农产品电子商务PDF电子书下载

模块一 了解电子商务 1

一、什么是电子商务 4

二、电子商务的功能及应用特性 5

（一）电子商务的功能 7

（二）电子商务的应用特性 8

三、电子商务系统的组成 11

（一）电子商务应用系统的组成 11

（二）电子商务系统的技术组成 12

（三）电子商务系统的要素组成 17

（四）电子商务系统的经营层次组成 18

四、电子商务的产生与发展 20

（一）世界电子商务的发展 21

（二）我国电子商务的发展状况 23

五、农产品电子商务 24

（一）农产品电子商务的涵义 25

（二）国外农产品电子商务发展概况 26

（三）我国农产品电子商务发展历程 28

（四）我国农产品电子商务发展特点 30

（五）目前农民进行农产品电子商务面临的挑战 35

模块二 农产品电子商务的创办 37

一、农产品电子商务创办策划 37

（一）撰写农产品电子商务创办商业计划书 37

（二）农产品电子商务创办计划书案例 41

二、农产品电子商务创办步骤与方法 47

三、创办农产品电子商务对农民的要求 50

（一）良好的自我学习能力 51

（二）经营管理能力 52

（三）专业技术与创新能力 54

（四）沟通协调能力 55

四、涉农电子商务创业机会选择 59

（一）农村电商、农村代购创业 59

（二）县域农村电商物流创业 60

（三）农村刷墙创业 61

（四）农产品直供电商创业（F2B和F2C） 62

（五）农特微商创业 62

（六）农资集中采购平台、农机融资租赁创业 64

（七）农村电商培训创业 65

（八）农村旅游平台创业 65

五、创办农产品电子商务的相关政策支持 67

模块三 农产品电子商务支撑体系 73

一、农产品电子商务质量控制体系 74

（一）农产品生产质量安全控制实施的要求 74

（二）农产品电商实施质量安全控制的措施 75

二、农产品电子商务物流体系 77

（一）农产品物流的定义及特点 78

（二）农产品物流体系的构成要素及发展特点 81

（三）国内外农产品电子商务物流配送体系发展概况 82

（四）农产品电子商务物流配送模式 83

（五）电子商务对农产品物流管理的影响 85

（六）农产品电子商务物流管理的重点 90

三、农产品电子商务交易支付体系 92

（一）电子交易模式 92

（二）农产品电子交易系统及功能 94

四、农产品电子交易风险防范体系 96

（一）农产品电子商务交易面临的风险 96

（二）农产品电子交易风险防范 100

模块四 农产品电子商务经营模式 103

一、农产品电子商务信息中介模式 103

（一）信息中介模式概念 103

（二）信息中介模式的特点 104

（三）信息中介模式的功能 104

（四）信息中介模式应用情况 105

二、农产品电子商务B2B模式 106

（一）买方集中模式 107

（二）卖方集中模式 108

（三）中立的第三方交易平台模式 109

三、农产品网上交易的B2C模式与C2C模式 112

（一）B2C模式 112

（二）C2C模式 115

四、农产品网上交易的C2B模式 116

五、农产品电子商务O2O模式 119

（一）O2O电子商务模式概念、特点及功能 119

（二）O2O模式 121

模块五 农产品电子商务营销 126

一、网络市场和网络消费者 126

（一）什么是网络市场 126

（二）网络市场特征 128

（三）网络市场发展现状和发展趋势 130

（四）网络消费者 136

二、农产品电子商务营销渠道 139

（一）农产品电子商务营销渠道功能 139

（二）农产品电子商务营销渠道类型 141

（三）农产品电子商务营销渠道建设战略对策 143

三、农产品网络营销策略选择 146

（一）农产品网络营销手段 146

（二）网上发布营销信息的技巧 152

（三）农产品电子商务营销策略选择 154

四、农产品网络营销案例 158

模块六 农产品电子商务与期货交易 166

一、电子商务与农产品期货交易的关系 166

（一）农产品期货交易的产生与发展 166

（二）电子商务与农产品期货交易的关系 169

二、农产品期货交易的内涵及特点 170

（一）农产品期货交易的内涵 170

（二）农产品期货交易的特点 170

三、农产品期货交易的功能 172

（一）发现价格功能 173

（二）转移价格风险功能 174

（三）其他功能 179

模块七 农产品电子商务典型案例 182

一、产业载体不同的案例 182

二、交易平台不同的案例 190

三、农产品电子商务营销案例 211

模块八 农产品电子商务的发展趋势 218

一、农产品电子商务的未来 218

（一）农产品电商进入成长期 218

（二）农产品电商集成模式将形成 218

（三）农产品自营模式将日趋完善 219

（四）农产品大宗商品交易市场将继续探索多种现货模式 219

（五）农产品电子商务物流配送将呈现六种模式 219

（六）农产品电子商务基地建设兴起 219

（七）涉外农产品电子商务将得到进一步发展 219

（八）农产品食品安全溯源机制将更加完善 220

二、移动电子商务 220

（一）移动电子商务的概念 220

（二）移动电子商务的发展 221

（三）移动因特网应用 222

（四）运营策略 222

三、农产品电子商务营销的发展趋势 224

（一）个性化 224

（二）专业化 225

（三）区域化 225

（四）移动化 226

四、我国农产品电子商务营销的未来 228

参考文献 231