133

6.2.5 同一个IP上的其他网站对SEO的影响 133

6.3 选择优秀主机空间的方法 134

6.3.1 选择稳定主机空间的方法 134

6.3.2 选择高速主机空间的方法 135

6.3.3 选择更多连接数的主机空间 136

6.3.4 尽可能地购买更多的流量 137

6.3.5 选择有备份机制的主机空间 137

6.3.6 自定义404页面 138

6.3.7 子域名支持 138

6.3.8 服务响应时间 139

6.4 国内各类型主机空间推荐 140

6.4.1 主机托管推荐 140

6.4.2 万网虚拟主机推荐 142

6.4.3 VPS主机推荐 142

6.5 小结与案例汇总 143

第7章 适合SEO的CMS程序选择与调试 144

7.1 CMS系统简介 144

7.1.1 什么是CMS 144

7.1.2 CMS的分类 145

7.2 CMS在搜索引擎优化中的优势 145

7.2.1 CMS的HTML生成功能有利于规范网站URL结构 146

7.2.2 CMS利于灵活定义网页标题、关键词和描述标签 146

7.2.3 CMS有助于优化导航和网站地图 147

7.3 国内适合SEO、SEM的主流CMS概览 148

7.3.1 PHPCMS 148

7.3.2 DedeCMS 152

7.3.3 PHP168 154

7.3.4 动易CMS 155

7.4 用CMS建立本地调试网站 158

7.4.1 下载运行环境（pc webserver） 158

7.4.2 安装运行环境（pc webserver） 159

7.4.3 访问本地网站 159

7.4.4 登录后台生成网站基础框架 160

7.5 小结与案例汇总 162

第8章 确立搜索引擎喜欢的网站结构 163

8.1 网站结构介绍 163

8.1.1 什么是网站结构 163

8.1.2 物理结构与逻辑结构 163

8.1.3 网站结构对SEO的影响 165

8.2 网站结构优化 165

8.2.1 物理结构优化 165

8.2.2 逻辑结构优化 166

8.3 二级域名与子目录的选择 167

8.3.1 根据内容的丰富程度进行选择 167

8.3.2 根据内容的相关性进行选择 167

8.3.3 分开访问子域名内容 168

8.3.4 不要滥用子域名 168

8.4 小结与案例汇总 168

第9章 内部链接优化 169

9.1 初识链接 169

9.1.1 什么是链接 169

9.1.2 链接分类 170

9.2 内部链接在SEO中的作用 171

9.2.1 内部链接有助于加快网站收录 172

9.2.2 内部链接有助于优化页面排名 172

9.2.3 内部链接有助于加强权重传递 173

9.2.4 内部链接有助于提高用户体验 173

9.3 内部链接检测工具 173

9.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计 173

9.3.2 内部链接检查器 175

9.4 新浪网的内部链接规划案例 177

9.4.1 扁平的树形网状结构 177

9.4.2 网站导航的规划与部署 182

9.4.3 用链接相关性提高用户体验 186

9.4.4 死链接与错误页面 186

9.5 小结与案例汇总 187

第10章 “内容为王”与SEO中的内容策略 188

10.1 原创、转载与伪原创 188

10.1.1 什么是原创内容 188

10.1.2 什么是转载内容 189

10.1.3 什么是伪原创内容 190

10.1.4 搜索引擎优化者的选择 192

10.2 内容在SEO中的重要作用 193

10.2.1 有价值的内容是搜索引擎优化的第一位 193

10.2.2 以内容为本营造权威品牌 194

10.2.3 SEO和内容建设相辅相成 194

10.3 标题策略 194

10.3.1 中规中矩的常规标题 195

10.3.2 明确受众的特定标题 195

10.3.3 用数字说话的标题 196

10.3.4 用疑问引起共鸣的标题 196

10.3.5 使用夸张的标题 196

10.3.6 用明星效应武装标题 197

10.3.7 限时的标题 197

10.3.8 不符合常理的标题 197

10.3.9 用热点事件伪装标题 198

10.3.10 抓住访问者好奇心的标题 198

10.4 内容形式 198

10.4.1 不要用太正式、古板的语言 198

10.4.2 让内容建设更简洁 199

10.4.3 多做平实、浅显易懂的内容 199

10.5 内容结构 199

10.5.1 不要写太长的段落 200

10.5.2 多用小标题 200

10.5.3 多罗列要点 201

10.6 表现形式 202

10.6.1 数字的说服力 202

10.6.2 善用富媒体 202

10.7 小结与案例汇总 203

第11章 单网页优化 204

11.1 单网页的分类与内容构成 204

11.1.1 首页的内容构成 204

11.1.2 栏目页的内容构成 205

11.1.3 列表页的构成 207

11.1.4 内容页的构成 208

11.1.5 其他单网页的内容构成 209

11.2 兼顾SEO与用户体验的单网页优化 209

11.2.1 导航与底部区域 209

11.2.2 内容区域 211

11.2.3 相关内容 212

11.2.4 互动机制 213

11.2.5 代码优化 213

11.2.6 URL优化 220

11.2.7 关键词布局与密度 222

11.2.8 导入与导出链接 223

11.3 小结与案例汇总 224

第3篇 网站推出后的优化与推广策略第12章 外部链接与SEO 226

12.1 外部链接在SEO中的作用 226

12.2 判断优秀外部链接的标准 227

12.3 让别人主动链接：链接诱饵 230

12.3.1 什么是链接诱饵 230

12.3.2 链接诱饵的常用手法 230

12.4 小结与案例汇总 232

第13章 交换链接策略 233

13.1 交换链接基础知识 233

13.1.1 什么是交换链接 233

13.1.2 交换链接的意义 233

13.2 优秀交换链接的标准 234

13.2.1 网站相关性 234

13.2.2 网站质量 235

13.2.3 导出链接数量 237

13.2.4 链接伙伴的健康度 238

13.2.5 交换链接的稳定性 238

13.3 寻找优秀交换链接的方法 239

13.3.1 搜索引擎 239

13.3.2 分类目录与网址导航 240

13.3.3 链接交换平台 242

13.3.4 同类网站的交换链接 243

13.3.5 站长群与站长论坛 244

13.4 小结与案例汇总 245

第14章 构建高质量的博客和论坛外部链接策略 246

14.1 博客与论坛外部链接建设的基础知识 246

14.1.1 什么是博客外部链接 246

14.1.2 什么是论坛外部链接 247

14.1.3 博客和论坛外部链接的意义：让外部链接可控 248

14.2 博客和论坛外部链接建设的五大误区 249

14.2.1 杜绝群发机器人 249

14.2.2 数量与质量的博弈 250

14.2.3 培养博客、论坛的优秀账户 250

14.2.4 原创与转载的融合 251

14.2.5 外部链接方式的多样化 251

14.3 利用博客、论坛建设高质量外部链接的方法 253

14.3.1 建设高质量博客进行外部链接的典型步骤 253

14.3.2 论坛外部链接建设三要素 257

14.4 小结与案例汇总 259

第15章 百科与分类目录外部链接建设策略 260

15.1 基础知识 260

15.1.1 认识百科 260

15.1.2 浅谈分类目录 264

15.1.3 百科、分类目录外部链接建设的价值 265

15.2 百科外部链接建设案例 266

15.2.1 国外维基百科外部链接建设案例 266

15.2.2 百度百科外部链接建设和推广案例 269

15.3 分类目录外部链接建设案例 274

15.3.1 登录hao123 274

15.3.2 domz提交与登录 276

15.4 小结与案例汇总 278

第16章 SNS社区和问答系统的流量吸引策略 279

16.1 SNS社区的流量吸引策略 279

16.1.1 新兴的SNS社区 279

16.1.2 最呆板的SNS流量吸引方法 280

16.1.3 利用SNS进行病毒式的流量吸引 281

16.1.4 常见SNS推广代码 281

16.2 问答系统的流量吸引策略 283

16.2.1 问答系统 283

16.2.2 问答系统中的流量吸引方法 285

16.3 小结与案例汇总 288

附录A 本书案例速查 289